融媒體時代傳統媒體的內容生產轉型對策探究

劉鈺

摘要：信息技術的創新發展讓人們進入到融媒體時代，改變了傳統媒體的形態，讓其靈活利用自身的優勢實現創新，突破時間與空間的限制，滿足人們多元化需求。文章從融媒體概念入手，深入進行分析，明確融媒體時代背景下傳統媒體存在的困境，提出合理的內容生產轉型對策。

關鍵詞：融媒體時代? 傳統媒體? 內容生產? 轉型

隨著時代不斷發展，信息技術的創新應用為媒體的發展奠定良好的技術基礎，讓人們進入到融媒體時代。大量的新媒體創新應用，為傳統媒體帶來巨大的挑戰，但同時也帶來了發展機遇。在此背景下，傳統媒體應積極尋求突破，實現自身的轉型，構建全新的媒體環境，為人們提供多元化服務。

現階段，面對新媒體、自媒體以及新聞的實時傳播沖擊，傳統媒體的影響力與地位逐漸降低，難以滿足人們的多樣化需求，市場范圍縮小。傳統媒體在運轉過程中先要進行信息的采集，并進行編輯排版，再整理、檢查，最后進行自媒體報道。整個過程需要經歷較長的時間，當其新聞發布時距離新聞的發生有較長的時間，難以滿足人們的實時性需求。而在當前的融媒體時代背景下，人們可以通過網絡實現信息傳播，其新聞的傳播速度遠遠超過傳統媒體，對傳統媒體產生較大的沖擊。與此同時，雖然傳統媒體自身具有較強的權威性，但新媒體與自媒體可以從廣泛的角度對問題進行分析，可以吸引人群的注意，并逐漸提升自身的影響力，因此傳統媒體必須進行合理的創新，從整體上進行優化完善，以適應時代發展。傳統媒體當前存在的問題主要是受眾人群范圍縮小，資金投入力度不足，最終影響傳統媒體的發展，①傳統媒體的內容生產方式迫切需要轉型。

一、積極進行融合創新，提升自身的時效性。傳統媒體在發展過程中主要是受自身的傳播范圍與方式影響，造成時效性降低，難以為觀眾提供良好的實時性服務，因此應積極進行創新融合，充分發揮出自身的優勢，提升整體的時效性，擴大影響范圍，提升媒體地位，以權威性為基礎吸引觀眾，滿足當前的需求。例如，以融媒體平臺為媒介，進行高速的信息傳播，構建完善的網絡傳播體系，改變傳統的傳播方式，優化各個環節，為觀眾提供個性化服務，同時發揮出傳統媒體的權威性特點，為傳統媒體的發展奠定良好的基礎，提升其融媒體時代競爭力，實現可持續發展。以《人民日報》為例，在發展過程中，《人民日報》建立了屬于自身的官方網站，及時進行網絡信息推送，并合理與微信、微博、APP平臺等進行相互合作，建立共同的信息傳播體系，實現每日的信息更新，并通過融媒體的多角度分析，進行信息內容的剖析，深入進行點評與互動，提升傳統媒體的影響力，利用平臺的便捷性為人們提供優質的信息服務。與此同時，還應加強融媒體時代的優勢利用，加快傳統媒體的轉型升級，以融媒體為基礎，實現合理的互動，從整體上改變傳統的單一輿論方式，實現互動發展，為觀眾提供評論、點評、回復、點贊等功能，拉近與觀眾與讀者之間的距離，實現整體的創新，充分發揮出互動的優勢，實現信息的廣泛傳播，滿足當前的需求。②

