傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新思考

李如芬

【摘要】隨著新媒體時代的來臨，媒體的傳播方式與傳播途徑等與之前相比都發生了非常大的變化。為了適應這一變化傳統電視新聞媒體必須做出創新，實現與新媒體的有機融合。這也是未來傳統電視新聞媒體的主要發展方向。文章從新媒體的傳播的特點入手，對其特點進行了簡要的闡述，并就傳統電視新聞媒體在新媒體時代下所面臨的挑戰與危機進行了詳細的分析，最后就如何實現傳統電視新聞媒體與新媒體的有機融合的創新之路，提出了一些措施。

【關鍵詞】傳統電視新聞媒體;新媒體;融合;創新

新媒體時代，顧名思義就是將新時代中的互聯網技術以及移動通信技術等應用到傳統的媒體之中，使得新聞得以更為快速、廣泛的傳播與推廣，同時借助手機客戶端、電腦等新形式進行新聞媒體信息的傳播。就目前媒體的發展而言，新媒體的出現徹底改變了其發展的環境，為了更好地適應新媒體時代媒體的發展狀況，傳統電視新聞媒體必須根據自身的特點，進行與新媒體的融合與創新，實現科學合理的轉型升級，更好地為受眾提供媒體信息。

一、新媒體傳播的特點

新媒體傳播模式與傳統的媒體傳播相比較，具有非常大的先進性，其傳播速度更快，傳播范圍更廣泛，信息量更大，且具有很強的互動性。

（一）新聞具有海量信息的特點

隨著新媒體時代的到來，媒體信息的傳播方式得到了很大的拓展，出現了各式各樣的新傳播方式，人們在接收新聞媒體信息時更加快捷、靈活，甚至還可以直接參與到新聞媒體信息當中，成為新聞媒體傳播的參與者與發現者。也正是因為如此，新媒體時代下，新聞媒體的傳播范圍越來越廣泛，尤其是近些年，互聯網覆蓋面積逐漸擴大，大量的媒體信息在互聯網中得以快速的傳播，使得新聞媒體信息的傳播量越來越大，范圍越來越廣。

（二）新聞傳播更快、更廣

在新媒體的影響之下，使得新聞信息在其傳播速度上變得越來越快，之前制約著新聞信息傳播速度的因素（例如，時間、空間等），在新媒體環境中逐漸被削弱。在新媒體時代里，一則新聞信息從被發覺到編輯再到制作以及到最后的傳輸，這一整個的流程僅需要短短的幾分鐘，而傳統電視新聞媒體是不可能在短短幾分鐘之內實現這一過程的。

（三）信息更具互動性

新媒體環境下，媒體的信息在傳播過程當中信息互動性更為理想，能夠實現信息互動性主要得益于新媒體環境中新聞信息不在是單方向傳播，實現了人人可以參與到新聞信息傳播之中。這樣一來，人們對新聞信息的傳播就產生了極大的影響，每一個人都可以去發現新聞、傳播新聞，自然也能對熱點的新聞話題進行討論與評價，這對新聞傳播的質量產生了巨大的影響。

二、傳統電視新聞媒體在新媒體環境下面臨的危機

（一）新聞時效性相對滯后

電視新聞媒體最為重要的就是確保其傳播的新聞的時效性，能夠在第一時間將所發生的新聞事件進行快速的傳播與報導，只有這樣才能實現電視新聞媒體信息傳播的價值。不過隨著新媒體時代的到來，傳統的電視新聞媒體在傳播新聞信息時的速度明顯不足，其實效性優勢更是蕩然無存。這主要是因為，傳統的電視新聞媒體一般情況下都是在固定的時間段與固定的頻道進行相應的新聞信息傳播，且這些新聞信息再進行傳播之前，還需要經過一系列的制作和審核流程，這樣一來在進行重大事件報導時，其實效性遠遠不足新媒體。況且，現如今，新媒體的傳播方式與途徑都比較多，也非常的便利，只要出現新聞事件，人們就可以及時的通過網絡平臺以及社交平臺對事件進行詳細的了解。這樣一來，人們越來越多的通過新媒體渠道了解新聞媒體信息，對電視新聞媒體報道的滯后信息自然不會太關心。

（二）傳播形式單一且內容傳統

新媒體時代新聞信息的傳播途徑非常廣泛，而傳統的電視媒體新聞信息的傳播方式則顯得非常單一。這主要是由于傳統的電視新聞媒體會受到固定的播放時間、固定的播放頻道以及制作審核流程所需要的時間較長等因素的影響與限制，使得傳統的電視新聞媒體傳播形式在現如今顯得非常落后與單調。人們若想通過傳統的電視新聞媒體獲取所需要的媒體信息就必須在固定的時間觀看電視，而不能向當下新媒體新聞信息傳播一樣，人們可以通過網絡隨時隨地的獲取所需要的新聞信息，同時還可以對這些媒體信息發表自己的觀點與意見建議。由此可見，傳統的電視新聞媒體，其工作人員很難了解人們在獲取到新聞信息之后的反應，更不能及時的給出相應的反饋。除此之外，傳統的電視新聞媒體，自開始形成到發展至今，都形成了一種固定的傳播模式，在其媒體信息表達與創作中都是千篇一律，使得人們獲取新聞信息時，產生了疲勞感，很容易使其大量的觀眾。

