“千禧媽媽”改變童裝市場

香港《南華早報》9月17日文章，原題：中國的千禧一代母親正在改變66億美元奢侈童裝零售業的面貌長期以來，中國市場一直是希望擴張的童裝品牌關注的焦點。數據顯示，去年全球高檔童裝市場規模達到66億美元，同比增長3.8%。而在中國，該市場在短短12個月內翻了一番。

市場調查機構K11發布的“中國的媽咪經濟報告”深入分析了中國的“80后”媽媽們是如何為孩子購物的。這些伴隨中國三大IT巨頭百度、阿里巴巴和騰訊的發展而成長的一代人被稱為“BAT一代”，她們的成長伴隨著網購產業發展，尤其擅長使用互聯網。這一點在她們為人母后變得更為明顯：39%的受訪者表示她們為自己網購大部分服裝，而在為孩子網購服裝方面，該比例更是高達44%。

即便是那些主要在實體店購買服裝的千禧一代媽媽，也會較多地參考社交媒體和網購平臺對比價格。高達91%的“BAT媽媽”使用智能手機，在網絡平臺上對童裝進行比價并閱讀產品評價，而在美英兩國同年齡階段的母親中，這一比例僅為44%。

“社交媒體已成為童裝行業的真正驅動力之一，”在佛羅倫薩舉行的世界頂級國際童裝展PittiBimbo展的市場營銷總監朱利亞娜·帕拉比亞戈說。

上述報告還顯示，那些粉絲不到50萬但經常上傳與孩子穿著親子裝照片的“網紅媽媽”，也是該趨勢的重要推動者。據中國消費研究機構預測，未來一年中國親子裝市場將增長38%。

“在中國，親子裝文化正成為與兒童相關的最主要時尚文化之一，”K11的報告總結稱，“一個帥氣、衣著考究的孩子，是父母良好品位的體現。”▲

（作者梅麗莎·特維格，丁雨晴譯）