城市形象設計與城市形象表達的探討

李照

摘 要：隨著城市競爭的日益激烈化，有效突顯城市特色具有越來越高的重要性。文章主要圍繞城市形象的設計及表達展開探討，基于地域文化視角以及視覺語言的應用針對城市形象設計進行分析，同時，針對微電影對城市形象的表達以及城市形象的媒體化表達進行研究，以期為促進城市形象設計及城市形象表達整體水平的提升做出一些貢獻。

關鍵詞：城市;形象設計;形象表達

全球化腳步逐漸加快，國家科學技術及經濟的發展水平越來越高，但城市形象不斷趨于同質化，無法將各城市的個性化特點表達出來。城市形象不僅是城市精神面貌的體現，也代表著城市競爭力的強弱以及規劃質量的高低，科學開展城市形象設計及表達操作，對推動城市的可持續發展進程存在積極影響。

一、城市形象設計

（一）地域文化視角的城市形象設計

以全局視角，針對城市形象開展整體化規劃設計操作，對相應區域的地域文化價值加以深入挖掘，基于對城市地域文化特點及歷史文化背景的充分考量，開展相關的城市規劃設計，有助于推動城市發展，保護歷史文化遺產。想要對城市地域文化的價值加以有效挖掘，開展高質量的城市形象設計操作，需要以有效保護現存地域文化為基礎[1]。

例如，古羅馬城市的城市形象和其地域文化間具有十分緊密的關聯，這是由于古羅馬政府針對有效保護當地的各古建筑物出臺了多種政策。對比而言，我國現如今的多數古村落及古城市較少，主要原因是在開展城市化建設的過程中，強調對現代化的追求，導致多數古建筑遭到破壞，基于此，在推動城市現代化發展的同時，也需要重視保護地域文化，有效保護城市中的各種古代建筑，促使地域文化的城市特色保護職能充分地發揮出來。開展有效的城市形象設計，需要以地域文化的有效結合作為支撐，有助于更充分地發揮地域文化價值，優化設計的整體效果。

（二）視覺語言在城市形象設計中的應用——以隆昌石牌坊為例

將古牌坊文化和城市形象設計合理融合的方式，不僅有助于美化城市形象，而且對促進隆昌旅游業的發展也存在積極影響。

1.平面應用系統

（1）確保景區導視系統簡潔性

景區是游客旅游的必達區域，所以在針對其開展導視系統設計的過程中，理應注重確保其統一性，使景區視覺形象可以達到充分展現隆昌精神風貌的作用。其中，不僅需要表達文化內涵及地域特征，也應對如何提升民眾的生活便捷性加以有效考量。具體設計過程中，針對隆昌石牌坊景區導視系統開展科學整合，盡可能對其功能屬性進行有效的優化，比如，利用深紅色裝飾了景區中全部的導視及標識等，以簡潔為中心，設計導視系統，使得游客可以及時、快速地了解自身所處位置及想要到達地點的信息等。同時，參考石牌坊造型對導游路線牌進行設計，并將路線設置于南關及北關景區的入口位置處，方便游客查詢。

（2）科學設計文創產品

文創產品可以將城市文化以趣味性的方式表現出來，和人們的日常生活存在緊密關聯，在實際進行隆昌城市形象設計的過程中，對科學設計文創產品也應提起較高重視，有助于更好地傳播和發揚城市文化。隆昌是一座旅游城市，但現如今卻并未開設一卡通服務，尤其是在當今各種電子貨幣高速流通的時代背景下，一卡通服務的開設具備的必要性相對較高，不僅有助于提升人們出行便捷性，而且對于優化城市形象，傳播城市文化也會起到積極影響[2]。

2.環境應用系統

針對隆昌開展具體規劃時，為了將古牌坊古文化的個性化特點良好地突顯出來，針對房屋及橋梁的裝飾及外觀設計要發生較為顯著的改變，因為從該城市現如今的房屋建筑裝飾紋樣及建筑外觀中并無法捕捉到和石牌坊有關的文化元素。牌坊中的卷草紋及如意云紋等均可以融入到房屋裝飾的設計中，設計人員在具體開展相關設計的過程中，完全可以參考石牌坊的紋樣及外觀等，有助于更好地滿足設計要求。

3.媒介推廣系統

基于當今時代背景下，網絡已經變為了人們日常生活中必不可少的一部分，旅游工作者可以通過將相關景點資料發布于網站中的方式，使游客提前了解到各景點的詳細情況，進而達到吸引游客的目的，同時，游客也可以通過網上訂票的方式，提升自身出行便捷性。現如今，隆昌缺乏建立起一個獨立的旅游網頁，對相關的網絡宣傳也缺乏應有的重視，基于此，設計人員在開展城市形象設計的過程中，可通過設計旅游網頁的方式，將隆昌文化及各旅游景點相關的信息發布于其中，有助于促進隆昌旅游業的發展，對更好地宣傳隆昌文化也有積極影響，可促使城市形象設計的實效性更充分地發揮出來。

隆昌石牌坊視覺語言和城市形象設計有機結合的方式，通過城市形象將隆昌獨特的文化展現出來，基于廉政文化角度，強調傳播和發揚傳統文明，利用以簡潔和功能化特點為主的方式開展具體設計，將石牌坊的特點良好地突顯了出來，對優化隆昌的城市形象起到了積極影響。

