日媒：中國網紅實力驚人

日本雅虎新聞網9月16日文章，原題：中國網紅驚人的實力：一個人的年營業收入達150億日元去年發布的《2018年中國網紅經濟發展研究報告》顯示，中國網紅的粉絲總數突破5.88億人，其中53.9%是25歲以下的學生群體。網紅主要使用的平臺是微博和抖音。截至2019年3月，微博月活躍用戶4.62億人，抖音用戶超過5億人。

英國《經濟學人》雜志去年3月報道稱，在“中國網紅元年”的2016年，網紅的總收入已經突破530億人民幣。其中大半是廣告收入、網紅成立的網店營業收入和網紅公司的收入。某網紅的淘寶店在2018年創下了10億元（約150億日元）的銷售紀錄。

考慮到網紅市場產生的巨大經濟效益，（日本）面向占訪日游客總數27%的中國游客進行宣傳時，使用網紅宣傳方式的并不少，但是許多沒有收到成效。因為日本企業和地方政府在使用網紅營銷方面并沒有摸透規律。

在中國當網紅的日本人Maki現在有21萬微博粉絲，在抖音則有16萬粉絲。她認為，在日本流行的內容不一定適用于中國，最重要的是本地化。例如，某日本服裝企業在抖音上的視頻內容大多是單純介紹公司情況或產品，非常單調，點擊數寥寥。Maki說：“中國已經是一個網紅大國了，他們做出來的視頻質量非常高。所以就算是很有名的企業，視頻做得不好看也不會有人氣?！薄?/p>

（作者夏目英男，梁碧嫦譯）