融媒體環境下網絡綜藝節目主持人的語言特點研究

鄧忠

【摘 要】融媒體時代的到來，眾多綜藝正在從傳統平臺正式轉向媒體平臺播出，并取得不俗的關注度，媒介環境、節目形式、受眾群體的改變，也影響著主持人在節目語言的表達上發生較大的變化，既要符合傳統媒體的規范性，又要符合新媒體受眾的趣味性，本文將以騰訊視頻的《吐槽大會》為例，將從目前的行業發展現狀、主持人的語言特點及目前出現的問題等進行分析研究，從而希望對網綜節目主持人有所啟發。

【關鍵詞】網絡綜藝;主持人;語言特點;吐槽大會

中圖分類號：J9?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）22-0108-02

一、網綜節目發展現狀

媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國，如今隨著時代的飛速發展， 傳統電視媒體、紙媒、戶外媒體、手機客戶端等都開始相互融合， 形成了一個新的媒體背景， 就是融媒體時代[1]。近年來，網絡視頻平臺的快速發展，眾多的節目慢慢從電視熒屏轉向網絡視頻平臺，2017年網絡綜藝節目甚至高達一百多檔，呈現出井噴式的狀態，例如愛奇藝《奇葩說》、騰訊《吐槽大會》、芒果TV《明星大偵探》、優酷《火星情報局》等都取得了不俗的收視率，綜藝置于網絡平臺得以更大的發展空間，也帶動著眾多電視節目主持人已轉向視頻網絡平臺。

網綜節目《吐槽大會》以網絡中獨有的“吐槽文化”為切入點，通過主持人和嘉賓脫口秀的形式，幽默詼諧、自嘲搞笑的語言風格等特點在眾多網絡綜藝節目中脫穎而出，三季網絡播放量下來《吐槽大會》累計達到了61.5億，在網綜收視率當中獨占鰲頭，而作為主持人的張紹剛，曾擔任天津衛視《非你莫屬》、湖南衛視《為你而來》等節目主持人，因在節目中呈現出幽默詼諧、直言不諱的語言風格，真實有趣、個性張揚的人物形象讓他收獲了受眾的喜愛，也讓該節目成為了現象級的網綜節目。

二、網絡綜藝節目主持人語言特點

在“新媒體”與“競爭” 雙重夾擊之下，節目主持人要不斷充實自我，修煉自我。主持人語言是體現其個人素質高低的很重要的因素，同時對觀眾具有傳達和影響作用[2]，綜藝節目的創新變革，在視頻網站受到了眾多年輕人的追捧，也給予主持人語言更大的發揮空間，中規中矩的表達不符合當下年輕人的交流方式，因此主持人在語言方面應當更加貼近受眾、尋找共通點，在“內容為王”的網綜時代，主持人不僅僅把握著節目的進程，也直接影響著節目的傳播效果。

（一）互動性強。綜藝節目從傳統媒體搬至網絡平臺之后，極大程度上調動了用戶的積極性，達到了真正的雙向傳遞，傳統節目的綜藝節目主持人提前準備好話語，與受眾進行隔屏互動，網綜主持人不僅可以與現場的受眾進行及時的交流，同樣受眾可以通過“彈幕”與主持人進行交流，表達自己當下的情緒和意見，在《吐槽大會》節目前期，每逢自帶“槽點”的主持人張紹剛出場，彈幕馬上就會滿屏出現“張紹剛下臺”等吐槽他的語言，但是主持人的張紹剛不以為意，反而巧妙地利用這一點進行“自黑”，既巧妙化解了尷尬，又通過了幽默語言拉進了與受眾的距離，而在節目當中多次出現年輕人常用的“英年早婚”“垮掉”等詞，讓節目充滿趣味性。

（二）話語尺度大、包容性強。傳統的綜藝節目，雖然在某種程度上已經達到了開放的效果，但是由于受傳統媒介、受眾等限制，主持人的話語表達依舊會受到一定限制，考慮到電視節目作為大眾傳播，眾多的內容、詞匯主持人不能涉及，而在網綜時代，主持人的話語表達范圍得到了更大的釋放，以往電視節目不能談論的話題，網綜光明正大地搬上了臺面。“吐槽”是網絡環境當中特有的文化，甚至在傳統媒體當中會被認為是“鍵盤俠”，但是《吐槽大會》正式將“吐槽”作為節目的形式，主持人及嘉賓可以對別人的工作、情感生活、家庭情況等不遺余力進行評價，例如張紹剛吐槽“流量男星”張藝興唱和跳都不行、舞蹈家金星的“毒舌”、導演王岳倫的家庭地位等，甚至偶爾會有一定的“污”的成分在其中。而在其他的網綜節目當中，兩性情感等話題更是毫無避諱，受眾津津樂道，主持人也得到了更多的釋放。

