遼寧省農(nóng)村居民旅游行為分析

李卓 任成好

摘 要：近年來，隨著農(nóng)村居民收入提高以及旅游業(yè)快速發(fā)展，農(nóng)村居民出游人數(shù)快速增多，農(nóng)村居民成為旅游主體中不可缺少的一部分。研究農(nóng)村居民的旅游行為，為開拓農(nóng)村居民旅游市場提供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民;旅游行為;訪談法

文章編號：1004-7026（2019）06-0074-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F592.7? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1? 相關(guān)研究

20世紀(jì)80年代，隨著旅游業(yè)發(fā)展，城市居民閑暇生活開始得到關(guān)注，很多學(xué)者都開始對城市居民旅游休閑問題展開討論和研究。20世紀(jì)90年代，針對農(nóng)村居民的旅游研究逐漸開始，但研究成果較少，多數(shù)文章出現(xiàn)在非學(xué)術(shù)性報紙、雜志上。直到2004年，隨著農(nóng)村居民旅游實踐數(shù)量增多，學(xué)術(shù)研究數(shù)量也有所增多，研究內(nèi)容也逐漸變得寬泛起來[1]。

現(xiàn)階段對農(nóng)村居民旅游的研究主要集中于3個方面：一是對農(nóng)村居民旅游概念的理解與探討;二是對農(nóng)村居民旅游市場特征的研究;三是對農(nóng)村居民旅游市場開發(fā)的研究[2]。一些學(xué)者認(rèn)為，旅游已成為農(nóng)村居民閑暇生活方式的一種，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

國內(nèi)關(guān)于農(nóng)村居民旅游已有大量報道和研究，主要論及農(nóng)村居民旅游的發(fā)展態(tài)勢、市場前景、制約因素及解決措施等。深入探討農(nóng)村居民的旅游行為，可以為充分開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場提供建議，還可以推進(jìn)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

2? 研究方法

研究主要采用了訪談法。訪談對象選取遼寧省內(nèi)的20名農(nóng)村居民，包括青少年、中年人和年長者，其中男性8人，女性12人。訪談內(nèi)容主要針對農(nóng)民在旅游過程中的旅游行為以及旅游帶給農(nóng)民的影響，具體問題為：①您是否經(jīng)常進(jìn)行旅游;②您在旅游過程中主要的消費傾向是什么;③您對旅游有哪些認(rèn)知、您經(jīng)常選擇什么類型的出游目的地。

分析訪談結(jié)果分析可以得知，農(nóng)村居民旅游消費行為主要是探親訪友、觀光游覽，其次是購物和宗教朝拜。出游方式以散客為主，一些農(nóng)村居民自己組成小團(tuán)體出游。年輕人是出游的主體部分，求學(xué)、打工占一半以上，大部分年長者則不愿出游。

3? 影響農(nóng)村居民旅游行為的因素

3.1? 收入

農(nóng)村居民收入水平較低且預(yù)期收入不穩(wěn)定，是限制大部分農(nóng)村居民旅游消費的一個重要因素。購買家庭必需品及教育支出較多，農(nóng)村居民進(jìn)行旅游之前要做好精確預(yù)算。受預(yù)算影響，其消費行為會產(chǎn)生明顯差異。

3.2? 觀念

觀念是制約農(nóng)村居民旅游行為的重要因素。農(nóng)村居民比較節(jié)儉，幾乎很少購買奢侈品，習(xí)慣于降低在娛樂等方面的花銷。傳統(tǒng)生活習(xí)慣也使得農(nóng)村居民會在旅游過程中降低不必要的花銷[3]。

3.3? 價格、時間與出游距離

價格、時間和出游距離是影響農(nóng)村居民旅游行為的主要因素。盡管農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到了很大發(fā)展，但農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入水平依舊不高。一些農(nóng)民不舍得進(jìn)行旅游消費，即便選擇出游，也會格外關(guān)注價格。農(nóng)村居民購買的旅游產(chǎn)品通常是物美價廉的產(chǎn)品、紀(jì)念品、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等，極少有高價物品。

