淺析我國農村電商發展歷程及其對農村經濟的帶動作用

武韶瑜 高姣 張珍

摘 要：隨著網絡經濟、數字經濟的快速發展，以及智能手機、電腦等移動終端的普及，農村市場成為了電商企業的必爭之地，我國農村經濟在與電子商務融合的過程中發生了深刻的變化。從工業品下行、農產品上行、農業模式轉變、創建農村新實體經濟及資本與勞動力流動5個方面，闡述了電子商務對農村經濟的影響，并指出了當前發展農村電商的認識誤區。

關鍵詞：電子商務;農村電商;農村經濟

文章編號：1004-7026（2019）13-0064-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F323.6;F724.6 ? ? ? ?文獻標志碼：A

我國農村改革歷經了40年的發展變遷，從最初的5個“中央一號文件”回應農民訴求，尊重農民首創精神，打破大鍋飯;中間經歷了鄉鎮企業蓬勃發展和衰退時期。隨著互聯網和電子商務走進農村，農民的思想觀念、消費模式、農業生產方式、產業結構素均發生了深刻變革和跨越式轉變。現今，電子商務已成為培育農村現代產業新形態、挖掘農民增收新空間、開啟農業農村發展新征程中不可或缺的中堅力量[1-2]。

1 ?農村電子商務在我國的發展歷程

2004年，農業部牽頭在全國實施第一輪電子信息進農村項目，將網線拉到農村。2007年前后，“淘寶網”逐步興起，在我國農村，村民開始在淘寶網上賣農產品。2012年，全國誕生了首個“淘寶村”。隨后我國政府持續推動農村電商發展，將農村電商推向政策和產業的“風口”，為農村電商帶來了歷史性的發展機遇。2014年，可以稱為農村電商的歷史元年，國家頂層設計和行業發展趨勢不謀而合，農村電商在我國得到全面發展。由阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭領銜，趕街、樂村淘、淘實惠等區域性電商平臺參與，還有郵政、供銷等“國家隊”入場，開始了大規模的電商“下鄉”活動。2015年，“電商扶貧”被正式列為精準扶貧十大工程之一。農村電商規模達7 835億元，農產品網絡零售額達到1 505億元，同比增長了94%。到2016年，全國“淘寶村”達到1 311個，“淘寶鎮”突破100個，從業人員80多萬人。2017年，中央一號文件首次單列出農村電商。中央電視臺“雙11”直播，為農村電商帶來了新流量。2018年，全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長了30.4%;全國農產品網絡零售額達2 305億元，同比增長了33.8%。農村電商在我國高速發展，推進農村消費市場快速走向成熟。

2 ?農村電商對農村經濟的帶動作用

2.1 ?打通工業品下鄉通道

以前，農村市場是假冒偽劣產品的傾銷地。因為農村商貿流通體系不健全、渠道單一、商品流通主體少，消費者沒有選擇的權利，每年“3·15”披露的農村假冒偽劣產品都觸目驚心。隨著電子商務時代的到來，改變了這種信息不對稱的格局。從2014年起，農村這塊“大蛋糕”成為電商企業爭相角逐的市場，農民也享受到品種豐富、物美價廉的商品，提高了農民的生活質量。新供給不僅解決了“難買”的問題，還釋放了農民的消費潛力[3]。

2.2 ?帶動農產品上行

2014年以來，電商企業一直在尋找打通農產品到餐桌的渠道，讓農產品搭上互聯網的“快車”，減少中間環節，拓寬銷售渠道。雖然在探索的過程中有大批生鮮電商退出，農產品上行面臨著質量控制、品牌創建、物流等難題，但在電商企業持續探索、迅猛發展的大形勢下逐漸被緩解和突破。2018年，全國農產品網絡零售額達2 315.2億元，天貓和淘寶平臺占據了農產品網絡銷售額的“大半江山”，隨后是京東、拼多多和蘇寧。社交平臺如微信，也成為許多農戶的銷售渠道，簡單易行，有效緩解了“谷賤傷農”的歷史性難題。不僅帶動農民增收，還轉變了農民的思想觀念，縮短了城鄉之間的差距[4-5]。

2.3 ?轉變農業產業經營模式

電子商務搭建了農民和消費者近距離接觸的平臺，增強了農民對市場的認知和把握，轉變了僅憑經驗、感覺、主觀決定種植品種的被動局面。大量農民正在運用互聯網改變自己的生產經營活動，農民可以按照消費者的需求進行農產品生產，這就催生出了定制化農業——以銷定產的商業模式。如大槐樹電商在北京推出了生鮮產品高端定制，社區消費者可以預訂生豬，通過攝像頭，生豬成長過程全程可視，并可以按客戶要求送到指定地點。大槐樹電商還針對部門或者單位進行定制化農業生產，如某個單位包一塊土地作為蔬菜、水果供應基地，水果、蔬菜定制化專供，種植過程全程監控、質量可追溯，高端路線讓農民的收入至少翻了3倍。電商介入農業后，市場倒逼農村土地流轉，規模化、數據化的農業產業模式正在催生，為緩解我國農業小生產與大市場的矛盾提供了新的解決途徑。

2.4 ?催生新的農村實體經濟

“互聯網+農村”不僅僅是簡單的互聯網和農業相結合，還能催生本地以前沒有的新實體經濟。如江蘇省的東風村，一個典型的蘇北農村，人均耕地不足0.06 hm2，青壯年大都外出打工。3個有遠見的村民發現了淘寶平臺的優勢，免費注冊網店后，從家具廠買回簡易家具放在淘寶網上出售。不到4年時間，當地建立了從產品設計、線下加工、線上銷售到物流配送的整套供應鏈。在一個收破爛的窮村變出一個50億元的家具大產業來。

