消費是制造業轉型升級風向標

文/ 本刊記者 陳楠

消費正強力拉動國內經濟，

與此同時近兩年中國本土品牌集體迸發，

國貨崛起已不遙遠

近日，一些國際知名大牌針對我國主權領土問題集體道歉，不少網友表示這些品牌要涼涼。然而也有人表示，外國品牌并不會過分擔心中國市場，因為中國有很大一部分消費者對國際品牌有很高的認可度和信任度。

這樣的判斷也許過于簡單和樂觀，最近幾組數據顯示出中國市場的消費趨勢正在悄然發生變化，無論是國內還是國際品牌都應該引起足夠的重視。

數據揭示“春天市場”在哪里

盡管近兩年全球經濟都被認為處于“寒冬季”，相對而言國內市場顯示出“春天般”的增長。上半年，國內生產總值（GDP）同比增長6.3%，內需對我國經濟增長的作用正在進一步提升，其中消費對經濟增長的貢獻率為60.1%。同時，尼爾森發布了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告，報告顯示，第二季度中國消費趨勢指數為115 點，持續保持高位。當然，這與政策鼓勵密不可分。今年，國家出臺的促消費的重磅文件不下4 個，從汽車、家電到電子產品等都有具體指導。消費已連續5年成為拉動中國經濟增長的第一動力，由此可見中國市場的需求以及國人的消費能力。中國經濟早就在轉型，從外向轉為內需導向。

具體到紡織服裝產業，根據國家統計局數據，上半年，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額為6560 億元，雖然增速放緩，但仍同比增長3%；全國網上穿著類商品零售額同比增長21.4%，較今年一季度加快2.3 個百分點，自4月起回歸20%以上的較高增長水平。上半年，45 家重點監測的紡織服裝專業市場總成交額為5347.56 億元，同比增長5.97%。2019年下半年，我國宏觀經濟環境及內需消費市場仍將為行業提供首要發展支撐。

此外，尼爾森報告還顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產品牌，國產品牌成為消費首選。這一數字同比提高了不少。在服飾消費領域，今年上半年，55%的消費者選擇購買國產服飾鞋帽品牌。

這組數據又說明什么？消費變革不僅直接拉動了經濟增長，同時成為帶動制造業轉型升級的風向標，中國品牌正在獲得越來越多國人的信任。真正的“春天市場”不在別處，就在國內，包括紡織服裝在內的各行各業應該對其充分挖掘。

國貨之光越發耀眼

實際上，國貨之光近兩年已經越來越耀眼。從年輕人腳上一人一雙的飛躍膠底鞋，到走上紐約時尚周的李寧、太平鳥等時尚品牌，再到大白兔、故宮等大IP聯名遍地開花，人們對中國制造的認可度正在一路上揚。這是國際品牌不能忽略的事實，曾經的小眾喜好正越來越成為大眾所選，憑借著對消費者的洞察和中華文化的巧妙運用，國牌終于能與國際品牌同臺競技。

在服裝領域，以李寧為例，作為短短一年間就登上了3 次國際時裝周的中國本土品牌，李寧成功向全世界證明了中國也可以有潮牌。跟老字號國產車紅旗的聯名更讓人眼前一亮，國產老牌加國產潮牌，演繹出新經典的味道。

更讓人欣喜的是，從前消費者對國貨的認可是因為價格便宜；隨后因性價比高而認可；現在，不少年輕人是因為設計青睞而認可國牌。這些認可的原因看似只發生了小小的改變，實際卻是產業結構的大調整。價格認可只能說明國貨制造水平一般、生產能力強、成本低，美學、創造力基本不能體現；性價比認可說明工藝有所提高，但創造力仍然不足；而設計認可才能體現制造美學和制造智慧。如果受認可的程度也有鄙視鏈，設計認可則位于鏈條的最高點。可以說這是十幾年甚至幾十年來，國內企業、品牌對國際品牌奮起直追的成果。

尼爾森報告指出，情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起的主要核心驅動力，國產品牌更清晰堅定的品牌態度贏得了消費者的好感。研究發現，男性和一二線城市消費者受情感驅動更明顯。34%的消費者因為更愿意支持國貨而購買國產品牌，其中，男性消費者占比36%，女性為34%。同時，在文化自信趨勢下，一二線城市表現出更高的國貨購買意愿。其中，67%是因為熱衷傳統美學和中國傳統文化符號；60%是因為國貨和中國風已經成為他們的一種生活方式；另外，還有47%是對國產品質的認同。

紡織服裝企業找準發力點

毫無疑問，未來，以服裝為代表的國貨消費品都將迎來大發展時期。但再回看服裝消費數據，仍有45%的消費者沒有選擇國產服飾鞋帽，這說明我國內需市場還有很大的挖掘空間，國產品牌還有很大的成長空間。

紡織服裝品牌不能只靠賣情懷，企業在發力之前要首先搞清消費需求是什么。尼爾森數據顯示，在衣著方面，顏值和口碑在一二線城市消費者的消費決策中扮演重要角色。31%的消費者更注重做工精良；29%的消費者更傾向于選擇設計大氣的品牌；注重口碑的消費者高達32%。在未來一年里，33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向。

品質一直是品牌經久不衰的重要原因之一，放眼國際大牌，除了各自的背景、設計等優勢，品質向來要求高且穩定。也有人表示，中國消費者對品質要求其實并不高，畢竟有幾億消費者仍在拼多多購物。這是中國消費市場的梯度呈現，不僅是拼多多有市場，中國還是全球最大的奢侈品市場之一，這更能說明市場潛力之大。但即便是位于不同梯度的消費者對品質也是有要求的。

為此，從紡織到服裝這條產業鏈上各個環節的生產企業應該更加注重品質的提升和新時代消費者的需求，共同讓國貨發揚光大。