融媒時代下電視氣象節(jié)目如何發(fā)展

侯文培

【摘要】融媒時代下，傳媒格局和傳媒途徑發(fā)生了深刻變化，而隨著時代的進步和科技的不斷發(fā)展傳統(tǒng)氣象節(jié)目已經(jīng)漸漸無法滿足人們的需求，在當今融媒體時代背景下，傳統(tǒng)電視氣象節(jié)目受到嚴重沖擊，那么如何適應融媒時代的發(fā)展和變革，這是氣象節(jié)目制作團隊正在面臨的問題和挑戰(zhàn)。加強氣象節(jié)目與新媒體的深度融合，充分學習運用新媒體技術，只有這樣才能提高氣象節(jié)目的質量，氣象節(jié)目才能重新煥發(fā)出生機和活力，才能保持長足發(fā)展。

【關鍵詞】 融媒時代;氣象節(jié)目;發(fā)展

一、電視氣象節(jié)目面臨的現(xiàn)狀

電視氣象節(jié)目既是專業(yè)性很強又是服務性非常強的一檔節(jié)目，它與老百姓生活息息相關，為百姓的日常出行和農(nóng)作物的耕種提供理論依據(jù)。但近年來隨著微博、微信等新媒體形態(tài)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的氣象節(jié)目帶來了巨大沖擊，因為利用傳統(tǒng)媒體電視播報的氣象節(jié)目傳播途徑單一，傳播速度滯后，傳播內(nèi)容和形式也受到時間的制約，可以看出，傳統(tǒng)氣象節(jié)目的傳播力度在逐漸減弱，影響也越來越小，已經(jīng)無法滿足人們的需求。目前大多是老年人和互聯(lián)網(wǎng)信號還沒有覆蓋的邊遠農(nóng)村地區(qū)的人們在觀看電視氣象節(jié)目，因為現(xiàn)在隨著上網(wǎng)手機擁有量的持續(xù)攀升，越來越多的人開始通過手機、移動客戶端等新媒體渠道隨時隨地來了解全國各地的氣象狀況。現(xiàn)在智能手機不只是年輕人必備的通訊工具，而且已經(jīng)覆蓋中年人群，目前正在向老年人群逐漸滲入。從以上分析不難看出，智能手機的普及可以使人們隨時了解氣象狀況，而不只是通過準時收看電視氣象節(jié)目才能獲取天氣狀況，這就導致目前電視氣象節(jié)目的收視率大幅下滑。

二、融媒時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)和機遇

隨著微信、微博、VLOG等新媒體形態(tài)的爆發(fā)式增長，傳媒市場呈現(xiàn)“百花齊放”的新格局。據(jù)網(wǎng)上公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國手機的普及率超過90%，智能手機的普及率也高達70%，新媒體的蓬勃發(fā)展將預示著新媒體將是未來媒體產(chǎn)業(yè)的主導。無論是在擁擠的地鐵、穿梭的公交還是在工作學習的間隙，人們都會走進新媒體，在其中，與人們生產(chǎn)、生活等息息相關的天氣就成為了人們競相了解的熱點，成為人們時時刻刻的需求，人們對天氣信息的了解不再是在每天某一時刻固定接受信息，而是主動尋找適合自己需求的氣象節(jié)目。

在新媒體時代下電視等傳統(tǒng)媒體雖然受到了巨大沖擊，但可以肯定的是傳統(tǒng)媒體也是新媒體不能完全替代的。一家人其樂融融圍坐在電視機前收看奧運會、收看春晚等的溫馨場面是任何新媒體不能類比的，所以只要順應時代的發(fā)展，充分利用新媒體提高電視節(jié)目的制作形式和水平，傳統(tǒng)媒體是可以和新媒體相互借鑒，共同發(fā)展的。作為別于其他節(jié)目類型的氣象節(jié)目，其內(nèi)容相對較專業(yè)、嚴肅，那么怎樣與新媒體深度融合，制作出內(nèi)容和形式適應現(xiàn)代人口味的“氣象大餐”，制作內(nèi)容的優(yōu)劣和主持人的個人素養(yǎng)直接影響著節(jié)目的呈現(xiàn)效果。

新媒體在給傳統(tǒng)媒體氣象節(jié)目的傳播和發(fā)展帶來強烈影響和巨大沖擊的同時，也給其帶來了新思路和新的機遇，傳統(tǒng)媒體必須改變思路、找準定位、加強融合，只有這樣傳統(tǒng)媒體氣象節(jié)目才能煥發(fā)生機和活力。

三、加強媒體深度融合，提升電視氣象節(jié)目傳播影響

目前大多數(shù)氣象節(jié)目的制作，無論是內(nèi)容還是形式相對比較單一，已經(jīng)不能適應當下融媒體時代的發(fā)展，這就需要調(diào)整思路，適應新媒體時代的快速變化。

