淺談大型體育賽事的視覺形象

楊陽

【摘 要】大型體育賽事視覺形象是賽事精神的載體，是賽事品牌文化的直接體現，其具備延續性、地域性、創新性、規范性的特點，同時作用不僅僅在賽事本事。作為近年來武漢舉辦的影響力最大的大型體育賽事，武漢軍運會的視覺形象深受關注，本文將以其為例對大型體育賽事的視覺形象進行分析。

【關鍵詞】視覺形象;大型體育賽事;武漢軍運會

中圖分類號：G811 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）22-0130-02

近年來，隨著經濟的快速發展以及國際地位的不斷提高，越來越多的大型體育賽事落戶中國。第七屆世界軍人運動會（7th CISM Military World Games）將于2019 年10月在湖北武漢舉辦（以下簡稱“武漢軍運會”），這是我國初次承辦的世界軍人運動會，同時也是武漢歷史上首次承辦的規模最大、級別最高、影響最廣的國際綜合性體育賽會[1]。本文以武漢軍運會作為研究對象，對武漢軍運會視覺形象特點進行分析，從而探究大型體育賽事視覺形象的共性。

一、大型體育賽事視覺形象的概述

大型體育賽事視覺形象，即大型體育賽事的視覺識別。廣義上講，即是社會公眾通過各種媒介、媒體接觸到某一大型體育賽事的賽事理念、行為和視覺傳達符號，經過思維與情感的整理與分析而形成的對該賽事的總體評價和社會印象。從狹義上講，即某一大型體育賽事的外在表現， 是運用平面設計或視覺傳達設計等設計方法對該賽事的理念與行為進行全面整合的藝術性表達[2]。簡言之，即是該賽事的視覺識別系統（Visual Identity System），基本要素包括：賽事標志、賽事吉祥物、賽事應用標準色;應用要素包括：賽事系統形象（體育項目圖標、活動標識等）、賽事事務用品（獎杯、獎牌門票、領獎臺等）、辦公用品（筆記本、信紙、請柬等）、信息可視化系統（場館示意圖、公共圖標等）以及紀念品等。

作為與社會公眾進行最直接接觸的部分，賽事的視覺形象向社會公眾傳遞精準、正確的賽事信息，把該賽事與同類項目賽事的差異性以及獨特個性傳達給公眾，使社會公眾充分了解、識別，從而接受賽事。最終目的就是為了賽事的延續和發展，為了獲取最佳的經濟效益和社會效益[3]。

二、武漢軍運會視覺形象設計的特點

成功的視覺形象與場館景觀設計是一屆大型體育賽事成功舉辦的重要標志。一個優秀、成功的大型體育賽事的視覺形象必然不是獨立的、漂浮的，而是跟舉辦國家、舉辦城市的文化內涵息息相關的。如何創造出具有獨特形象的視覺設計，必然是每一個大型體育賽事視覺形象的設計重點，筆者認為，武漢軍運會的視覺形象主要有以下幾個特點。

（一）延續性。歷史悠久的大型賽事具有豐厚的體育賽事文化，某種程度上來說，每一屆賽事都是對該賽事文化的繼承與發展。因此，在視覺形象設計上會體現運動文化的“一脈相承”。自1995年第一屆世界軍人運動會羅馬軍運會舉辦以來，軍運會宗旨始終是作為一個讓各國軍隊以和平愛好的方式展示實力形象、增進友好交流，擴大國際影響的重要平臺，達到維護國際局勢穩定、各國友好往來的目的。

武漢軍運會會徽名為“和平友誼紐帶”， 由“五角星”“和平鴿”“彩帶”“7”等元素共同構成，具有濃厚的“軍運氣息”。其中“五角星”象征軍人;七顆“五角星”組成“7”元素寓意世界各國軍人在中國“堅持和平發展，構建人類命運共同體”的倡議下，匯聚江城武漢，參加第七屆世界軍人運動會，共慶和平盛會;上方第一顆星的一角呈現“和平鴿”造型，寓意中國將通過本次軍運盛會，向國際社會傳遞和平發展的理念，充分體現軍運會精神。

