大數據背景下我國中小企業互聯網營銷問題研究

夏雨薇

【摘要】當前，隨著網絡發展新時期的到來，網上營銷模式也勢必會有一個全新的發展方向以及趨勢。在這樣的背景之下，中國現有的中小企業就一定要增強自身對于網絡營銷以及大數據處理的重視程度，對于相關專業人才提供強有力的保障，進一步提高企業營銷策略的效率。加深與相關企業的合作關系，對于相關制度以及政策進行完善，指引與鼓勵企業使用互聯網營銷模式，從而引起中小型企業對大數據背景下網絡營銷模式的重視，保障優秀技術人才的利益。

【關鍵詞】中小型企業 大數據 網絡營銷 研究

在中國綜合經濟發展過程中，中小型企業起著極為關鍵的推動作用，其實際發展狀況也引起了人們廣泛關注，怎樣才能讓中國的中小型企業全面健康發展，成為當前社會各界共同關注的問題。由于網絡大數據的誕生，極大影響了現有的網絡營銷模式，未來中小型企業在大數據這一背景之下必將迎來全新的發展機遇。然而，在現階段中小型企業的網絡營銷模式中還存在著一些隱患問題，其包括：企業自身不注重網絡營銷模式、企業專業技術人才的保障不夠全面、與企業之間的合作關系不夠深入、沒有一定的制度以及政策指導與鼓勵等諸多問題都阻礙著我國中小型企業在大數據時代對網絡營銷模式的應用以及發展。這篇文章就對現階段中小型企業存在的問題進行深入分析，并找到相對應的策略，進而使我國中小型企業在新背景下的網絡營銷方案得到完善，確保中小型企業長久穩定發展。

1.在大數據這一時代背景之下我國中小型企業在網絡營銷模式中存在的問題

1.1我國中小型企業對當前背景下的網絡營銷模式重視程度較低。中國中小型企業在前期發展過程中往往要投入大量資金，但是獲得的收益相對來說較少，加上市場競爭日趨激烈，對中小企業進一步發展造成嚴重阻礙，所以企業時常將重心放在產品加工生產以及發展上，自然而然的就忽略了大數據以及網絡營銷模式，這會使企業現存的問題在未來無限放大，進而造成一定的經濟損失?，F階段中小型企業的問題，一方面是來自于內部領導階層，其上層領導人員綜合能力十分有限，很少接觸先進技術以及科技，沒有專業的知識與技能，更有甚者抵觸當前較為流行的經營觀念以及方式，從而使大數據背景下互聯網營銷模式的推行與發展受到阻礙;從另一方面來說，當前市場競爭愈發激烈，企業承擔著巨大的生存以及發展壓力，難以有空余時間去進行改革與創新，，從而出現閉門造車的不良現象，沒有機會接觸其它企業優秀的經營方式。上述提到的問題都在一定程度上限制了我國中小型企業在大數據時代網絡營銷模式的推廣。

1.2企業受專業技術人才的保障還不夠全面。當前階段，無論是對于大數據的使用或是網絡營銷模式的發展，都只是處在初級探索的階段，都還要依靠專業人才來保證其正常運行。然而，我國中小型企業往往缺少這樣的專業性人才，這就使企業面臨的難題難以得到解決。一方面，由于企業自身規模尚小，其資金周轉僅能滿足日常支出以及設備維護，導致對于培養專業人才的資金投入大幅縮減，對于專業人員的專業培訓工作很難進行。而另一方面，企業沒有相對完善的人才激勵制度，薪資以及福利機制，少部分企業甚至沒有完整的員工管理體制等，從而難以吸引外界專業技術人才，也無法獲取最新的經營管理理念，最終使企業的人才優勢遭到埋沒。

1.3經營策略較為落后。在中國，中小型企業繁多，涉及門類也極為廣泛，同時它們的共同點是規模不大，缺少自主創新能力，而且往往把大型企業的動向作為自己改革發展的風向標。在現階段，一半以上的中小企業都存在營銷策略落后的問題，嚴重制約了其在當今時代背景之下網絡營銷進一步的發展。首先，當前很多企業仍舊沿用著上世紀傳統的營銷模式，無法通過大數據以及網絡技術來更新其營銷模式，從而形成資金投入大、收益低、效果不理想的現象;其次，在實際進行營銷模式創新與改革的過程中企業自身存在困難，由于以往只重視生產以及發展，導致缺乏營銷經驗，沒有良好經營理念，一時間不能夠適應當今時代網絡營銷的需要。

