融媒體環境下報紙編輯思路調整策略

張曉麗

摘 ?要 ?融媒體借助多種媒介載體將媒體有效融合，電視、報紙、廣播、智能手機等多種媒介方式整合為媒體資源開發與共享奠定了堅實基礎，新媒體的持續發展使得報紙等傳統媒體生存空間被進一步壓縮，互聯網技術及移動互聯技術的持續發展有效推動了融媒體環境優化，現代媒體環境發生了根本性改變。傳統報業在融媒體環境下生存空間持續壓縮，用戶覆蓋范圍與發行量持續下降，報紙編輯工作方式必須發生根本性改變，提升報紙內容與形式，確保傳統報紙在融媒體環境下重新爭得一席之地。本次研究基于融媒體環境下報紙發展現狀對報紙編輯思路調整策略展開重點分析。

關鍵詞 ?融媒體;報紙編輯;思路調整;策略

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0089-02

融媒體在4G時代得到了高速發展，而5G時代融媒體必將面臨新一輪發展高潮，借助互聯網思維與技術，傳統媒體與新媒體打破了傳統界限，借助電腦、手機、平板客戶端實現媒體整體發展，構建了新型媒體傳播平臺。傳統媒體在新媒體猛烈沖擊之下主動求變，通過自我創新與自我革新實現了信息傳播變革，利用融媒體平臺建立了多元傳播渠道，在發揮傳統媒體優勢的同時借助新媒體力量拓展覆蓋范圍與傳播途徑。

1 ?融媒體環境下報紙編輯工作現狀分析

融媒體依托傳統媒體及新媒體建立了綜合采編平臺，信息采編從傳統的文字、音頻形式向多種媒體形式方向轉變，而用戶的參與程度也得到了顯著加強，用戶不僅僅能夠被動接受信息，更能夠主動進行信息交流互動[1]。融媒體運作模式有效調用了媒體資源，極大地拓展了媒體覆蓋范圍，使得更多用戶能夠接受來自媒體的信息。黨的十九大召開期間，人民日報記者利用獨立報道器材，向人民網及其他10多家網絡媒體提供實時信號，用戶可以根據自己實際情況選擇收看文字直播、音頻直播、視頻直播或VR直播，這也充分證明了紙質媒體同樣要在融媒體時代做出根本性調整。紙質媒體是媒體領域歷史最為悠久的傳媒形式，但它在互聯網時代的頹勢也顯而易見，受制于制作方式、傳播方式及盈利方式，紙質媒體面臨著不轉型就失去生存困境的單選題。

融媒體時代媒體信息的傳播途徑發生改變，但報紙依然具有極強的權威性和品質性，《人民日報》《光明日報》《參考消息》等報紙依然是讀者獲取權威消息的首選，報紙讀者往往是社會中堅力量，他們對生活與閱讀都有著獨到的品質追求，這也使得報紙在媒體行業贏得了最高的贊譽和評價。報紙編輯在融媒體時代必須要對版面設計、圖文配合、稿件編輯等工作保持高度關注，提升工作質量以優化報紙品質，有效滿足不同讀者的客觀需求。例如《甘肅日報》的文藝副刊編輯就對甘肅人民文學保持了高度關注，通過版面調整滿足不同層次、不同愛好、不同職業讀者的精神文化需求，在內容選編及設計方面有效契合了讀者對精神、藝術及文字的多重需求。融媒體打通了不同媒介之間的隔閡，報紙編輯不僅僅要考量報紙媒體需求，更要根據不同平臺具體需求調整稿件分配情況。例如《遼寧日報》所在的遼寧報業集團就成立統一的編輯中心，編輯們不僅僅為《遼寧日報》及同集團報紙提供多種類型稿件，同時也為東北網、遼寧新聞客戶端、《遼寧日報》微博微信號提供稿件，很多新聞內容還未登上報紙就已經在這些渠道發布，這也大大提升了報紙新聞的覆蓋性。另外，報紙編輯能夠借助融媒體平臺拓展了稿件盈利渠道，付費收看、付費轉載、讀者打賞等模式被應用于報紙稿件網絡傳播領域。例如甘肅日報就建立嚴格的新聞作品版權保護制度，特別是對網絡新聞轉載、編輯、摘錄等活動的收費進行了規范并予以落實。

2 ?融媒體環境下報紙編輯思路調整策略解讀

融媒體環境下傳統報紙必須主動求新求變，通過一系列措施與方式推動報紙多元發展，努力贏得更多用戶新人喜愛，這也促使報紙編輯編輯工作必須要調整工作重點與工作方向，基于融媒體發展需求調整編輯思路，確保融媒體環境下報紙媒介能夠保持高效發展。