（二）地域性。每一個大型體育賽事的主辦方都會不遺余力地將自身民族的、國家的甚至地域的特色注入到整個賽事的視覺形象當中，借一個影響力巨大的體育盛事向世人展示其文化內涵，彰顯文化軟實力。

武漢軍運會會徽的“彩帶”造型，既體現武漢市長江、漢江兩江交匯的自然地貌，又凸顯中國和平發展理念和荊楚地域文化特色;同時彩帶呈“7”字型，巧妙寓意武漢市即將舉辦第七屆世界軍人運動會。

除此之外，武漢軍運會吉祥物名為“兵兵（bingbing）” 是一個擬人化的中華鱘手握火炬的形象。該吉祥物設計靈感是來源于中國國家一級重點保護野生動物、生活在長江流域的洄游魚種——中華鱘。作為被稱為“水中活化石”的水中生靈，中華鱘既象征中國源遠流長的文明歷史，又體現中國以柔克剛、游刃有余的文化思想;中華鱘名稱包含“中華”二字，且主要生活在中國長江流域，直接表明東道主身份。

（三）創新性。一個優秀的大型體育賽事視覺形象必定是站在當代審美標準之上根據實際需求、賽事特性，以當代人們所推崇所接受的設計方式創作出來的，其具有自身的獨創性，可以起到視覺識別的作用。近年來，比較優秀的大型體育賽事的視覺形象有2008北京奧運會、武漢馬拉松、武漢網球公開賽等，這些賽事都結合自身實際特點創作出具有強烈視覺識別意義的個性視覺形象，具有優秀的創新性。

無論是“和平友誼紐帶”會徽還是吉祥物“兵兵”，武漢軍運會都運用了個性視覺元素[4]。吉祥物“兵兵”形象生動可愛，易于讓世界各國人民接納和喜愛，其陽光燦爛、滿懷激情的笑容和張開雙臂、邁步向前的形象深受青少年的喜歡;“彩帶”狀的會徽擁有深厚的中國氣息同時又具有時代潮流氣質。武漢軍運會的視覺形象做到順應時代審美發展趨勢，以時代的角度進行設計創作，可以說，具有相對持久的視覺魅力。

（四）規范性。大型體育賽事的視覺形象包含的內容是豐富的，然而無論如何延伸，無論在哪應用，一定要保持視覺形象整體的統一性。無論是場館場地設計、賽事事務用品、辦公用品，還是新聞傳播形象都應該有一套VI規范，如會徽標準色的規范、標準字體字號的規范、所有比賽場館整體色調以及布置等，都必須有一套規范，嚴格遵守規范使得各項形成一種“和而不同”“儼然有序”的視覺印象，體現賽事整體的專業性。

從武漢軍運會的官網以及官方微信公眾號平臺，再到正在建設的各大賽事場館工程圖以及市區各交通干道的宣傳圖，我們不難看出，武漢軍運會的執委會都嚴格遵循視覺形象的規范進行相關新聞宣傳、場館建設工作。除此之外，在對軍運會工作人員以及軍運會志愿者的著裝上，都具有顯眼的會徽標識，極具軍運氣息，很大程度上塑造了“武漢軍運會”品牌，無形中增加了內涵價值。

三、武漢軍運會視覺形象的影響

作為一個大型體育賽事，其影響力是巨大的，它不僅能給舉辦城市帶來新的機遇，同時也可以幫助城市向世界各國人民樹立新的形象。優秀的賽事視覺形象可以產生深遠的影響。

（一）推動武漢城市形象的建立與完善。王飚[5]認為，城市形象是城市的內在素質和文化內涵在城市外部形態上的直觀反映，是該城市有別于其他城市的深刻印象;也有學者認為城市形象是一個集合形象，是多個印象的迭加，最終形成的一種復合型的公眾形象，是社會公眾對城市的整體評價。筆者認為其實兩種含義有相似之處，但不可否認，任何一個大型事件或者文化現象對當地城市形象具有推動作用。

