特色旅游，去小鎮！

田芝

特色旅游，去小鎮！

試想，如果一個地方擁有旅游資源，把旅游選定為特色產業，從當地文化中挖掘出特色，從而形成旅游資源和產品，它所形成的競爭力將是永恒的。此外，還有另一個原因促成諸多小鎮的選擇，那就是在日益緊張的城市生活中，每個人都在尋找自己的“烏托邦”。

提起特色小鎮，不少人會浮想聯翩：江西婺源那漫山曼谷的黃燦燦的油菜花，和點綴其間、灰白相映的徽系古宅;紹興安昌布滿橋欄的翠綠的爬山虎，和屋檐下點綴著的紅燈籠：四川楊梅小鎮那滿山坳的紫紅楊梅，還有那一年四季開不敗的百色鮮花……這一切似乎都與旅游景點脫不了干系。

的確，在12了個第一批國家級特色小鎮中，與旅游相關的特色小鎮有88個，占總數的69.29%，第二批國家特色小鎮中有144個，占小鎮總數（276個）的52.17%。

雖然休閑旅游只是“中國特色小鎮”的特色之一，但大多數小鎮不約而同地將旅游業選作自己的特色化發展。

試想，如果一個地方擁有旅游資源，把旅游選定為特色產業，從當地文化中挖掘出特色，從而形成旅游資源和產品，它所形成的競爭力將是永恒的。此外，還有另一個原因促成諸多小鎮的選擇，那就是在日益緊張的城市生活中，每個人都在尋找自己的“烏托邦”。

那么，這些形形色色的旅游特色小鎮，如何做好旅游IP，如何建造人們理想中的“烏托邦”呢？

在國際上，旅游IP的成功案例屢見不鮮，但國內旅游IP的打造仍有很大的上升空間。不過相關專家表示，伴隨著消費者的標簽意識，國內旅游特色小鎮項目已經慢慢開始打造屬于自己的IP形象和產品，也顯示出較強的生命力。

根據《“十三五”旅游業發展規劃》，到2020年，中國旅游市場總規模達到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業總收入達到了萬億元。東風強勁，就看特色小鎮如何搭乘。

生態小鎮——海南石山鎮

初入夏，黝黑的火山石與茂密植被交相輝映，滿眼都是火山田園風光。

走進石山鎮，道路兩側全是褐色大塊火山石干壘而成的低矮籬墻，火山石之間留下的一個個圓孔，光線從孔隙中透過，熒熒閃亮，仿佛走進舊石器時代。

如果你還想看點兒其他的，那就去火山石斛園吧。園里四處都是濃密的樹蔭，涼爽宜人。石斛花優雅芬芳、三角梅如火怒放、玉葉金花幽香浮動，還有成片的黃花梨、沉香、重陽木。幸運的話，還能看到松鼠爬到木瓜樹上偷吃水果的情景。如今的石斛園，就是一個人與自然和諧共生的“百花園”。

風情購物小鎮——天津佛羅倫薩小鎮

在中國體驗意大利風情，不是不可能的事，只要去天津佛羅倫薩小鎮就可以了。

佛羅倫薩小鎮是中國首座純意大利風格的休閑文化中心。為了重現16世紀意大利小鎮的生活場景，這里的設計不管是外觀還是步行小徑，甚至廊柱和門廊的每一處建筑和裝修細節都獨具匠心，所選用的材料也是意大利古典風格的體現。

如果你是一個購物達人，那恭喜你來對了地方。佛羅倫薩小鎮還是一個大型高端名品折扣中心和休閑文化中心，設有奢侈品、國際名品、運動和戶外以及休閑四大特色購物主題體驗區。200余家意大利頂級奢侈品牌和世界時尚名牌商鋪不僅物美，而且價格甚至低至l折，非常誘人。

愛情小鎮——九色玫瑰小鎮

愛情的模樣是怎樣的？也許在麗江市古城區七河鎮金龍村的九色玫瑰小鎮里能找到答案。這是中國第一個彩色村莊，也是第一個玫瑰愛情主題小鎮。

小鎮里共有442棟傳統庭院房屋，刷成了9種顏色。從遠處看，小鎮整齊地排列在綠色田野和樹林的環抱中，搭配上凌亂的色彩，倒是有一種亂中有序的美感。走近看，每一戶人家都保留著麗江村落民居的樣子，感覺既傳統又很跳脫。走在街巷中，還可以欣賞墻上的3D畫。也許你剛路過一片“破墻而出”的玫瑰，轉過街角又會看到一個美麗的傈僳族姑娘，再后來碰見龍貓在那時有時無的鐵軌邊向往著詩和遠方……

農業旅游小鎮——楊梅小鎮

每年6月，位于四川成都的楊梅小鎮都會舉辦“楊梅節”，推出一系列楊梅采摘活動。被稱為“城市氧吧”的楊梅小鎮，整片山上種植著郁郁蔥蔥的楊梅樹。看著掛滿枝頭的果實，不禁口舌生津，仿佛滿嘴都是酸酸甜甜的感覺。

楊梅小鎮占地3000多畝，景區內擁有西部的楊梅產業和三角梅和玫瑰花樹及海棠、紫櫻花、荊花、千層紅、觀賞桃花、繡球花、月季、雙色茉莉、茶花、格桑花、牽牛花、野菊花……上百種花卉，使得景區365天花開不斷。