短視頻社交進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

彭訓(xùn)文

2019年的互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域很熱鬧。近日，早、中、晚三個(gè)日時(shí)間段，三款新社交App（應(yīng)用程序）上線，字節(jié)跳動(dòng)、云歌人工智能和快如科技分別推出多閃、馬桶MT、聊天寶，引發(fā)熱議。

近年來，隨著4G等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、5G網(wǎng)絡(luò)呼之欲出，符合年輕人使用習(xí)慣的短視頻行業(yè)迎來快速增長(zhǎng)，資本也持續(xù)向該領(lǐng)域注入。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，短視頻社交有望成為下一個(gè)風(fēng)口。那么，短視頻社交的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”已經(jīng)來臨了嗎？

1.短視頻社交成風(fēng)口

“錯(cuò)過最關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)”“朋友間只剩下點(diǎn)贊之交”……在日前舉行的短視頻社交產(chǎn)品“多閃”上線發(fā)布會(huì)上，“90后”產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉這樣描述研發(fā)該產(chǎn)品的初衷。這款產(chǎn)品主打年輕群體的短視頻社交，希望幫助人們?cè)鲞M(jìn)親密關(guān)系。其聚焦的是用戶個(gè)人，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)依靠相同內(nèi)容興趣產(chǎn)生的社區(qū)聚合。

這款產(chǎn)品之所以引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，除了產(chǎn)品本身定位獨(dú)特外，還和其“東家”來頭不小有關(guān)。這款產(chǎn)品由字節(jié)跳動(dòng)公司研發(fā)，是其母公司今日頭條及其旗下抖音平臺(tái)，開始“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”社交領(lǐng)域的一個(gè)標(biāo)志性舉動(dòng)。

其他兩款社交產(chǎn)品中，馬桶MT主打陌生人社交，目前開通功能以匿名限時(shí)群聊為主。聊天寶由子彈短信升級(jí)而來，也增加了熟人圈、好東西等功能。

分析人士認(rèn)為，這些產(chǎn)品頗受關(guān)注的另一原因是，人們關(guān)心它們能否撼動(dòng)微信在社交領(lǐng)域內(nèi)的地位。數(shù)據(jù)顯示，微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億。

這3款新品是近年來我國(guó)短視頻社交迅猛發(fā)展的一個(gè)縮影。據(jù)中國(guó)信通院調(diào)查報(bào)告顯示，2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量接近翻三番增長(zhǎng)。第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2018年，74.1%的中國(guó)網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。而艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%。資本更是持續(xù)注入短視頻領(lǐng)域，每年相關(guān)融資近100筆。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，未來幾年內(nèi)，短視頻將帶來大量的商業(yè)機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。短視頻社交有望成為下一個(gè)風(fēng)口。

2.網(wǎng)絡(luò)升級(jí)用戶青睞

短視頻社交為何突然火起來了，并有引領(lǐng)未來社交領(lǐng)域之勢(shì)？

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的普及是基礎(chǔ)。隨著智能手機(jī)發(fā)展，每個(gè)人都可以錄制有更清晰畫面視頻。而4G網(wǎng)絡(luò)的普及，讓人們可以用手機(jī)隨時(shí)隨地上傳短視頻，這在3G和2G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代基本上無法實(shí)現(xiàn)。隨著未來流量升級(jí)、5G推廣使用，短視頻社交的應(yīng)用和深化將獲得更充分的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。

短視頻滿足了年輕群體彰顯個(gè)性的社交體驗(yàn)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽表示，當(dāng)前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的;人們對(duì)于當(dāng)前社交應(yīng)用多少有點(diǎn)疲憊感，期待這個(gè)領(lǐng)域有新的突破。

同時(shí)，由于用戶時(shí)間碎片化日趨嚴(yán)重，相對(duì)于視頻，短視頻在時(shí)間上更符合移動(dòng)用戶的習(xí)慣。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師郭悅認(rèn)為，隨著大屏手機(jī)的普及，手機(jī)與電腦、電視、平板電腦等設(shè)備收看視頻的體驗(yàn)差距明顯減小，同時(shí)由于手機(jī)在私人化、碎片化等方面的明顯優(yōu)勢(shì)，使得用戶愈發(fā)傾向使用手機(jī)收看視頻。

國(guó)外經(jīng)驗(yàn)也表明，短視頻與社交媒體存在著融合屬性。一方面，短視頻為社交媒體貢獻(xiàn)很多原創(chuàng)內(nèi)容和更強(qiáng)的用戶黏性。另一方面，社交平臺(tái)為短視頻的快速傳播提供了渠道。兩者融合是多贏的。

正是這些優(yōu)勢(shì)，讓短視頻社交被不少人看好。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，短視頻具有較強(qiáng)的社交屬性，未來或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)社交主要發(fā)展方向。

3.以創(chuàng)新思維應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

短視頻社交領(lǐng)域的喜人前景，也讓未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。總結(jié)來看，未來短視頻社交產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)主要來自于兩方面，一是互聯(lián)網(wǎng)巨頭依靠自身影響力的競(jìng)爭(zhēng);另一方面，大量資本投入后，短視頻平臺(tái)泛濫，用戶需求的滿足和平臺(tái)變現(xiàn)如何協(xié)調(diào)和平衡，難度很大。

可以肯定的是，新興社交平臺(tái)的“攪局”和原有平臺(tái)的“守業(yè)”所導(dǎo)致的相互角力將成為常態(tài)。如何在相互競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新？如何更好地為用戶提供價(jià)值，使平臺(tái)經(jīng)濟(jì)走得更遠(yuǎn)，是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者需要思考的問題。

專家建議，隨著短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)泛濫、內(nèi)容同一化，突圍者需要以創(chuàng)新思維或站在更有差異化的角度去看待這個(gè)市場(chǎng)。

例如，讓短視頻通過知識(shí)傳播實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、教授胡智鋒認(rèn)為，短視頻知識(shí)傳播給用戶帶來的影響不僅在知識(shí)層面，還會(huì)延伸到日常生活，延伸到文化的創(chuàng)造、生活景觀的創(chuàng)造。“這個(gè)基礎(chǔ)上會(huì)產(chǎn)生更加深刻的產(chǎn)業(yè)影響，導(dǎo)致新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的形成。”

胡智鋒建議，未來短視頻平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化與高校、專業(yè)科普機(jī)構(gòu)和學(xué)者的合作，進(jìn)一步提升知識(shí)類內(nèi)容的覆蓋廣度和影響深度，并通過社交互動(dòng)幫助提升用戶的綜合素質(zhì)和視野。