作為一項盛事的外在形象，大型體育賽事的視覺形象并不是一個獨立個體存在，而是以賽事精神作為基礎，注入舉辦城市特色文化內涵并結合時代特色創作而成。在武漢軍運會籌備期間里，武漢市借助軍運會籌備的相關事宜加大了對城市基礎設施的投入力度，提高了基礎設施的質量以及數量并且借助武漢軍運會的視覺形象隨處可見，這項舉措無形之中使武漢的城市形象讓社會公眾的印象中更加立體化，同時在當中注入新鮮的、積極向上的、符合時代要求的文化元素。

（二）推動武漢地區體育產業視覺設計水平的提升。 視覺形象水平的高低，很大程度上還取決于決策者和社會大眾的審美水平。因此，塑造成功的體育視覺形象，首先要提高整個體育產業的設計意識，接著輻射到社會各界到中[6]。作為一個牽動無數人目光的大型體育賽事，武漢軍運會的各種行為對于武漢地區的體育產業具有風向性、指導性。筆者認為，在未來長期的一段時間內，在武漢乃至整個湖北地區，將會有無數的體育相關公司、活動在進行視覺設計的時候，會有意識或無意識地以武漢軍運會的視覺設計作為參考，以這個作為依據，武漢軍運會比較出色的視覺形象設計勢必會使得武漢地區體育產業視覺設計的水平迎來一波提升的熱潮。

（三）推動武漢城市體育文化軟實力的提升。此前有學者認為大型體育賽事本身所傳達的精神作為社會發展和城市品牌建設進程中的重要文化內容，其在推動城市全民健身潮流及體育事業發展、提升城市品牌影響力、構建和諧社會、促進和世界各地體育交流和合作中起著積極的作用[7]。作為賽事精神的載體，賽事視覺形象對提升城市體育文化軟實力無疑也發揮了重要的作用。

無論是會徽的設計、吉祥物“兵兵”的形象還是整體賽事場館的設計，都體現出武漢軍運會“共享友誼、同筑和平”的賽會宗旨，這種愛好和平、堅忍不拔、團結互助的精神將會直接影響每一個賽事參與者，更會感染每一位市民，接著滲透到整個城市，形成一股朝氣蓬勃、奮發向上的體育風尚，促進整個城市體育文化軟實力的提升。

四、結語

筆者認為，鑒于國內體育賽事會徽設計極度青睞漸變色手法，導致其泛濫成災，因此建議在今后體育賽事會徽設計上可采取新的設計手法以及思路，比如扁平化風格;同時整體的視覺形象設計可以在動態圖形設計上投入更大的精力。

隨著武漢軍運會的臨近，吉祥物“兵兵”的形象隨處可見，大街小巷都樹立著軍運會的宣傳海報以及口號標語。作為生活在武漢這座城市的一份子，無論是普通老百姓還是百萬在校大學生，無不為即將到來的武漢軍運會感到自豪[8]。這種自豪感會促使武漢人積極參與到軍運會當中，同時對武漢本身的認同感將會越來越強。相信軍運會的成功舉辦，將會給武漢這個城市留下寶貴的精神財富，而武漢軍運會的視覺形象也將會是中國大型體育賽事視覺形象的一個典范。

參考文獻：

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[2]王軍.奧林匹克視覺形象的歷史研究[J].體育科學，2004，（12）：29-35.

[3]聶陽.大型體育賽事視覺形象設計研究[J].美術大觀，2013，（04）：98.

[4]鄭斌.個性視覺元素在體育藝術設計中的應用[J].商業文化（學術版），2009，（03）：231-232.

[5]王飚.論城市形象與城市建設發展的研究[D].中央美術學院，2001.

[6]趙自明，王記生.奧林匹克視覺形象系統對我國體育產業視覺形象設計的啟示[J].商場現代化，2006.

[7]許良洪，蔡傳明.大型體育賽事提升城市體育軟實力的價值研究——以廈門國際馬拉松賽為例[J].體育科學研究，2011，15（03）：27-30.

[8]楊京.軍運會激活了武漢人的城市自豪感[N].長江日報，2019-01-25（005）.