三、電視媒體與新媒體融合創新之路

雖然說在新媒體時代下，傳統電視新聞媒體的表現差強人意，但是其依然有非常大的優勢，其存在具有一定的價值與意義，因此，必須對傳統電視新聞媒體進行創新，使其更好地與新媒體進行融合，促進其進一步的發展。

（一）發揮傳統電視新聞媒體優勢

新媒體環境，對傳統電視新聞媒體的沖擊非常大，給傳統電視新聞媒體的發展帶來了巨大的挑戰，為了提升傳統電視新聞媒體的自身競爭力，必須尋求與新媒體之間的更好融合，借助自身只存在的優勢，對新聞信息資源進行編制與分析。電視新聞媒體作為一個傳統的媒體模式應積極的參與到對網絡信息的監督中去，利用自身的優勢，為祖國發展建言獻策，多提出一些具體建設性的意見與建議。另外，電視新聞媒體還應該進一步加強所報導的新聞信息的準確性與真實性。最后，電視新聞媒體還應該借助自身的優勢，為構建理想的社會新聞媒體傳播環境貢獻一份力量，努力展現新媒體時代中，電視新聞媒體的良好形象，優化新聞信息報導的方式，避免說教式報導，使人們可以在歡樂之中獲取新聞信息。近年來，一直尋求與新媒體融合與創新的節目中，央視的《新聞聯播》取得了不錯的效果，一直以來央視《新聞聯播》都是人們獲取重要的新聞信息的主要途徑，非常受人們的歡迎。在進入新媒體時代之后，為了更好地滿足人們的需求，該節目對自身的工作模式進行了科學合理的改進與優化，并得到了一致好評。例如，《新聞聯播》摒棄了之前過于嚴肅與莊重的形象，將節目形式改的更為靈活多樣，節目主持人也時常進行更換，此外，為了使節目更加接地氣、更加真實，還引入了評論員，并適當的增加了人們幸福指數等的調查內容，使人們更容易接受與認可。

（二）加強與新媒體融合，確保新聞質量

從目前來看，傳統電視新聞媒體在信息傳達的時效性方面與新媒體相比，處于劣勢狀態。為了更好地在日益激烈的媒體信息碰撞中獲得理想的傳播效果，電視新聞媒體必出加強與觀眾之間的互動性，融入新媒體的優勢，以此來提升電視新聞媒體傳播新聞信息的質量，提升其時效性，使人們更喜歡新聞媒體節目。傳統電視新聞媒體與新媒體之間優勢互相融合最具有代表性的節目當屬新聞題欄目《微博打拐》，該欄目的播出具有一定的偶然性，在2011年的1月份，社科院農村發展研究所得于建嶸主任收到了一條微博私信，私信當中寫到，希望他能夠幫助尋找自己丟失多年的孩子，當時于建嶸主任就把私信里的一些內容在自己的微博當中轉發了出去，并呼吁大家一起幫忙找孩子。不過，在當時關注微博的人還不是非常的多，其宣傳力度也不是很大，但是就這一條微博在很短的時間里就得到了數萬次的轉發，這一轉發量在當時已經非常的驚人。更沒讓人們想到的是，在后面的幾天，于建嶸主任收到了數千份來自全國各地的微博網民發的被拐兒童信息，這時候于建嶸主任意識到，僅憑自己已經無法將這件事情處理好，于是微博中就出現了一個專題微博，專注于解救被拐賣兒童。該專題微博的出現得到了全國各地各的關注。再這樣的一個前提之下，福建省傳統電視新聞媒體嘗試著與新媒體進行融合與創新，制定了《微博打拐》這一檔電視節目，該節目一經播出，就取得了非常大的反響，使人們更充分的了解了當下我國打拐的現狀與決心，同時通過對被拐賣兒童家庭的現狀進行闡述以及拐賣兒童對社會造成的巨大危害進行分析與說明，實現了科普法律知識的目的，也為千萬被拐賣兒童家庭帶去了希望。此外，這次傳統電視新聞媒體與新媒體的科學合理的融合創新，也為電視新聞媒體的發展提供了良好的方向。

（三）加強與受眾者的互動交流

進入新媒體時代之后，人們越來越希望能夠參與到新聞信息傳播之中，為了滿足人們的這一需求，電視新聞媒體必出采取更多的方式與人們進行及時的交流，了解人們的心聲，并及時為人們答疑解惑，為加強電視新聞媒體在新媒體時代中的傳播質量奠定基礎。

例如，2012年，習總書記在十八大中首次提出“中國夢”，該詞匯已經提出變成為了社會之中熱門的話題，隨之無論是傳統的新聞媒體還是新媒體都推出來一系列的有關于“中國夢”為主題的專題欄目，央視更是借助自身具有的獨特優勢，整合視頻資源，結合具有一定歷史價值的影視資料，制作了一系列的有關《中國夢》的視頻。央視電臺考慮到現階段人們獲取信息的習慣性，還將這些視頻在其新聞客戶端、官網、微博以及微信公共號等媒介上進行了傳播，這樣一來，即方便了人們獲取信息，又加強了人們與媒體之間的互動交流，與人們打成一片，通過充分的與人們進行交流可以獲取人們對視頻的看法，形成一個良好的新聞交流環境。

四、結束語

綜上所述，隨著新媒體時代的來臨，傳統電視新聞媒體的發展環境必將產生巨大的變化。為了更好地適應現階段的新聞信息傳播環境，傳統電視新聞媒體必須尋求與新媒體的融合與創新，實現傳統電視新聞媒體的轉型與升級，最終實現自身的快速發展。

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