智達X3投進三分

鄭劼

球場得意的北京汽車智達X3，能否在車市也變身“灌籃高手”？

7月26日晚的大連星海廣場之上，一場名為“BUFF 來戰”的籃球賽在此上演。伴隨著一聲聲籃球擊打地板的砰砰聲，和球迷們一陣高過一陣的喝彩聲，北京汽車旗下最新款AO級SUV智達X3緩緩駛入球場，一名球員助跑、起跳、飛身躍過汽車——一個漂亮的三分球穩穩進筐！

“球場上，沒有永遠的勝者，保持領先最好的方式，就是不斷注入年輕血液。對于汽車行業而言，只有洞悉未來，緊跟年輕用戶才能保持競爭力。”在北京汽車股份有限公司總裁陳宏良的助陣中，北京汽車智達X3正式由籃球的賽場殺入車市的戰場。

三大BUFF賦能車市新將

上市會現場濃厚的籃球主題元素加上熟悉的《灌籃高手》主題曲，讓人一秒回到與“湘北中學”一起奮斗的熱血夏天。著名籃球解說員蘇群來到現場，聯合北汽股份副總裁吳周濤為智達X3呈現了一場精彩的產品解說。

“球場需要BUFF，汽車同樣如此”。汽車界的資深營銷大將與老牌NBA比賽評論員之間的互動碰撞出激烈火花，智達X3的三大優勢也因此逐漸水落石出：動力造就“三雙之王”、顏值仿佛“MVP”、智能配置掌控全局。

動力BUFF：智達X3搭載1.5T全鋁渦輪增壓發動機、比利時Punch CVT變速箱、蒂森克虜伯電動助力轉向系統，最大功率達到110kw，峰值扭矩210N·m，風阻系數低至0.37，百公里加速10.84秒，比同級別車型平均水平快2秒;百公里油耗僅為6.9升，比同級車型平均水平低近2升。

顏值BUFF：高腰線搭配懸浮式車頂、大嘴式進氣格柵銜接鷹眼式前大燈，脫胎于OFFSAPCE概念車的智達X3整車觀感運動、輕盈、舒展。雖然定位A0級SUV，長寬高尺寸卻分別達到4325mm、1830mm、1640mm，軸距更是達到2570mm，比同級別中佼佼者長安CS35、哈弗H2車身更寬、軸距更大，猶如籃球明星的超長臂展，帶來更出色的乘坐空間。更值得一提的是，智達X3全系全車標配205顆LED光源，搭配64%超大占比英納法全景天窗，在夜晚行程中，車內的“LED星幕燈組”與車外的璀璨銀河遙相呼應，充滿浪漫和驚喜。

智能BUFF：智達X3配備AI行車顧問，實時監控愛車狀況進行故障預判，實時監測剩余保養里程，時刻了解愛車健康狀態，防止拋錨現象發生;同級獨有的360°全景影像擁有4個百萬像素高清攝像頭，包含12種視角，5種模式，讓駕駛者秒變老司機;更搭載科大訊飛最新AI語音控制系統，全車202項精準語音控制，駕駛者可實現無障礙方言交流，享受人車交互的駕乘體驗。

“新北京汽車”的逆生長

“來自中國汽車流通協會的數據顯示，90后占據了2018全年汽車銷量的26%，較2017年增長了12個百分點。可以說，當年在球場上縱橫捭闔的90后熱血青年，已經成為汽車市場的消費主力。”在談到如今汽車消費群體的變化趨勢時，陳宏良有感而發。

也正是因為如此，在重點打造動力、顏值、智能這三大符合年輕人胃口的產品特點之外，智達X3在產品價格上同樣做出了巨大的讓步。上市發布會現場公布的價格區間顯示，智達X3 1.5L手動榮耀版（最低版本）的指導價為4.99萬元，1.5T CVT 王者版（最高版本）的指導價為9.59萬元，比半個月前公布的5.99萬元～9.99萬元的預售價格區間最高低出了整整1萬元。這意味著，年輕消費者僅需不到5萬元便足以購買一款集動力、顏值、智能化于一身的專屬座駕，而這，也是智達X7給予剛剛成家立業的年青一代的最大善意。

與此同時，值得注意的是，伴隨著此次智達X3的上市，全新的“BEIJING”標識也將正式完成切換。熠熠生輝的銀色搭配大寫的英文字母，新標識比原先象形“北”字顯得更為時尚、大氣、國際范兒。

對此，北京汽車股份有限公司副總裁吳周濤透露，以智達的上市為節點，紳寶品牌將逐步回歸至北京品牌，接下來推出的智行、智道的改款車型均將棄用現有“北”字LOGO，轉而使用“BEIJING”標識。

“想年輕人所想，供年輕人所需。換標代表著北京汽車向年輕化轉型的態度和決心，一個朝氣蓬勃、充滿活力的‘新北京汽車正撲面而來。”陳宏良坦言。

但“積土成山，非斯須之作”，一個“新北京汽車”的形象塑造并非一日之功。據《汽車觀察》了解，近兩年來，北京汽車審時度勢，從搶先布局2.0 AI時代戰略，到先后推出智道、智行、智達等為年輕人量身打造的產品，再到舉辦“AI智能空間站”、“BUFF 來戰”籃球選拔賽等創意營銷活動，持續不斷的進化讓北京汽車逐漸擺脫了“少年老成”般的固有形象，逆生長為青春、活力的“新北京汽車”品牌。

品牌層面的升階直接反映在市場表現之上——據目前可查的北京汽車2019年第一季度業績報告顯示，在整體下行的汽車消費大環境下，北京汽車第一季度整車銷量達到4.45萬輛，同比增長33.3%，競爭力明顯增強。

對智達X3和北京汽車品牌的發展之路，陳宏良更是信心十足，他表示：“智達X3將與智行、智道共同組成‘智多星矩陣，為北京汽車銷量表現作出重大共享。未來，北京汽車也將繼續在年輕化轉型路徑中，強化產品、品牌、服務之間的互動，用‘產品服務雙提升鏈接用戶、以‘品牌產品雙驅動加速發展，靠‘品牌服務雙進階夯實內功，以‘場均三雙的全能表現，將年輕活力的‘新北京汽車理念融入到全生活場景的出行方式中，與年輕用戶建立深入、持續的精神共鳴。”