另外，農村電商的發展必然會吸引各種市場元素不斷跟進，帶動相關配套產業發展，如美工、客服、培訓、店鋪裝修、文案創作、倉儲、物流等電商服務業。電商涉及到的垂直產業鏈和相關橫向產業鏈很廣，可以說“電商興、百興旺”。

2.5 ?吸引勞動力、資本回流

在我國過去20年的城市化進程中，土地、勞動力、資本等生產資料基本上是從鄉村單向流向城市。隨著網絡經濟的發展，國家對農村電子商務高度重視，中央連續發文部署，各項政策密集出臺。加之互聯網和電商企業都意識到中國互聯網未來最大的紅利在農村，紛紛布局農村市場，勞動力、資金開始向農村回流。

電商以其門檻低、風險小等優勢吸引了大量青年返鄉創業。據初步統計，目前全國返鄉創業人員已超過800萬人，電子商務、信息服務是農民工返鄉創業的重要領域。還有一部分非農村的大學生進入農村創業，大量青壯年回流，成為農村電商發展的重要推動力量[6-7]。

3 ?當前農村電子商務發展的認識誤區

3.1 ?對電商的認識不足

首先，電商不僅是在網上開店賣貨，微信或網店賣貨只是網上零售的一部分。人們大都忽視了B2B、O2O、C2B等形態以及由此衍生的互聯網金融、農業眾籌等新業態。

其次，電商是涵蓋十幾個相關產業的新興經濟群，至少包括3個層面：一是網絡交易體系，如網商、電商平臺等;二是電商服務體系，如美工、攝影、倉儲物流、金融支付等電商服務業;三是產業支撐體系，如產業基地、龍頭企業、規模化種植基地等[7]。

再次，脫離實體空談電商。網絡是虛擬的，所有的電商產品卻都是實體經濟生產出來的。縱然電商可以催生出本地以前沒有的新實體經濟，這些實體卻不是電商變出來的，也不是憑空產生的，而是憑借電子商務強大的資源整合能力，重新組合匯聚產生的[8-9]。

3.2 ?只要農產品“觸網”就能掙錢

盡管互聯網與農業有很多可以融合的地方，但目前整個行業仍處于探索期。大部分“互聯網+農業”的新模式正處于產業進入期。農產品的品質控制、規模化生產、倉儲物流、品牌創建等都是當前面臨的難題。近10年來，大筆資金投入農產品電商，甚至有的生鮮電商平臺經歷了A輪、B輪、C輪融資，但仍會面臨失敗。目前，在4 000多家生鮮電商中，99%都是虧損，只有1%盈利。因為生鮮交易本身頻次高、單價低、物流成本高，隨著京東、阿里等大企業加入生鮮電商行業，大量流量被吸走，線上流量不足，這些垂直電商只能在線下找機會。傳統企業也在反思，不斷調整和優化，傳統的新商業、新生鮮零售業也在不斷補充[10-11]。

3.3 ?“唯互聯網”論調

在互聯網浪潮下，部分企業家和鄉村領導存在唯互聯網論，認為農產品必須從網上銷出去，農民消費不出門，全部網上下單才算是“互聯網思維”和“網絡化手段”。這種思想最終的結果只能是“營銷飄在天上，銷售跌到谷底”。中國國土面積廣闊，全國有2 000多個縣，有優質農產品的縣大約1 000多個，大都分布在欠發達區域，從產地到倉儲集中、物流配送，再到末端市場，流程復雜，時間較長，運營成本高且同質化嚴重，如果全部放在網上，只能打價格戰。O2O模式的爆發讓人警醒，由于農產品的特殊性，線下主渠道的地位是線上難以替代的，只有相互融合才能凝聚服務與品質。未來農產品還得依靠農貿市場、超市、終端門店等傳統渠道與網絡平臺結合、創新才是出路。

參考文獻：

[1]胡月陽.農村電子商務物流配送體系研究[J].活力，2019（4）：255.

[2]洪濤，張傳林.2014—2015年我國農產品電子商務發展報告[J].中國商貿，2015（5）：44-54.

[3]魏延安.“互聯網+農村”：變革、趨勢與建議[J].農業網絡信息，2017（7）：12-16.

[4]沈斌莉，應珊婷，劉彥林，等.農村電子商務標準化現狀與需求分析[J].標準科學，2019（1）：112-114.

[5]黃秀霞.從“沙集模式”看電子商務對農村經濟的影響[J].經營管理者，2011（15）：153.

[6]魏延安.農村改革四十年的演變軌跡及其新時代新征程[J].陜西行政學院學報，2018（1）：94-100.

[7]陳德寶.農產品電商上行問題與對策探析[J].中國市場，2019（7）：181-182.

[8]李艷菊.論我國農業電子商務發展動力機制與策略[J].求索，2015（3）：84-88.

[9]徐代春子.農村電子商務發展路徑研究[D].舟山：浙江海洋大學，2016.

[10]張繼昌，喻星.蘇南農村電子商務發展路徑規劃研究[J].農村經濟與科技，2018（12）：77-78.

[11]胡天石.中國農產品電子商務模式研究[D].北京：中國農業科學院，2005.