現代休閑農業發展研究

高忠銳

摘 要：圍繞現代休閑農業發展的路徑，進行了具體的分析和論述，進一步明確發展休閑農業產業的現實意義、休閑農業的發展原則，以及當前休閑農業發展和建設過程中存在的問題。在此基礎上，對現代休閑農業發展的具體營銷對策展開全面分析，為休閑農業產業的發展提供科學的指導。

關鍵詞：休閑農業;農村經濟;營銷路徑

文章編號：1004-7026（2019）11-0101-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F323.4 ? ? ? ?文獻標志碼：A

在農村經濟的發展和建設過程中，產生了休閑農業發展模式。休閑農業創新了農村經濟的發展路徑，在一定程度上實現了當前我國生態建設和資源可持續發展的目標。休閑農業的產業發展立足于農村自身的自然資源以及生產條件，通過合理調配和開發農村資源，發展集農業旅游觀光、休閑度假以及農業種植于一體的產業發展模式，帶動農村經濟發展，推動城鄉一體化的進程，為農村經濟的發展謀求全新的路徑。

1 ?現代休閑農業發展的意義

1.1 ?促進農村產業結構升級

一直以來，我國農村的建設和發展都以農業種植為主，無法充分帶動農村經濟發展。在當前城鄉經濟一體化的建設過程中，有效落實現代休閑農業的發展，可以創新我國農業的發展模式和路徑，充分利用農村的資源。休閑農業在農村的發展和建設也可以有效帶動相關產業的發展[1]，例如促進餐飲行業以及服務行業的發展，為農村的建設提供新的經濟增長點，推動農村經濟的可持續發展。

1.2 ?提升農村就業水平

在我國城鎮化的建設和發展過程中，越來越多的農村人口都進入城市打工，農村的剩余勞動力越來越少。現代休閑農業的產業發展和建設可以有效提升農村的就業水平，例如餐飲、酒店等服務行業的興起可以為農村的剩余勞動力帶來更多的就業機會，保證農村人口結構的合理性，也能為農村經濟的發展作貢獻。

1.3 ?豐富農業產品類型

在現代休閑農業的建設中，休閑農業與旅游業的有效結合，可以進一步豐富農產品類型，擺脫傳統農產品銷售單一化的發展局面。休閑農業可以拓寬農產品的營銷范圍，賦予農產品特色文化，提高其經濟效益，提升農村整體經濟水平。

2 ?現代休閑農業發展的基本原則

2.1 ?生態環保原則

現代休閑農業的發展要立足于農村自有的自然資源以及土地資源等，在建設和發展過程中要秉承生態環保原則，遵循集約化的發展理念，科學利用地區的自然資源，不能過度開發和破壞農村地區的生態環境。將環保意識落實到休閑農業建設的各個環節，杜絕農村污染，充分保證經濟與自然發展的協調性，只有這樣才能為現代休閑農業的發展提供幫助[2]。

2.2 ?廢物再利用原則

為了讓農村資源發揮出最大的經濟價值，要堅持廢物再利用的原則。在產業發展過程中，難免會產生一定的廢棄物，這時就需要利用生態和循環經濟的發展理論，對廢棄物進行回收和再利用。例如修建沼氣池處理動物糞便，不僅可以保障農村居民的生活能源，也可以最大限度美化農村的自然和生態環境。

2.3 ?可持續利用原則

在休閑農業建設和發展中，不能簡單追求一時的經濟利益，要立足于可持續發展的視角，保證農村經濟的可持續發展。對農村土地資源和林木資源的利用要秉承可持續發展原則，保證農村休閑農業建設和發展的穩定性。

3 ?現代休閑農業發展的現狀和存在的問題

3.1 ?缺乏有效規劃

在農村休閑產業的建設和發展中，政府部門缺乏對休閑農業發展的有效規劃，沒有立足于農村經濟，對農村自然資源、生態資源以及所擁有的經濟資源進行合理調配。無論是農村休閑農業自然景觀的打造，還是農村相關基礎服務配套設施的建設，都缺乏一定的科學性和系統性，沒有有效凸顯自身的區域特色，無法對游客產生足夠的吸引力。

3.2 ?缺乏品牌營銷意識

休閑農業是當前我國農村經濟發展的重要產業之一，但是我國很多農村地區在發展休閑農業的過程中，缺乏一定的品牌營銷意識，沒有針對自身的休閑農業文化和資源等進行有效宣傳，導致農村地區休閑農業的影響力并不高。不僅如此，農村產業資源的開發也有待健全，無論是農產品的深加工還是休閑農業的服務項目都還不完善，無法為農村現代化休閑農業的發展提供有效支持。

3.3 ?休閑農業發展技術水平低

現代休閑農業的建設和發展，依賴于現代科技的支持。縱觀整體農村休閑農業以及經濟的發展過程，其技術應用水平和開發能力都比較低，農業現代化生產落實不到位，農村網絡設施以及通訊設施等也都有待健全，降低了休閑農業的附加值，對農村產業化聯動無法提供有效的支持。

4 ?現代休閑農業發展的路徑

4.1 ?政府部門為休閑農業發展提供系統化的指導

農村休閑農業的建設和發展離不開基層政府部門的支持，政府部門要積極發揮自身的宏觀調控作用，合理配置農村自然資源以及經濟資源，加大對農村休閑農業發展的有效指導。例如促進農村休閑農業資源引流，保證產業發展的規范性。

4.2 ?強化品牌營銷

為了進一步提升農村休閑農業的市場影響力，就要充分關注自身品牌的建設和推廣。首先，積極開發自身的個性化服務和產品特色，為品牌的打造注入活力。其次，積極利用電視廣告以及網絡媒體等多元化的推廣形式，實現對農村現代化休閑農業的品牌營銷，提升其在市場經濟建設中的影響力。再次，農村休閑農業也要關注自身的信譽，優化自身的產品和服務，以此獲得游客的認可和關注。

4.3 ?優化農村生態和人文環境

現代休閑農業的發展和品牌營銷要立足于自身的文化特色和自然資源特色等。首先，積極美化農村地區的生態環境和居住環境等，保證農村休閑農業發展的衛生條件。其次，要積極開發和利用農村的人文風俗，打造自身的文化特色，為休閑農業的發展提供有效的文化支持。在此過程中，還需要對傳統的農業生產者展開一定的教育工作，剔除傳統農村的生活不良習慣和風俗，保證休閑農業文化的健康性。

5 ?結束語

近些年，休閑農業作為一種全新的經濟發展模式，成為農村地區經濟發展的重要推動力。為了有效確保現代化休閑農業的發展，需要保持一定的區域特色，按照循環經濟以及生態環保的理念，打造品牌和區域特色，以此保證休閑農業發展的穩定性。

參考文獻：

[1]段文霞，冉飛.發展休閑農業 ?促進社會主義新農村建設[J].四川農業與農機，2012（2）：20-21.

[2]周彬，黃維琴.論休閑農業發展與社會主義新農村建設的互動關系[J].生態經濟，2012（2）：97-100.