新媒體環境下國企新聞宣傳工作方式研究

李連清

【摘要】新聞宣傳是國企的一項重要工作，對于國企的發展起著非常重要的作用。本文首先分析了國企轉變新聞宣傳工作方式的必要性，然后指出國企在該項工作中存在的主要問題，在此基礎上，提出新形勢下轉變工作方式的對策。

【關鍵詞】國企 新聞宣傳 工作方式 必要性

國企新聞傳播工作的有效進行，不僅僅會給企業帶來豐厚的收益，還體現著企業獨有的文化。近年來，隨著我國的信息化進程日益推進，越來越多的高新技術、多媒體產品應運而生，至此，我們進入到一個嶄新的新媒體時代，這為國企開展新聞宣傳工作提供了更好的方式。因此，本文嘗試著探討新媒體環境下國企新聞宣傳工作方式，希望能夠為國企做好該項工作提供參考依據。

1、新聞宣傳工作方式轉變的必要性分析

首先，當前信息技術獲得迅速發展，在這種形勢下，對于國企來說，之前的新聞傳播方式根本無法滿足當前需求。同時，許多落后的傳播媒介慢慢被社會淘汰，其相應的傳播方式同樣不能適應新的傳播方式，所以，國企一定要轉變工作方式，才能滿足新媒體時代的需求。

其次，當前我們已經進入到新媒體時代，人民群眾對各種新聞的需求與日俱增，特別是在現實生活中，人民群眾對新聞的重視程度越來越高，對其傳播的準確性、及時性等方面提出一系列新的要求，不再單純注重表面現象，而是開始關注新聞背后的深層次問題與權威發布，所以，國企今后應當盡快轉變現有的新聞宣傳工作方式，以符合群眾對國企了解的情況。

2、國企新聞宣傳工作方式面臨的主要問題

2.1對新媒體時代的認識不足

新媒體技術的發展在一日千里的同時，傳播媒介也逐漸朝著多元化的方向發展，這極大影響了新聞傳播工作。第一，新媒體使新聞宣傳工作的開展面臨著嚴峻的考驗，特別是在當前社會中，通過微博、微信、QQ、網站等方法進行新聞傳播的媒介日益增加，人民群眾的重視化程度日益提高，逐漸對此形成認可。自媒體具有非常快的傳播速度，參與者還扮演著傳播者的角色，媒體的新聞宣傳不再只是由新聞宣傳工作者專職負責，國企同樣也是這樣。另外，新聞傳播渠道逐漸豐富，例如論壇熱帖、微信朋友圈等，微信、微博發展成人們闡述自己意見和建議的一個常用渠道，從而對傳播的權威性與真實性帶來了挑戰。其次，新媒體為該項工作的開展提供了良好的契機。現在傳播媒介逐漸增多，使得互聯網發展成為輿論的集散地，新聞傳播渠道開始由最初的電腦平臺過渡到手機端，并獲得很大的發展，由此必然會使新聞的傳播力度、廣度、深度明顯提高，進一步提升企業新聞宣傳的成效，發揮國企新聞最大化價值認可。需要注意的是，部分國企根本沒有充分認清新媒體時代給自己帶來的機遇，看到的只是負面影響，企業不能做到與時俱進，把握這一良好契機，積極應對挑戰，由此必然會導致其工作方式存在問題。

2.2對新聞的挖掘不夠

國企之所要開展新聞宣傳工作，目的是體現自身的發展情況、傳播自己的社會責任履行情況，一定要反映出現實問題，使人民群眾感到新聞與自己有關，這樣才會體現出其良好的社會價值。因此，發掘有關新聞價值，是新聞宣傳工作的重要組成部分。盡可能的分析有關新聞問題，揭露其深層次的內涵，這樣才會引起人們的注意。現在大部分國企在開展新聞宣傳過程中，先后開通了微博、微信等公眾號，或者就是構建起自己企業的網站，傳播方式有了翻天覆地的變化。但其內容上仍然暴露出許多問題，例如更新比較緩慢、內容不夠豐富、形式不夠靈活等，不能對新聞進行深入地挖掘，宣傳國企社會責任擔當時候，只是報道了一些表面上的現實問題，內容比較死板、寬泛，采用的形式也比較落后，失去了國企新聞宣傳的作用與與價值。

2.3選取角度不當，宣傳力度不大

從選取角度進行分析，如果角度新穎獨特，那么勢必會引起人們的注意，并且還會引領群眾正確地對待并分析新聞，去弄清楚新聞背后的問題。相反地，如果角度不當，那么將導致新聞喪失其原本的作用，甚至會造成不利影響。所以，選好角度是非常關鍵的事情，這關系著宣傳活動的成效。另一方面，當前，國企在宣傳中缺乏力度，使得新聞無法起到應有的作用，不能按照其自身特點揚其所長。

3、新媒體環境下國企新聞宣傳工作方式的轉變

3.1加大發掘新聞深度

要深入挖掘新聞中潛在的問題，以更好地引起人民群眾的注意。同時，深入挖掘背后的問題，反映社會問題，體現自己對于社會責任的擔當，也符合人們對新聞價值的需求。

3.2加深對新媒體時代的認識

新媒體環境下，傳播媒介越來越多，主體逐漸增加，國企在新聞宣傳工作過程中要靈活運用新媒體模式，以有效提升宣傳的廣度與力度，切實提升其社會價值。

3.3恰當選取角度，加大宣傳力度

國企必須深入剖析有關新聞事件，有自身獨特的視角，確定科學合理的內容，深入分析問題，同時輔助以自身所獨有的企業文化，通過科學化理的方法來加強宣傳，由此必然會提高人們的認同感;不僅如此，國企還應當牢牢把握新媒體時代這一良好機遇，通過各種新媒介來加強宣傳，盡可能地提升新聞的社會價值。

4、結束語

綜上所述，當前我們已經進入到新媒體時代，新的環境下，必須認識到新媒體在國企新聞傳播中的重要作用，積極主動地轉變傳統的宣傳工作方式，不斷創新宣傳方式，提高宣傳工作的質量和效率。

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