二、建立完善的信息共享機制，提升信息共享力度。融媒體在發展過程中，經歷了多個階段，并且在融合發展中逐漸吸取各種媒體的優勢與特點，從最開始的報紙與網絡單一融合逐漸發展為多媒體聯合發展，融廣播、電視、網絡、報紙等于一體的平臺，從根本上實現信息的共享，充分發揮網絡的優勢，消除傳統媒體與融媒體之間存在的界限，適應時代發展。例如《南京都市報》在發展過程中，改變了傳統媒體的束縛，充分發揮融媒體時代的特點構建全新的發展平臺，實現信息的共享，將傳統單一的媒體轉變為新型的報道媒體，從整體上提升其影響力，擴大受眾人群，滿足讀者的多元化，打造新型的媒體模式。

三、建立完善的數據信息庫，實現多樣化傳播。在融媒體時代背景下，信息呈現出爆炸式增長，需要建立完善的數據信息庫，為傳統媒體提供優質的信息服務，為實現全網融合奠定良好的基礎，構建全新的發展形態，實現整體的融合，推動傳統媒體進行升級轉型。例如，融媒體數據庫可以包含大量的數據信息，為傳統媒體提供優質的信息資源，涵蓋包括視頻、短片、音頻等，并包含搜索引擎中的資源數據，建立完善的媒體數據，為傳統媒體的轉型奠定良好的基礎，實現第一步的轉型，明確傳統媒體未來發展方向，適應時代。與此同時，還應對當前的數據資源進行有效的分類整合，充分發揮出其自身的優勢，實現新聞的融合，打造全新的媒體，挖掘傳統媒體的新特點，實現最終的轉型，突破自身的限制。③

四、靈活利用融媒體優勢，實現合理的解讀。對于媒體來說，新聞信息是重點內容，因此在傳統媒體創新轉型過程中，應合理進行完善、改變傳統新聞常態中的新聞解讀形式，深入進行分析。例如，傳統新聞中單一的圍繞成就、經歷、過程以及結果進行解讀，對其未來的發展、現階段的形式等未能進行合理的介紹，影響其整體性質。對于新聞來說，重點在于精準性、實施性以及廣泛性，給人一種信賴感，因此在進行新聞解讀過程中，應積極進行原因與結果分析，深入進行挖掘，合理進行解讀，深化新聞的全新播報理念，打造全新的品牌形象，滿足時代要求。以鳳凰衛視為例，該電視臺在進行節目播報過程中，以全新的視角進行分析，展現出自身獨特的優勢，定位全球視角，探索社會的生活百態，針對社會熱點進行探索，取其精華、去其糟粕，展現出自身的思想，實現合理的定位，既可以利用詼諧幽默的口吻進行趣事雜談，又可以嚴肅莊重的形態播報戰爭戰事，提升自身的代表性。與此同時，記者應針對當前的融媒體時代特點進行創新，提升自身的綜合素養能力，善于應用各類媒體特點，熟悉不同載體的發展規律，靈活利用網絡的優勢進行創新，建立全新的融媒體效應，加強不同媒體之間的資源共享，快速對新聞事件進行精準的分析，選擇合理的方式進行播報，適應融媒體時代的新環境。④

綜上所述，在當前的融媒體時代背景下，傳統媒體應積極進行創新，充分發揮自身的優勢，實現整體的發展，構建全新的發展機制，加強受眾與媒體之間的互動交流，滿足受眾人群的個性化需求，以信息技術為載體，實現更廣闊的傳播，營造健康的發展環境，突破傳統格局的限制，實現傳統媒體的升級轉型，為人們提供優質的信息服務，樹立良好的媒體形象。

（作者單位：南昌廣播電視臺）

注釋：

①王曉宇：《融媒體時代傳統媒體的內容生產轉型策略》，《新聞研究導刊》，2019（8）。

②張藝萌，楊 杰：《融媒體環境下的新聞生產——以第28屆中國新聞獎融媒體獲獎作品為例》，《新聞研究導刊》，2019（7）。

③蘭 曉：《探索融媒體時代傳統報業的轉型發展新路徑》，《新聞研究導刊》，2019（7）。

④張新剛：《融媒體時代地方高校播音與主持藝術教育的現狀和改革思考》，《西部廣播電視》，2019（7）。