媒體融合語境下電視民生新聞的節目形態進化

楊智

摘 ?要 ?媒體融合發展已上升為國家戰略，成為當下媒體改革的主旋律。在此背景下，電視民生新聞這個曾經的“新生事物”面臨著再一次的節目形態進化。文章圍繞這個話題，著重分析了電視民生新聞在媒體融合的語境下實現節目形態進化的動因、路徑和目標，進而提出了可供借鑒的策略。

關鍵詞 ?媒體融合;電視民生新聞;節目形態進化

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0085-02

習近平總書記指出：“輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大的傳播力、引導力、影響力、公信力。”電視民生新聞作為地方電視媒體的特色和優勢領域，如何順應歷史潮流，適應新的挑戰，進一步提升自身融合發展的能力和水平，實現節目形態的再一次進化，強化主流媒體傳播主流價值的影響力版圖，就成了一項不容忽視的緊迫課題。

1 ?應勢而動：電視民生新聞節目形態進化的根本動因

回首電視民生新聞十幾年的發展歷程，我們不難發現，因勢而謀、應勢而動是其節目形態進化的根本動因。

“1.0”時代是民生新聞的形態創制期。這一階段，民生新聞的報道題材由“時政類”“主題性”向“市井化”“市民化”轉變，報道視角由“全知式”“俯視型”向“介入式”“平視式”轉變。“血水”（案件、災禍）、“淚水”（悲情、苦難）、“口水”（糾紛、沖突）、“汗水”（好人好事、草根英雄）等成為報道內容，滿足群眾訴求、幫忙解決問題成為呈現主體。反映底層、接近生活，民生新聞讓人眼前一亮。

“2.0”時代是民生新聞的形態轉型期。這一階段，針對民生新聞暴露出的報道過于瑣碎、題材嚴重同質、內容只求眼球、主題淺嘗輒止等頑疾，媒體逐漸意識到公共領域的制度性建設和關涉民眾利益的公共事務才是最大的民生。于是，公共新聞成為民生新聞轉型的一大法寶，節目形態上呈現出更多的實用信息發布、更多的新聞事件剖析、更多的政策解讀及更多的議題設置互動。

“3.0”時代是民生新聞的跨媒介互動期。這次節目形態進化是根本性的、顛覆性的，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面進行全方位重構。通過把互聯網視為自己的平臺，而且是比傳統媒體端更重要的平臺，將全媒體、融媒體的理念貫徹落實下去;通過對新聞生產流程的再造，將工作格局由以節目、時段為主導轉為全媒體、全天候的策采編發為主導。

2 ?跨屏生態：電視民生新聞節目形態進化的路徑目標

知名學者胡正榮認為，傳統電視發展有限，只能借助互聯網，未來的增量將是新媒體、融媒體和跨屏生態。從這一觀點出發，電視民生新聞節目形態進化的路徑和目標必定是跨屏生態：按照移動優先的策略，以欄目為依托，借助和發揮“兩微一端”等新媒體的平臺，不斷謀求電視節目與各新媒體有效“嫁接”和“聯動”，使產品融媒體化，始終處于“融”的狀態。

構筑“跨屏生態”，電視民生新聞較之其他類型電視節目具有與生俱來的優勢，理應成為電視領域融合發展的“排頭兵”和“生力軍”。

在生產內容方面，關注市民冷暖痛癢、酸甜苦辣是民生新聞報道的重點，反映市民需求呼聲、提供服務幫助是民生新聞報道的宗旨，重視市民意見、呈現多元化觀點是民生新聞報道的特色，民生新聞的上述三大構成要件與建立在互聯網之上的新媒體的信息傳播具有天然的對接契合度。

在生產模式方面，電視民生新聞從一開始就注重從市民手中收集信源，注重培養市民記者。江蘇廣播電視總臺城市頻道的《南京零距離》曾發展了200多名市民記者，配合專業記者完成報道，第一時間為欄目提供信源和原始視頻。民生新聞這種UGC（用戶生產內容）和PGC（專業生產內容）相融合的生產模式與新媒體的信息傳播手段高度契合，使大屏與小屏的互動通暢。

在產品形式方面，電視民生新聞從創辦之初就力圖改善單向傳播的狀況，利用電話、短信平臺等工具實現與觀眾之間的互動。而新媒體的出現讓電視民生新聞的互動手段更加便利、運作更加順暢，視野更加開闊。

