短視頻對媒介社交功能的影響探析

田方

摘 ?要 ?短視頻的出現影響和改變了媒體的社交功能。短視頻對于媒介的社交功能而言有積極的影響：社交的手段和形式豐富，社交的趣味性增加受眾在社交中從從屬地位演變成主導地位;但同時也產生了消極影響：無效社交行為增加。過度社交導致社交疲勞和沉迷。面對短視頻社交功能的發展，媒介和用戶都需要積極面對，吸納和接受其中積極的東西，消除它們負面的影響，共同維護短視頻社交的良性發展，為社交媒體和用戶的社交行為構建出良好和諧的環境。

關鍵詞 ?短視頻;媒介社交功能

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）14-0087-02

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，其中手機網民規模達8.17億。伴隨著網民的增長，網民的互聯網行為也在高速增長，2019年6月12日凌晨，有“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米克爾發布了2019年互聯網趨勢報告中顯示從“2017年4月，到2019年4月，中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時。”所以，目前網民的涉網活動中，觀看短視頻的人數和規模都處于高速增長中，而短視頻不但影響和改變人們對信息接收模式，同時也對媒介的社交功能和受眾的社交行為產生了影響。

1 ?短視頻在信息傳播中的優勢

短視頻，目前特指時長在5分鐘之內的網絡視頻。目前的互聯網有大量支持短視頻播放的媒介，還有專門以播放短視頻為主體的網站和各種App，比如抖音、火山、快手等。和傳統的信息傳播方式相比，短視頻有著明顯優勢，這種優勢集中表現在如下幾個方面。

1）信息傳播快捷，提高了信息傳播的時效性。相較于傳統媒體，無論是報紙還是雜志、電視，短視頻依托網絡傳播，實現了即時傳播的模式，也就是說，短視頻大大提高了信息傳播的速度和時效性。

2）相同單位時間內，傳播的信息量遠遠大于傳統媒體。在傳統媒體時代，電視新聞在相同單位時間內傳播的信息量是最大的。比如同樣用5分鐘，觀看報紙獲取的信息量和觀看電視獲取的信息量是不可同日而語的。短視頻實際上傳統電視視頻節目在網絡上的傳播模式，它在單位時間內容納的信息量也明顯高于其他媒介。

3）信息傳播的生動性大大增加，提高了受眾的閱讀效率。視頻由畫面、聲音、文字等多種形式組成，受眾在觀看短視頻的時候，明顯興趣度比觀看傳統媒體要大得多。

4）強化了社交功能和社交屬性，目前的短視頻允許受眾進行評論和轉發，甚至有一些短視頻平臺還提供了二次編輯功能。“短視頻集合了傳統媒介時期，各種媒介傳播信息的優勢。而且，借助自媒體平臺和各種App，用戶還可以自由靈活對短視頻進行重新編輯和發表評論或者錄制內容和視頻相類似的視頻進行傳播，這樣一來，短視頻的社交屬性也大大增強。”[1]

短視頻的這些優勢以及良好的社交屬性，也反過來會對媒介本身的社交功能產生深遠的影響。

2 ?短視頻對媒介社交功能的積極影響

1）社交的手段和形式豐富，社交的趣味性增加。傳統媒體的社交主要依靠文字和圖片來進行，相對來說比較單一，短視頻出現之后，社交的手段變得更加豐富多彩。比如微信、微博提供了受眾和博主的互動，但是這種互動只能通過文字或者語音的單一方式進行。而短視頻平臺提供的直播互動，就可以讓受眾和視頻的生產者直接進行即時互動，這樣一來就大大增強了社交手段的豐富性，同時也提高了社交手段的效率。比如直播平臺上，直播者可以同時面對眾多的受眾、同時和這些受眾進行互動和社交，接受受眾的打賞、和受眾聊天、受眾可以發表意見，交互手段更加豐富多彩，交互內容和形式都比以前要豐富得多。

2）受眾在社交中從從屬地位演變成主導地位。短視頻出現之后，視頻的生產者從PGC逐漸過渡到UGC，個人可以自由依托短視頻平臺自由生產和制作短視頻，這就充分滿足了受眾展現自我的個性需求。受眾在信息傳播中的話語權也進一步增強，這都促使短視頻在諸多的社交媒介中脫穎而出，越來越受到受眾的喜愛。

