淺議田園綜合體商業模式的創新

于學勇

摘 要：田園綜合體是適應農業供給側結構性改革而出現的一種新的經濟形式。從本質上講，田園綜合體是商業模式的創新，它在定價、資源、能力、客戶服務成本、成本結構和收入結構方面構建了商業模式。在農村綜合體商業模式的生產和實踐中，業務單元應單獨構建創新體系，努力提高資源整合和創新潛力。論述了田園綜合體的意義及其商業模式的構建。

關鍵詞：田園綜合體;商業模式;客戶體驗

文章編號：1004-7026（2019）06-0097-01? ? ? ? ?中國圖書分類號：F323? ? ? ? 文獻標志碼：A

1? 田園綜合體的作用

目前，農業發展的主要矛盾在于結構重疊、供求分階段執行、農產品供求不平衡和農產品質量下降，因此為了更好地實現農業供給側結構改革，田園綜合體應運而生。田園綜合體是一個創新的發展模式，在中國特色社會主義的背景下，致力于解決農業、農村和農民問題[1]。在實踐中，田園綜合體在農產品總供給的基礎上，提高農產品質量，提高農民素質，同時田園綜合體可促進區域產業的整合和發展，形成完善的質量體系。

2? 田園綜合體商業模式的構建

2.1? 區域產業群的構建

在田園綜合體的區域產業群中，主體產業是有利于農業發展、改善農業生產、促進農業現代化的農業核心。區域產業群應該加速農業、教育、旅游、文化、醫療、娛樂等產業與農村地區的一體化進程。

2.2? 客戶服務質量的提升

田園綜合體通過發展循環農業、創新農業和農業實踐，為客戶提供了廣泛的互動體驗，如文化體驗、健康體驗等，從多個方面提高客戶服務的價值。客戶體驗是農村商業模式的重要組成部分，是農村商業模式成功的關鍵。田園綜合體需要一種高質量的客戶服務評估方法，具體有以下幾個方面。①提高田園綜合體的產品供應質量，注重全面質量管理，提高品牌在農業制造、創新農業發展和農場管理中的價值。②做好服務管理工作，完善農村經營業務流程，提高服務效率。③加強基礎設施建設，提高農村電子商務和農村物流的服務質量。

在田園綜合體的建設過程中，古建筑中的瓦片、青磚、石材等承載著人們的美好記憶，可對其進行再利用，在舊房改造過程中，修繕重要歷史建筑。在創意農業方面，根據創意產業的思維，將技術和人文元素有效地融入到審美和農業體驗中，實現提升客戶服務價值的目標。

2.3? 田園綜合體的資源整合

田園綜合體的主體必須能夠使用部分資源，主要包括以下幾個方面。首先，獲取田園綜合體發展的相關資源。要建設一個田園綜合體，需要具備自然資源、資金和政策等條件，從而獲得新農村建設的資金支持和財政政策支持。其次，田園綜合體是眾多產業的集合，必須加強對不同資源的整合。最后，變革現有的資源利用方法，規劃、設計和修復當地文化遺跡，引進新項目，實現資源的創新利用。

2.4? 成本控制

一方面，農村土地建設在農業用地和土地流轉方面得到了地方政府的大力支持。另一方面，降低項目開發成本。田園綜合體可依托當地公司，挖掘自然資源和人力資源的價值，開發農業創新項目，最大限度保護自然環境。同時，農民參與田園綜合體的建設和運營，不僅解決了農民就業和農民收入問題，還降低了用人成本。這種模式不僅保護了自然資源，而且增加了自然資源的社會和經濟價值。

2.5? 改善收入結構

在田園綜合體主體部分，可實施現代農業、文化旅游、社區管理服務、住宅地產等項目。從管理效果來看，在田園綜合體建設初期，農業和文化旅游收入很難滿足項目的需求，房地產項目的營業收入是田園綜合體初期收入的主要部分。房地產收入不僅成為了初期的主要收入來源，而且解決了人口增長問題。受益于新城鎮化，田園綜合體大大提高了農民的生活質量。

3? 結束語

田園綜合體的成功實踐為商業組織、集體機構、農民、社區、政府和其他利益相關者帶來了利益。要在農村商業綜合體模式中持續創新，克服傳統思維，積極創新實踐。田園綜合體管理機構必須與外部合作，充分利用現有資源和互聯網平臺，將自然資源、物質資源和財政資源作為創新的關鍵。

參考文獻：

[1]馮春林.我國田園綜合體的商業模式及案例[J].江蘇農業科學，2018，46（15）：343-347.