（三）生活化。傳統的綜藝節目當中，在廣告和把握節目流程時，語言相對更加規范化，而網綜基于受眾的年輕化，為了貼近受眾，通常語言變得越來越生活化。主持人在受眾的印象當中是擁有著一口流利標準的普通話，而在《吐槽大會》中，張紹剛多次在進行播廣告出現“卡殼”現象，遭到多位嘉賓的吐槽，張紹剛并不在意，反而通過此槽點進行自嘲，偶爾因能順利播完廣告而感到沾沾自喜，甚至張紹剛直接對著廣告贊助商“vivo”吐槽到名字過于拗口，直接改為“威沃”更好，通過這些更加生活化表現和平易近人的語言，舞臺上的主持人人物形象展現得更加淋漓盡致，不再讓受眾覺得遙不可及，原來如此優秀的主持人也會出現常見的錯誤，甚至偶爾會“耍性子”，從而與受眾產生共鳴，對于節目的傳播也起了重要的作用。

（四）善用拋梗接梗。生活中沒有人會拒絕一個幽默的人，同樣在網綜節目當中，身為受眾的我們沒人會拒絕一個幽默的主持人，網綜節目當中主持人通過“拋梗接梗”或“抖包袱、講段子”等形式完成幽默語言的表達，由于表法范疇沒有太多限制，多數表達是脫稿或即興的，因此對主持人的即興話語表達有著更高的要求。節目當中，由于觀眾的起哄，“中國好舌頭”華少快速挑戰節目廣告語，直接正面懟張紹剛，引起觀眾歡呼，但是張紹剛不甘示弱，說到：“復讀機值得這么鼓掌嗎，你有本事跟我比腿？”（本期張紹剛因腿折拄拐主持節目）在這他既回懟了華少，又通過自嘲斷腿增加節目的笑點，營造了輕松愉快的節目氛圍。

三、目前出現的問題

雖然網絡因“開放、包容”的屬性，給綜藝節目的發展提供了更大的空間，主持人的語言表達也更加開放，但是部分主持人以此作為節目噱頭，無底線的制造“低俗、惡俗”等話題，引起受眾的討論，在《吐槽大會》前期節目中，同樣因為尺度過大、吐槽攻擊性太強，而遭到了停播處理，網絡給綜藝節目的發展提供了新的突破口，高收視的背后也意味著眾多的受眾群體，節目應該時刻把握好正確的價值觀，引導受眾往健康良好的方向發展。

四、結語

融媒體時代下，媒介環境的高速發展，看似網綜給主持人的發揮空間擴大，實則在某種程度上對主持人的要求越來越高，看似隨意輕松的主持方式，但是都是基于正確的“三觀”價值、深厚的文化素養以及過硬的專業功底，只有根基越牢固，主持人才能準確把握底線問題，有分寸地拿捏節目語言，才能通過語言給受眾傳遞積極向上、正確的“三觀”思想，承擔起作為一名傳媒人的責任和義務。在網綜發展前期，多數傳統主持人進入網綜節目，明星主持、跨專業主持更是數不勝數，網綜越是發展，最終會發現真正留下的從來都不是依靠“三俗話題”“嘩眾取眾”博人眼球的主持人，文化素養、專業素養、思想素質才是在波濤洶涌的網綜時代的中流砥柱，主持人只有在滾滾洪流當中，不斷豐富、提升自身，最終才能成為一名優秀的媒體人，也只有這樣，才能在多變的媒介環境當中找到自己的一席之地。

參考文獻：

[1]單曉穎.2015年我國媒介融合研究綜述[J].新聞知識，2016，（3）：39-42.

[2]段牧杰.新媒體語境下娛樂節目主持人的語言特征[J].新聞世界，2015，（03）：36-37.