2.1 ?緊緊把握內容創新，構建報紙發展基石

傳統媒體與新媒體都將內容作為媒體生存基礎，傳播內容的創作與編輯直接影響到用戶的閱讀興趣。傳統紙質媒體的時效性、覆蓋范圍及體驗性相較于新媒體呈現全面落后傳統媒體，但是新聞精度、深度及專業性都是紙質媒體的特有優勢。因此報紙編輯在開展工作時必須要揚長避短，保持思維敏銳性與工作專業性，在堅持自身優勢的同時開展工作創新，重點關注讀者關注的當下熱點，通過深度調查、深度報道、重新解讀等方式完成報紙內容的重新編輯，也可以對以往報道內容展開重新整理編輯，有效提取讀者們感興趣的內容，圍繞讀者需求與喜好進行定位調整與閱讀預測，確保新聞內容能夠得到更多用戶喜愛[2]。

例如筆者在工作中就結合社會發展需求與當下熱點多次對報紙內容進行創新優化調整，在新媒體共識日益猛烈和融媒體平臺日益成熟的條件下進行版面全面創新，將報紙版面調整細化為多個方向，積極建立與社會各界的聯系，邀請具有文學素養及新聞意識的專業人士擔任顧問，對版面設計、編輯選題、主題策劃等方面進行專業指導，同時嚴格審核將要上報的稿件，保證稿件質量。在社會熱點爆發時期，本報有針對性地做出了內容調整，劃定板塊集中報道熱點信息，有效提升區域內影響力。在十九大召開前夕設立了“十九大學習與實踐”專欄，在向社會廣泛邀稿的同時安排記者深入基層挖掘地方踐行十九大精神活動，讓讀者更好地領會十九大精神內涵及其在生活與工作領域的應用，眾多第一手資料為新聞編輯提供了廣泛素材，在把握紙媒權威性的同時借鑒新媒體編輯思路，有效吸引力讀者眼球，豐富報紙內容的同時創新報道形式，為本報在融媒體時代的可持續發展埋下基石。

2.2 ?提升報紙編輯對新聞的敏銳嗅覺

新聞每時每刻都在發生，融媒體時代每一個人都可以成為新聞的創造者與傳播者，敏銳的嗅覺能夠幫助編輯在報紙編輯方面領先一步，根據讀者需求提供更加豐富多樣的新聞內容。新聞是紙質媒體的核心與靈魂，報紙編輯不僅僅要敏銳地發掘新聞，更要探索新聞切入新視角，通過融媒體展開新聞傳播與宣傳，進一步提升新聞價值以贏得更多讀者信任[3]。例如2019年6月14日生活報在報紙與微信客戶端同時發布了《哈爾濱市全民建設品牌建設新舉措》的新聞，新聞一經發出就迅速贏得了全社會的廣泛關注與一致好評，為報紙銷售與口碑樹立又一次提供了有利支持，這也是一次成功的新聞編輯成果體現。

報紙編輯必須要在站在融媒體的時代前沿，既要關注國家政策相關的重大新聞，同時也要關注社會熱點問題及群眾百姓關心的生活問題，借助編輯工作激發讀者共鳴。特別是在融媒體時代報紙媒體覆蓋范圍不再局限于某個地區，報紙編輯必須要充分考慮不同讀者的需求，借助融媒體平臺積極展開交流互動，參考讀者意見持續提升報紙價值。

2.3 ?培養報紙編輯靈活的數字化思維

融媒體平臺為報紙采編提供了高質量平臺，多樣化的素材形式使得用戶的不同需求都能夠得到滿足，借助融媒體平臺可以將各種資源進行整合，最大化信息價值與信息效益。報紙編輯在開展工作時要充分發揮融媒體平臺的數字化優勢，真正形成數字化思維，利用視頻、音頻、圖片豐富紙媒內容。近年來多家紙媒推出了手機新聞客戶端與微信公眾平臺，利用多種渠道向用戶推送他們感興趣的內容，同時利用融媒體平臺對報紙無法加載的音頻、視頻進行播放，進一步增加了內容的豐富性，而更短的報道周期與靈活的編輯排版也使得這些途徑得到了用戶喜愛，有效推動了紙媒的影響力與覆蓋范圍。

3 ?總結

融媒體傳播途徑的多元也使得信息審核難度大大增加，傳播內容的真實性與可靠性受到了諸多質疑，這也對報紙編輯提出了更高要求，報紙編輯必須要積極調整自身思路，推動報紙在融媒體環境下的穩定發展。

參考文獻

[1]羅勇，段志.融媒體時代如何當好報紙編輯[J].新聞研究導刊，2018，9（4）：183，219.

[2]郝曉杰.報紙編輯如何在融媒體時代提升自我[J].新聞研究導刊，2018，9（3）：186-187.

[3]王莉.融媒體語境下報紙編輯轉型研究[J].中國報業，2017（15）：74-75.