區塊鏈+通證經濟：版權運營的新模式

金雪濤

摘要：區塊鏈與通證的結合實現了價值互聯網，讓版權運營模式發生質的改變，不僅市場價格發現功能得到了提升，同時交易效率也大為提升。其未來發展需關注的重點包括去中心化的信任機制、促進原創者掌握分發和流通作品的權利、實現版權交易的商業流程自動化。

關鍵詞：區塊鏈;通證;版權運營;版杈保護;版權交易

互聯網誕生之初，最先解決的核心問題是以極低的成本和極高的速度完成信息制造和傳輸，構建了“信息互聯網”。但“信息互聯網”無法實現“資產價值轉移”，無法解決交易的信用問題。區塊鏈技術突破了TCP/IP的瓶頸，構建了“價值互聯網”。伴隨著區塊鏈的火爆，通證（Token）也成為家喻戶曉的熱詞。在網絡通信中Token的原意是指“令牌、信令”，通證其實就是可流通的加密數字權益證明。有了區塊鏈去中心化、分布式記賬、共識算法、智能合約等技術的支持，通證的量化及價值的流通都成為可能。本文將從傳統版權確權、定價和交易存在的瓶頸入手，分析區塊鏈+通證經濟的運作機制，并結合區塊鏈+通證經濟在版權產業的實踐，探析版權運營的新變化及未來發展趨勢。

一、區塊鏈+通證經濟的運行機制分析

1.通證與區塊鏈的關系

通證和區塊鏈相互獨立又彼此依賴。區塊鏈是后臺技術，而通證是技術之上的經濟形態。

作為后臺技術，區塊鏈是當之無愧的“信任機器”，區塊鏈之所以能夠突破信息互聯網不能實現價值轉移的瓶頸，主要依賴于其獨特的分布式記賬、非對稱加密、共識機制和智能合約技術。首先，分布式記賬技術區別于傳統數據庫技術的特征在于無中央驗證系統，該技術使數據庫中的每個成員都擁有賬本的副本，透明化的交易避免了傳統模式下單一記賬人的尋租行為，也極大便利了審計①②;每個節點擁有相同的總賬副本，保證了賬本的數據不會被部分用戶篡改，當區塊鏈系統發現兩個賬本不一致時，它會默認多數節點持有的相同賬本為真實數據，只有在系統中超過51%的節點同時被攻擊時（通常所說的51%攻擊），數據篡改才能生效，而這幾乎不可能發生③。其次，以RSA、ElGamal為代表的非對稱加密算法是密碼學史上的一大突破，該算法的加密和解密過程由一對公開密鑰和私有密鑰完成，每個密鑰都能夠解密其配對密鑰所加密的數據，這增強了數據傳輸的加密性。再次，區塊鏈的共識機制能夠使去中心化網絡中的所有交易者（節點）對賬本的狀態達成共識，保證所有用戶所擁有賬本的一致性。最后，智能合約是可在所有網絡節點的信息賬本中運行的程序，可協助交易在無中介方的情況下根據合同條款及信息編碼自動執行，這防止了傳統交易下的抵賴行為。

作為經濟形態，通證有三個必備要素：第一是數字權益證明，它代表著一種具有內在價值的權益;第二是加密，也就是說通證具有真實性、防篡改性、保護隱私等能力;第三是可流通，也就是說通證必須能夠在一個網絡中流動，從而隨時隨地可以被驗證。

我們需要了解，區塊鏈的非對稱加密為通證這種“數字化權益證明”提供了最可靠、最堅不可摧的保護;另外，通證的流動性及可被驗證必須依賴于區塊鏈構建的“價值網絡”基礎設施。反過來，如果沒有通證這種數字化的權益證明，區塊鏈與分布式數據庫沒有本質區別，正因為通證，技術與經濟形態相結合才產生了革命性的運營變革。由此，可以看出通證和區塊鏈技術具有天然一體發揮作用的特性，將成為影響下一代互聯網數字經濟的重要力量。

二、通證經濟的運行機制

本文將通過一個例子來解釋通證經濟的運行過程（如圖1）：在通證經濟這一體系內，作家A和作家B通過協商后決定將其共同完成的作品中的部分權利予以轉讓，且兩人一致同意依據勞動付出比分配所得利益，即30%歸作家A所有，70%歸作家B所有。首先，他們將其作品上傳至平臺中，系統將自動生成攜帶作品及作者相關信息的時間戳，并將它寫入區塊鏈中。在價值錨定之后要確認版權的權利界定與價值，假設版權在線閱讀（或下載）的價格定為10X幣/年（假設X幣為該系統中所發行的加密數字資產——通證），系統內想要閱讀該作品的其他用戶可以先獲取X幣（可以通過法定貨幣交易獲得，也可以通過答題或點贊等方式獲得），然后用X幣支付在線閱讀或下載，也可在隨后（有效期限內）進行權利的二次流轉。交易完成后，其收益會依據原先的規定，自動按比例轉入兩位作者的賬戶。與此同時，作者也可通過攜帶相關信息的作品ID快速跟蹤作品交易記錄，所有的交易記錄也將一一被寫入并永久保存在區塊鏈中，不可刪除或篡改。在此之后，X幣會被授予代碼CDT，投資者能夠更加方便地通過買賣將X幣兌換為各國法定貨幣。通證的高速流轉讓市場能夠在很短的時間內完成價格發現，交易更加透明公平，各項權利的價格在高速流通中快速與其真實價值匹配。這一機制的有序運轉，為證書、門票、合同等材料的通證化提供條件，未來權益證明的交易方式將被徹底改變。

三、區塊鏈+通證經濟下版權的確權、定價與交易

版權不是一項權利，它是一組權利束，也正因此，權利束的不同分解與組合就可以創造出不同的內容產品與服務。在傳統業態下，版權在確權、定價和交易方面存在著一些問題。例如，傳統的版權確權通常需要一個中心化的權威機構，并且確權過程是比較耗時的;傳統的版權定價往往存在信息不對稱;傳統版權交易的鏈條長，交易成本高，對盜版行為的監督成本也很高。區塊鏈與通證的結合，對于版權保護與利用的核心環節——版權確權、定價與交易則產生了巨大的影響，可量化、易流轉的通證為版權的定價及交易帶來了突破性的創新。

1.版權確權

正如前文所述，基于TCP/IP協議的“信息互聯網”無法實現交易價值的準確轉移，同時無法避免數據篡改，因此導致信息內容產品在網絡傳播和交易中版權保護缺失。區塊鏈分布式記賬、智能合約等技術實現了通證的數字化、永久保存、不可篡改以及去中心化管理，實現了價值轉移并在全網精準記錄?！皟r值互聯網”突破了“信息互聯網”TCP/IP的瓶頸，主要表現在：