二、城市形象表達

（一）微電影對城市形象的表達

城市元素對城市形象的表達具有相對較高的重要性，可對人們對于城市形象的體會起到直接影響。對比各類宣傳片，融入了城市元素的微電影，可以更好地將城市形象表達出來，不但不會讓群眾產生反感，而且會讓群眾更加認同城市形象理念。現如今，微電影在多數城市的形象表達過程中都具有較為廣泛的應用，包括《胖娃上成都》以及《老姚的北京》等作品，均在表達城市形象的過程中起到了較為良好的作用[3]。

1.以城市場景推動故事發展

城市元素具體包括城市中一些代表性較高的地標建筑及公共設施等。與直接介紹城市景色及特點的宣傳片相比，融入了城市元素的微電影可以通過在城市中的個別場景中設置故事情節的方式，將城市形象的創設效果更好地表現出來，不易使觀眾和產生反感情緒，有助于強化觀眾的城市歸屬感。以《我和南京有個約會》為例，該微電影具有的代表性較高，主要內容為外表出眾的法國男生在機場和一位南京姑娘相遇，經由誤會和波折以后，展開一段浪漫的南京游的故事。該電影中最吸睛的部分為其將南京中各景點靈活地融入了其中，在有限的時間內，展示了南京夫子廟、總統府等多個景點，并將其作為了拉近男女主人公關系的橋梁，將南京的特點及魅力更好地展現了出來。經由此類方式開展城市形象表達，不僅有助于傳播城市文化，對促進城市經濟發展也存在積極影響。

2.城市文化和電影情節的完美融合

微電影具有隱匿的城市文化傳播功能，促使微電影和城市文化合理地融合在一起，對提升城市形象的表達效果具有重要意義。中華民族傳統文化的歷史十分悠久，各地方都存在標志性特點，包括飲食、語言等，均可以作為城市形象表達中的元素，將城市文化及精神風貌更好地體現出來，提升城市魅力。以《早安·南京》為例，該電影選用的主題為早餐，主要描述了四個生活環境、領域均不同的人的早晨生活及對早點的選擇，電影中出現了小籠包、米擺、包擺等20余種南京特色早點，觀眾在觀看電影的過程中會自然地融入到故事創設的氛圍中，進而產生想要親自去到南京嘗試各種早點的欲望，在無形中強化了城市影響，優化了南京的城市形象。

（二）城市形象的媒體化表達

1.合理選題，突出文化形象

（1）利用政府政策，宣傳城市形象定位

在媒體報道層面，以滿足城市文化形象傳播需求為目的，在報道過程中基于城市文化視角，針對城市形象定位及方針政策開展有效詮釋，并積極擴大報道覆蓋范圍，這對更好地宣傳城市文化形象有積極影響。具體實施過程中，也需要注重強化政府文化建設及文化政策相關內容的報道，以城市形象定位傳播為中心，參考相關事實，有助于提升標簽形象性，提升報道說服力。

（2）提升專題策劃實效性，注重凝練城市精神

通常情況下，新聞報道中對城市文化相關內容的報道篇幅較小，因此，城市文化一般也無法通過媒體良好地展現出來，基于此，想要優化城市文化形象表達，單純依靠零星的幾篇報道無法實現。有效開展專題報道策劃，可促使報道內容的力度及深度大幅度增加，也可以使得報道內容更吸引讀者，為了擴大影響范圍，新聞媒體可設計城市文化的相關主題開展專題報道，例如一些可有效突顯城市文化個性化特點的主題等。同時，注重合理結合政策報道及評論等，對熱點新聞人物及事件進行主動的采訪和了解，科學開展策劃選題操作，委派專門人員針對相關內容開展跟蹤調查。開展高質量的專題報道操作，需要以媒體人的高職業素養及文化素質作為支撐，媒體人在日常生活中和各方創建優良的合作關系也至關重要。

2.消息來源多元化

現代社會的進步和發展需要以多方面的聲音作為支撐，同時，處于當今時代下的媒體受眾獲取信息的渠道也越來越多。樹立現代化新聞報道觀念，改良新聞定位，擴增報道來源，不僅有助于增大新聞的受眾面積，對優化城市形象表達也具有積極影響。此外，社會公民意識不斷加強，信息開放性大幅度提升，各城市黨報也需要積極擴展消息來源，有助于優化受眾體驗，擴展其話語空間，同時，也有利于促進公民和政府的信息交流，對于推進社會穩定和諧發展具有積極影響。

三、結語

綜上所述，就城市的經營來講，城市形象具有較高的重要性，從某種程度上來講，開展高質量的城市形象設計及表達，有助于更充分地發揮城市優勢，推進城市的國際化及現代化發展進程。個人可經由美化自身形象的方式，為他人帶來更好的印象，城市亦如此，因此針對優化城市形象設計及表達進行研究，具有較高的價值。

參考文獻：

[1]陳玉蓮.城市形象宣傳片中多模態轉喻與隱喻的認知構建——以《花開廣州·盛放世界》為例[J].淮北師范大學學報（哲學社會科學版），2018（6）：107-111.

[2]姜瑛.城市形象媒體傳播的框架與策略——以2020年奧運會舉辦地東京為例[J].北京郵電大學學報（社會科學版），2018（6）：1-8.

[3]計可欣，朱雅新.“共享”與“創新”：實體書店對城市形象與文化空間的媒介化建構研究——以合肥三孝口24小時書店為例[J].視聽，2018（11）：170-171.

作者單位：

湖南工藝美術職業學院