流量未死，只是凋零

在剛剛過去的中秋檔，內地電影票房報收7.9億元人民幣，比去年的5.3億上漲明顯。其中，由肖戰、孟美岐等幾位流量明星主演的仙俠片《誅仙Ⅰ》以2.69億票房成為中秋檔期冠軍，同時又掀起“IP+流量”的大討論。

在《上海堡壘》論證了“IP+流量”模式不行后不到一個月，《誅仙Ⅰ》上映首日即報收1.42億元，領先亞軍近一倍。但有影評人指出，《上海堡壘》不是流量電影的寒冬，《誅仙Ⅰ》的高票房也不代表這類影片回春。

流量電影自2011年楊冪主演的《孤島驚魂》以豆瓣3.3分的口碑收獲8901萬票房初見苗頭，到《小時代》系列達到第一個高潮。2016年暑期檔，鹿晗和井柏然合演的大IP電影《盜墓筆記》，以豆瓣4.7分拿下10億票房，成為同類電影又一票房高峰。但也是從2016年開始，“IP+流量”電影的勢頭開始由盛轉衰。2016年上映的《爵跡1》堪稱升級版《小時代》，但最終僅收獲3億多票房。這種頹勢最終在《上海堡壘》處達到谷底。

事實上國內流量明星從未在電影市場真正證明過自己的票房價值。目前為止“頂流”主演影片中票房最高的是吳亦凡作為主演、周星馳監制、徐克導演的《西游伏妖篇》的16.56億，其次是鹿晗參演的《長城》的11.7億。但以上影片的核心賣點都不是流量明星。而由當下“頂流+一流IP”打造出來的《誅仙Ⅰ》，上映后第二天也因為口碑出現票房回落的情況。

隨著中國電影觀眾的成熟，靠流量明星攢局賺票房的日子已經一去不復返。另一方面，新生代流量明星大量崛起的同時，也會面臨因粉絲數量有限而被持續分流?？傊?，流量電影所帶來的想象空間已經大幅縮小。▲

（陳文）