3 ?守正創新：電視民生新聞節目形態進化的基本方略

知常明變者贏，守正創新者進。守正創新是新時代宣傳思想工作的鮮明標記，是宣傳思想工作強起來的實踐要領。加快推進媒體融合，實現電視民生新聞節目形態進化，要在守正，貴在創新。

守正是基礎。堅持正確方向，是廣電媒體建設發展的靈魂和生命線，必須始終堅守，絲毫不能動搖。電視民生新聞節目形態無論怎么進化，一定要把守正道、發正聲、固陣地、強導向作為出發點和落腳點，牢記習總書記提出的增強“四力”的殷切希望，扎實開展“走轉改”，跟進黨委政府意圖，了解基層所思所盼，采編生動鮮活的報道，發揮好廣播電視的橋梁作用，釋放出傳播服務的基本功能。

創新是源泉。呈現“跨屏生態”，就是要讓民生新聞的產品盡可能地“融”起來，在傳統媒體和新媒體之間矩陣式傳播。而實現這一目標，只能靠創新。

1）采用全媒體播報的方式，形成“網絡優先、以網為主”的工作格局。打破媒介界限，實現優勢互補是電視民生新聞節目形態進化的前提。把工作重心逐漸向互聯網端轉移，不僅要布局好自身客戶端、微博、微信等新媒體平臺，更要建立與上下游兩個端口新媒體平臺穩固的戰略合作關系。通過與下游端口的合作，獲取更加及時、有效的信源渠道，豐富報道的題材和內容;通過與上游端口的合作，讓內容在更大平臺、范圍上發布，擴大傳播的效果和影響。

2）契合新聞及時性傳播的需要，發揮電視和網絡直播的優勢。現場直播是電視媒體最鮮明的優勢之一。隨著移動互聯網的興起，4G網絡的普及和5G時代的來臨，直播的門檻大大降低，不再是“陽春白雪”，而成了“家常便飯”，人人可為之。目前，各級電視媒體都成立了專門的直播部門，以常態化直播，在新媒體端實現民生新聞、重大活動第一時間“鮮活”傳遞;在電視新聞欄目開辟直播板塊和專門內容，實現新聞報道大小屏的無縫鏈接。

3）順應受眾碎片化閱讀的需要，重視新聞類短視頻的生產。短視頻是一種長度以秒計數，主要依托移動智能終端實現快速拍攝、美化、編輯，并可在社交媒體平臺實時分享和無縫對接的新型視頻形式。與傳統新聞不同，短視頻通常以事件的關鍵畫面進行快速報道，不追求完整的敘事時空，采寫編發流程簡化，發布靈活，可以任意在傳統媒體端和新媒體端之間呈現，沒有傳統新聞在風格、體例、編排等方面的限制。

4）滿足移動互聯時代社交傳播的需求，凸顯民生新聞議題設置功能。滿足了受眾在接受信息傳播過程中“刷存在感”的強烈意愿，是新媒體對傳統媒體產生強烈沖擊的重要原因之一。充分發揮新媒體的社交功能，進一步增強電視民生新聞的互動形式和特征，通過在新媒體平臺增加答疑爆料板塊、設置新聞議題、提供預設選項等，擴大電視民生新聞收集民意、凸顯民意的能力，進而有效引導輿論，增強產品對用戶的“黏性”。

5）迎合互聯網用戶思維，常態推出記者“體驗式”報道和觀眾“參與式”活動。媒體融合時代，受眾即用戶。電視民生新聞節目還應該從用戶至上的理念出發，適時推出具有創新型形態的“體驗式”報道和“參與式”活動。招募市民或有關人士親身體驗或全程參與，使受眾擁有“現身說法”“感同身受”的體驗感，提升節目形態的鮮活度和互功性。

4 ?結束語

本質上講，電視民生新聞節目形態的進化，就是用互聯網思維來改造和經營傳統電視產品，以“小屏帶大屏”，增強全媒體的共享性和互動性，賦予融合更強的生命力。因此，牢固樹立移動優先的戰略，全面培養互聯網思維，才是核心之要。從這個意義講，人是第一位。只有人的思維方式根本轉變，“復合型”人才隊伍才能全面建立，節目形態進化才能真正落到實處。

參考文獻

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