1.4與其他企業合作關系不夠深入。當今時代的趨勢是經濟全球化，這就要求企業之間必須加強合作關系，共同發展。然而在現實中，尤其是在網絡營銷這一環節中，鮮少有中小型企業與網絡公司建立起緊密的合作關系，導致其在網絡營銷方案的規劃與執行中出現一定困難。主要是，企業存在安于現狀、只求獲利，不求更高發展的現象，在市場未來發展以及時代需求變動等方面難以找到理想的合作途徑，由于和互聯網以及信息數據公司間缺乏往來，導致兩者間合作具有一定的難度。另一方面則是，中國當前還未建立起十分完善的合作管理體系，尤其是企業間缺乏誠信，導致合作管理體系建立難度增大，從而使大數據以及網絡企業與中小型企業的合作僅僅停留于形式之上，隨時面臨解散，企業難以從中獲取專業技術以及相關人才資源。

1.5沒有相關政策的指導以及鼓勵。盡管國家重點關注中小型企業發展情況，但是由于時代發展過于迅速，加上網絡信息技術日新月異，導致規定的改革出現滯后現象，在實際發展過程中缺少一個在大數據時代的指引者，從而盲目地進行經營策略的改變。從另一個角度來說，管理制度的制定是一個長期過程，與實施之間具有一定時間差異，而在當前日新月異的競爭環境中，政策的改革已經難以滿足發展需求，由此使得各地政府對企業網絡營銷的鼓勵以及支持力度不是很大。

2.中小型企業在大數據背景下的網絡營銷規劃

2.1提高對于大數據以及網絡營銷的關注力度。一個企業要想使網絡營銷模式得以高效實施，自身必須要對其足夠的重視。首先，進一步提高對管理者培訓的力度，確保其能夠全面認識到大數據背景下網絡營銷對自身企業未來發展的戰略意義，從而加強該營銷模式在實際經營中的應用力度，使企業綜合營銷水平得到提高。其次，企業要注重吸取同行網絡營銷的經驗，棄其糟粕，取其精華，依據自身情況制定出最適合本企業的營銷方案，將此作為網絡營銷的重要指導。

2.2深化人才對于企業的保障功能。當今時代背景之下，必須將專業的技術人才作為企業尤其是中小企業的網絡營銷保障，憑借其來發揮出網絡營銷的高效性。不但要對管理以及營銷人員進行專業技術知識的培訓，確保其能夠完美掌握專業技能與知識，由此提高企業對于網絡營銷模式的應用水平;而且還要將企業內部的薪資制度、賞罰體系、資源分配體系等進行完善，從社會上引進大量優秀的專業人才，由此提高自身在大數據背景下對網絡營銷的專業水平，推動企業穩定且長久發展。

2.3發揮營銷策略的高效性。一個高效的營銷策略是企業在當前時代背景下進行網絡營銷的基礎，同時也是成敗的關鍵所在，所以在其經營中一定要注意提升企業營銷的高效性。不只是要培養上層管理人員的營銷方式以及經營理念，反思在現階段經營策略中遇到的問題，盡可能結合當前背景下網絡營銷實際的發展情況，從而對其未來形勢進行預判，做好營銷策略改革的準備;還要主動創新經營理念，將產品推廣、方案策劃、促銷規劃等逐漸向網絡營銷靠近，為我國中小型企業在當前時代背景下實行合理的網絡營銷打下良好基礎。

2.4企業間合作要進一步深化。經濟全球化與信息全球化，都要求企業之間要加強合作關系。分析目前行業發展的形勢，深化與互聯網公司的聯系，有利于中小型企業人才以及技術的進步。通過完善相關的合作體制，明確合作關系以及職責，能夠進一步深化兩者的合作關系以及信任，將共贏作為企業最終目標，通過優秀企業的指導來確保中小型企業可以在大數據時代完美應用網絡營銷模式。

2.5建立相關制度政策，為企業提供支持與指引。中國的市場經濟在大局上由政府進行把控，所以，對于中小型企業來說其發展必須通過政府相關制度與政策的指引，尤其是在當前的大數據背景之下，政府的政策更是決定著企業網絡營銷能否順利進行。但是除開政府，企業自身也要建立自己的管理規定，確保緊跟網絡營銷的發展腳步;政府則要加大對于企業網絡營銷模式的支持，為中小型企業下一步的發展指明方向，并對其經濟進行適當的補助，進而為企業的發展打一針“強心劑”。

結束語

隨著經濟的不斷發展，市場競爭將會更加激烈，中小型企業將會迎來更大的生存挑戰，只有充分利用網絡平臺進行營銷改革，才能增加企業發展潛力。在大數據時代，網絡營銷模式在中小型企業未來發展中起著重要作用，就現存的問題來講，企業必須通過提高對網絡營銷的重視程度、提升人才保障效果、發揮營銷策略的高效性、深化企業間的合作、響應政府號召等來增加自身的競爭力。

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