3 ?短視頻對媒介社交功能的消極影響

1）無效社交行為增加。社交功能的主旨是信息交流、情感交流和建立起相應的關系。但是目前的短視頻平臺上，信息良莠不齊甚至還存在大量的虛假信息，比如2019年4月11日，某社交視頻平臺突然出現一則“男子嫖娼被抓”視頻，視頻中，一名男子扮演“嫖娼被抓嫌疑人”，另一名男子扮演“警察”，并用手機一邊對著“嫌疑人”拍攝一邊對其進行“問話”，兩人在視頻中用臨武方言一問一答，不時冒出污言穢語，視頻全長27秒，視頻背景中顯示，拍攝地點疑似為一公安警務室內。該視頻在社交平臺發布后，迅速在臨武本地人網絡中傳播開來，對于警察形象造成惡劣影響。后抓獲兩名拍攝不實不當視頻的違法嫌疑人，兩人故意拍攝虛假視頻傳播吸引受眾注意①。受眾對這一類虛假信息類進行傳播的社交被視為無效社交，因為信息本身是虛假的、不存在的，所以信息本身的交流就沒有意義，和他人之間的信息傳遞行為也是無效的。

2）過度社交導致社交疲勞和沉迷。以抖音為代表的短視頻社交平臺出現之后，一時之間受到用戶的追捧。但與之相適應的是很快出現了社交疲勞，因為抖音和其他視頻平臺上大量出現內容同質化的短視頻，時間長了就會審美疲勞，即使轉發給他人也很難引發別人的互動。另外就是社交沉迷，短視頻是互聯網行業的又一個風口。一些短視頻App擁有極高的人氣，每日活躍用戶數量達到1億以上。這些短視頻App具有“個性化推薦”功能，可以通過大數據分析，為用戶推送符合其興趣愛好的內容，給用戶帶來一種極致的“沉浸式體驗”。正因如此，有人感嘆，“短視頻就像毒藥一樣讓人欲罷不能”②。

4 ?短視頻視社交功能良性發展及前景展望

短視頻的出現是新聞生產和信息傳播的重大變革，對于短視頻社交的消極影響，需要積極應對，主要可以考慮從以下幾個方面入手。

1）從源頭上對短視頻的內容生產進行監控，優化短視頻的內容。避免低俗、色情、暴力和無聊的短視頻內容的傳播，使短視頻真正發揮出其社交功能的優勢，成為受眾交流和互動的良性載體。

2）豐富短視頻的內容和題材，減少同質化內容的短視頻，提供短視頻的社交效率，減少無效社交行為。

短視頻作為互聯網高速發展中的一個新風口，它已經改變著用戶的社交行為，它在未來必然還將持續影響用戶的社交行為。目前各大短視頻平臺都在積極布局和開發短視頻社交的新模式，比如“快手去年已經探索過視頻紅包的玩法，而今年依舊是重頭戲。快手的人工智能技術可以識別全家福中的合影人數，合影人數越多，分配紅包數量和金額越多。把紅包分享給一起拍視頻合影的親朋好友，每個人都能領紅包。又比如，快手在2019年春節期間推出“組隊分現金”活動，用戶可以邀請2～5人自由組隊PK搶紅包。除了快手，微視今天也首次嘗試視頻紅包。而且，用戶可以直接將視頻發給微信和QQ好友，同時用戶的紅包可以直接存入微信錢包和QQ錢包，可以直接完整的體驗閉環。抖音總裁張楠在1月17日的“2019引擎大會”明確表示，將持續發力視頻社交。張楠還表示，隨著短視頻社交化需求的不斷增強，字節跳動推出了抖音“隨拍”功能和視頻社交App多閃，進行整體社交化升級，打造更具社交能力的內容拍攝、更具視頻互動能力的表達方式，并在多元內容基礎上，以“關系管理+分享裂變”促進用戶社交分享。

所以，在未來，短視頻的社交模式還將不斷發生新的變化，對于用戶而言，短視頻在未來的可能會為我們打造出全新的社交模式，這就像早期的騰訊和微信的朋友圈、紅包等，目前短視頻平臺開發出來的直播、互動、轉發、評論、彈幕等社交手段也許在將來的不久會成為歷史，更加炫酷和新鮮的短視頻社交行為和社交功能將出現，包括AI人工智能也可能會出現在短視頻社交中。

面對短視頻社交功能的發展，媒介和用戶都需積極面對，吸納和接受其中積極的東西，消除負面的影響，共同維護短視頻社交的良性發展，為社交媒體和用戶的社交行為構建良好和諧的環境。

注釋

①潘晴晴：兩男子警務室門口拍“警察抓嫖”假視頻傳播被拘留，北京頭條，2019-04-19。

②霍宇昂：人民日報評“短視頻上癮”：警惕短視頻的負面效應，2018-04-10。

參考文獻

[1]馬劍峰.從短視頻的流行看媒介社交功能升級與蛻變[J].新媒體研究，2019（6）：83-84.

[2]潘晴晴.兩男子警務室門口拍“警察抓嫖”假視頻傳播被拘留[N].北京頭條，2019-04-19.