時間因素會影響農(nóng)民出游動機(jī)，進(jìn)而影響旅游消費行為[4]。農(nóng)村居民一年中絕大多數(shù)時間在務(wù)農(nóng)，閑暇時間有限，且農(nóng)村居民閑暇時間不一定是旅游出行的好時機(jī)。一位農(nóng)村居民在訪談中表示，自己是喜歡旅游的，一有空閑時間也會出去旅游。周邊短途旅游較多，很少有跨越多省的長途旅游，基本不會考慮出國旅游。不僅是由于經(jīng)濟(jì)因素，時間也是一個不得不考慮的因素。閑暇時間不一定是旅游的好時間，這會影響出游決定。

3.4? 學(xué)習(xí)與認(rèn)知

學(xué)習(xí)與認(rèn)知在一定程度上影響農(nóng)村居民旅游行為。部分農(nóng)民由于整體學(xué)歷水平不高，對旅游認(rèn)知不充分，不能充分認(rèn)識到旅游的內(nèi)涵，認(rèn)為旅游只是單純娛樂。正如一位農(nóng)村居民在被采訪時所說，“一家人平平安安一輩子最重要。家庭和睦、有舒適的生活環(huán)境，是我向往的生活。旅游等娛樂活動會考慮進(jìn)行，但并不是生活必不可少的部分。”

4? 結(jié)論

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村居民占全國人口比重較大。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)成為推動我國經(jīng)濟(jì)增長的一種重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，旅游消費成為農(nóng)民生活水平提高后的一種重要消費方式。

農(nóng)村居民在旅游過程中的感覺、知覺、需要、動機(jī)、個性、態(tài)度、學(xué)習(xí)與認(rèn)知等因素，會使農(nóng)村居民產(chǎn)生不同的旅游行為。對這些因素的分析，是研究農(nóng)村居民旅游行為的重要內(nèi)容。

在旅游需求方面，大部分農(nóng)村居民是有旅游需求的，但農(nóng)村居民會優(yōu)先考慮子女教育、養(yǎng)病防老等。為了保證家庭正常開支和教育支出，農(nóng)村居民不會追求一時消費，注重理智消費而非情感消費。大部分農(nóng)村居民在收入有剩余的情況下，才會考慮外出旅游。

農(nóng)村居民旅游動機(jī)往往不如城鎮(zhèn)居民。受務(wù)農(nóng)影響，農(nóng)村居民閑暇時間有限，在適合旅游的時間段，農(nóng)村居民往往因春種、秋收等原因而無法外出旅游。

大多數(shù)農(nóng)村居民旅游是和家人及親朋好友一起完成的，跟隨旅行社、個人旅游或單位組織旅游的情況很少見。分析農(nóng)村居民出游群體構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民外出旅游時一般傾向于和熟悉的人一起。

農(nóng)村居民旅游市場潛力巨大。應(yīng)根據(jù)農(nóng)村居民在旅游過程中的旅游偏好、出游動機(jī)、旅游需求等要素，分析農(nóng)村居民旅游行為，開發(fā)適合農(nóng)村居民的旅游市場。當(dāng)今社會，農(nóng)村居民已成為旅游者中后勁很強(qiáng)、不可忽視的一部分。政府和旅游企業(yè)應(yīng)充分重視、積極引導(dǎo)，促進(jìn)農(nóng)村居民旅游市場充分開發(fā)，提升農(nóng)村居民幸福感。

參考文獻(xiàn)：

[1]余鳳龍，黃震方，吳麗敏.尺度視角下的中國農(nóng)村居民旅游研究體系探討[J].地域研究與開發(fā)，2013，32（6）：? ?79-83.

[2]凌常榮.中國農(nóng)民旅游研究綜述[J].學(xué)術(shù)論壇，2012，35（8）：117-124.

[3]杜富裕，李韶杰.新時期農(nóng)民消費心理分析[J].人民論壇，2011（20）：164-165.

[4]張超.湘鄂豫晉四省農(nóng)村居民旅游行為特征研究[D].武漢：華中師范大學(xué)，2015.