理論傳播要“上接天氣下接地氣”

黃楚新

【摘要】要完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，共同構建線上線下同心圓，就要在內容上貼近人民，在形式上不斷創新，將嚴肅和活潑有機融合，用群眾喜聞樂見的形式宣傳科學理論、闡釋方針政策、傳播主流價值，從而持續提高主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

【關鍵詞】理論傳播 媒體融合形態 群眾路線 【中圖分類號】D602 【文獻標識碼】A

2019年是中華人民共和國成立70周年，也是中國共產黨建黨98周年。當前在全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育，不僅正當其時，并且意義重大。當下，技術變革日新月異，智能媒體迅猛發展，國際環境風云變幻，當今世界正處在百年未有之大變局。在這樣的背景下，馬克思主義理論傳播不僅迎來重要的機遇，更迎來嚴峻的挑戰，因此亟需鞏固主流意識形態，讓理論傳播贏得人心、走進群眾。

做好宣傳思想工作，堅守主流意識形態意義重大

不忘初心與使命，積極開展主題教育?！安煌跣?、牢記使命”是黨的十九大報告開宗明義的第一要義，中國共產黨人的初心和使命，就是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興。對此，做好宣傳思想工作，堅守主流意識形態意義重大。習近平總書記指出，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，做好宣傳思想工作必須全黨動手，要負起政治責任和領導責任，加強對宣傳思想領域重大問題的分析研判和重大戰略性任務的統籌指導，不斷提高領導宣傳思想工作的能力和水平。因此，廣大黨員及干部要發揮宣傳輿論的引導作用，積極宣傳黨中央決策部署，加深對習近平新時代中國特色社會主義思想和黨中央大政方針的理解，學深悟透、融會貫通，增強貫徹落實的自覺性和堅定性，提高運用黨的創新理論指導實踐、推動工作的能力。

廣大黨員及干部應采取理論學習中心組學習、舉辦讀書班等諸多形式，分專題進行研討交流，并深入開展革命傳統教育、形勢政策教育、先進典型教育和警示教育，積極開展批評與自我批評，用習近平新時代中國特色社會主義思想強化理論武裝，從而堅定對馬克思主義的信仰、對中國特色社會主義的信念，傳承紅色基因，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，始終忠誠于黨、忠誠于人民、忠誠于馬克思主義。

讓黨的聲音成為網絡空間最強音

加強輿論陣地建設，引領正確導向。隨著人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等新技術迅猛發展，社交媒體、短視頻等新的傳播業態不斷涌現，網民規模持續增長，媒體格局及輿論生態也隨之發生新的變革。據中國互聯網絡信息中心發布的《第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，互聯網普及率達到59.6%。在這樣的背景下，一方面，西方敵對勢力企圖通過互聯網進行意識形態滲透，企圖破壞我國長治久安。另一方面，各種網絡社會思潮魚龍混雜，民族主義、民粹主義、極端主義等非主流意識形態充斥網絡空間，不法分子借助錯誤思潮炒作熱點事件，對主流意識形態陣地造成巨大威脅。因此，互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場，維護我國網絡意識形態安全，營造清朗的網絡空間刻不容緩。

要打好意識形態戰爭，加強輿論陣地建設，就要將互聯網和新媒體作為重要的宣傳陣地，利用其交互性、快捷性等傳播優勢，從而塑造政治認同、消解社會矛盾、增強民族凝聚力。當下，人民日報、新華社等諸多主流媒體不僅開通兩微一端，還紛紛緊隨潮流入駐抖音、快手等短視頻平臺，逐步探索新的傳播生態，2019年8月4日，香港暴徒拆下國旗扔入海中，為強烈譴責這種踐踏國家尊嚴和民族情感的行為，人民日報發布短視頻“中國有14億護旗手，五星紅旗，不容踐踏！”央視新聞微博發布話題“五星紅旗有14億護旗手”，網友們紛紛點贊轉發，爭當祖國護旗手。

豐富內容形式，促進媒體融合。我國媒體融合進一步發展，經歷了從相加相融到縱深的過程。習近平總書記指出，宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。因此，要做好輿論宣傳工作，就要促進媒體融合，不斷豐富宣傳形式，創新宣傳渠道，推進交流互動，從而在實踐中增強宣傳效果，完善立體化傳播矩陣，建設和鞏固主流話語體系。要豐富新媒體時代理論傳播的宣傳形式，就要尊重和把握新聞傳播的客觀規律，適應受眾碎片化的閱讀習慣，用優質的內容傳遞正能量，并通過社交媒體、短視頻平臺等傳播形式進行推廣，做到線上線下結合互動，從而使互聯網這個最大變量變成理論傳播的最大增量。

近年來，人工智能、VR、5G等新技術紛紛亮相，使重大主題報道成為媒體融合傳播的實驗場和練兵場，如2019年兩會期間，人民網官方微博開設《我的上會Vlog》話題，記錄兩會記者參會期間的所見所聞。主流媒體不斷豐富宣傳形式和渠道，從而發揮信息傳播主導作用，引導正確的輿論導向，積極弘揚并傳遞社會正能量，鞏固主流意識形態陣地。

推動理論在青年中的傳播

匯聚正能量，共同構筑同心圓。人民有信仰，國家有力量，民族才有希望。習近平總書記在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上指出，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。宣傳思想工作既要弘揚正能量，堅持正確的輿論導向，團聚人心，凝聚人氣，又要深入淺出，通俗易懂，引起全體黨員和全社會的共鳴，從而達到潤物細無聲的效果。

要完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，共同構建線上線下同心圓，就要在內容上貼近人民，在形式上不斷創新，將嚴肅和活潑有機融合，用群眾喜聞樂見的形式宣傳科學理論、闡釋方針政策、傳播主流價值，從而持續提高主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。例如，人民日報客戶端以賬單的形式推出H5《政府工作報告“對賬單”》，通過動圖和音樂生動地展示下一年的工作目標。

堅持群眾路線，上接天氣下接地氣?；厮輾v史，要用中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民，就要始終堅持走群眾路線，黨的宣傳工作是面向群眾的，因而要從內容和形式著手，貼近人民，走進人民；讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里，要做到因勢而謀、因勢而動、順勢而為，搭建起黨和人民之間的橋梁。

少年強則國強，理論傳播要抓住青少年價值觀形成和確定的關鍵時期，引導青少年扣好人生第一?？圩樱私庑聲r代青年的所思所想，與青少年的話語體系進行銜接，將主流意識形態融入到青少年的生活中。為紀念馬克思誕辰200周年，2019年1月，嗶哩嗶哩網站推出講述馬克思故事的國產動漫《領風者》，用“二次元”的動漫形式展現了不同于歷史課本的馬克思的傳奇一生，實現了面向青年群體傳播理論的新飛躍，深受廣大青少年受眾的喜愛。2019年6月，五四運動百年專題漫畫《鏡誥卿年》在漫畫平臺開始連載也引起很多動漫青少年的關注。不僅如此，近年來也陸續涌現許多老少皆宜、喜聞樂見的文藝作品，如《戰狼》《湄公河行動》《烈火英雄》等電影，這些作品既堅持正確導向，弘揚主旋律，又深入人心，通俗易懂，點燃了觀眾的愛國熱情。

（作者為中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任、研究員、博導）

【參考文獻】

①《習近平：意識形態工作是黨的一項極端重要的工作》，新華網，2013年8月20日。