（一）首先，要與新媒體融合發(fā)展數(shù)字化氣象視頻內(nèi)容。現(xiàn)在大部分電視臺的氣象節(jié)目都是定時播放的，一天也就播放三、五次，如果錯過了觀看時間，就不能及時了解天氣狀況。但新媒體就可以輕松解決這一問題，通過數(shù)字化新媒體，電視氣象節(jié)目可以利用數(shù)字化終端來存儲，人們可以依靠智能手機、智能電視等隨時觀看氣象節(jié)目，這樣不僅滿足人們隨時了解天氣的訴求，也提高了氣象節(jié)目的收視率和影響力。

（二）多渠道加強氣象科普知識的普及。氣象學知識和一些專業(yè)術語對普通老百姓來說比較深奧不易理解，氣象部門應該多運用新媒體技術多視角、多渠道對老百姓進行相關氣象知識普及，這樣有利于老百姓對氣象知識的認識和了解，從而有助于其對觀看電視氣象節(jié)目的熱情和關注。下面以河北省氣象局為例，與大家分享氣象知識的多維度普及形式。

（1）利用資源優(yōu)勢，讓群眾現(xiàn)場體驗氣象奧秘。如在世界氣象日期間，河北省氣象局舉辦開放氣象場館活動，邀請近千余名小學生以及廣大社會公眾，走進氣象部門，通過參觀、互動游戲、觀看影片等形式，探索氣象的奧秘，了解應對氣候變化、防御氣象災害的知識等。

（2）利用新媒體，多方位提供天氣信息。為了更好的利用新媒體普及氣象知識，河北省氣象局目前推出的“河北天氣”微信公眾號平臺已上線，主菜單為“查天氣”、“玩天氣”和“我愛美食”三個部分，其中“查天氣”包括“查實況、查預報和查預警”三個子菜單，“查實況”中又包含了“氣溫、空氣質量、風力、雷達、降水”五個子菜單，想要獲得河北省某地氣象方面的任何信息，只要點擊相應菜單欄即可，全省各地的氣象信息將一目了然。

（3）與新媒體深度融合，多視角科普氣象知識。“河北天氣”公眾號中“玩天氣”菜單包括“小視頻、現(xiàn)場直播、災情上傳、河北景色”四個子菜單，其中“小視頻”是利用新媒體拍攝手段制作的短視頻，一般時長為2-3分鐘，視頻都是氣象節(jié)目主持人擔當主角出境拍攝的，拍攝手法也是橫屏和豎屏“交輝相映”，語言風格也是幽默風趣，例如在“小視頻”科普一期“霧和霾的關系”中，主持人則是采用freestyle（即興說唱） 的方式向人們介紹霧和霾的關系，語言朗朗上口，幽默風趣，并且還適時配上目前網(wǎng)上流行的彈幕，讓人有眼前一亮、耳目一新的感覺，原來氣象節(jié)目還可以這么播！

（三）主持人加強學習新媒體，全面提升綜合素養(yǎng)。

（1）應注重互動性。主持人應多運用新媒體，加深觀眾的印象和關注度，提高氣象節(jié)目的收視率。如播報天氣預報的同時可以增加觀眾互動，在規(guī)定屏幕區(qū)域出現(xiàn)一些觀眾的提問及彈幕等，并隨機點擊回答觀眾的問題，還可以開通節(jié)目的微博、微信等公眾平臺，抽取幸運熱心觀眾等環(huán)節(jié)，加強與觀眾的互動、交流，使觀眾提高觀看氣象節(jié)目的熱情。

（2）應注重趣味性。主持人應充分加強新媒體思維的學習，對播報內(nèi)容適時運用新媒體技術增加一些趣味性，例如可以加入一些動畫視頻或當下流行的VIOG短視頻等，這樣觀眾更易于接受和喜愛。

（3）應注重自我包裝意識。在融媒體時代下，主持人應該注重自我的包裝，以打造節(jié)目品牌，樹立名牌節(jié)目效應。主持人可以通過微博實名認證，為節(jié)目聚攏人氣，既提升了主持人的社會影響力同時也提升了氣象節(jié)目的品牌效應。例如央視氣象主播宋英杰的微博粉絲數(shù)量高達100多萬，儼然就是一位明星，經(jīng)常分享一些關于氣象知識的短視頻，很受粉絲們喜愛。既滿足了大家渴望了解主持人的好奇心、又給大家科普了氣象知識，順便還提升個人形象以及節(jié)目的品牌效應。

四、結束語

融媒體時代下，電視氣象節(jié)目應在制作形式、制作內(nèi)容及主持人的自我素養(yǎng)提高上下功夫，充分接受新媒體的挑戰(zhàn)，把握好新媒體帶來的機遇，不斷加強學習新媒體技術，努力做到“因勢而謀、應時而動、順勢而為”，只有不斷適應新媒體，電視氣象節(jié)目才能在融媒時代下繼續(xù)保持長足發(fā)展。

參考文獻：

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