巨頭再次“圍獵”漫畫，國(guó)漫春潮再起

歪道道

2018下半年漫畫平臺(tái)多有折損，而最近一段時(shí)間，整個(gè)行業(yè)看似又迎來復(fù)蘇。

去年年底，嗶哩嗶哩漫畫app悄然在各大App Store上線，隨即其又宣布收購(gòu)網(wǎng)易漫畫大部分資產(chǎn)；今年1月，微博動(dòng)漫公布年度品牌戰(zhàn)略“好故事計(jì)劃”，和另外一項(xiàng)“動(dòng)漫大V計(jì)劃”，前者是為實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，后者則對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作者進(jìn)行扶持；4月，字節(jié)跳動(dòng)傳來進(jìn)軍漫畫的消息，據(jù)說目前正在前期的招兵買馬階段。

影視寒冬未去，網(wǎng)文影視化的路徑受阻，而漫畫開始表現(xiàn)出更為穩(wěn)妥且積極的商業(yè)價(jià)值，這是移動(dòng)漫畫重新為巨頭青睞的主要原因。

《QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，在用戶數(shù)據(jù)方面，快看漫畫以4552萬月活的數(shù)據(jù)，超過QQ閱讀的3971萬，特別是在去年暑假突破5600萬用戶月活量后，其月活量一直領(lǐng)先QQ閱讀。

網(wǎng)文或是漫畫，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的增多，將讓漫畫成為移動(dòng)閱讀的又一主流嗎？

流量巨頭重新“盤活”漫畫市場(chǎng)？

近兩年，漫畫行業(yè)的發(fā)展可謂跌宕起伏。2017年初，ACG聯(lián)盟資金鏈斷裂、布丁動(dòng)畫停止運(yùn)營(yíng)，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在第一季度進(jìn)入短暫的調(diào)整期。但隨即，動(dòng)漫企業(yè)的吸金效應(yīng)重回正軌，根據(jù)DoNews統(tǒng)計(jì)，2017全年以動(dòng)漫為基礎(chǔ)的二次元行業(yè)共有93家獲得100次投資，總金額近40億元人民幣。

其中漫畫企業(yè)獲得46%的資本流入，罕見地超過了動(dòng)畫公司34%的比例，這主要得益于快看漫畫1.77億美元的融資，僅此一例就占據(jù)了漫畫融資的60%。

然而，資本注入也刺激了行業(yè)的整合和出清，隨著下半年中小平臺(tái)抱團(tuán)取暖、弱弱聯(lián)合，這場(chǎng)慘烈競(jìng)爭(zhēng)一定程度上也蔓延到2018年。2018年8月，大角蟲被指已經(jīng)累計(jì)拖欠作者稿費(fèi)數(shù)百萬元，11月，網(wǎng)易漫畫和網(wǎng)易文學(xué)等業(yè)務(wù)被網(wǎng)易打包獨(dú)立融資，最終被B站收入囊中。

更令外界吃驚的是，曾經(jīng)的漫畫“一哥”有妖氣被爆尋求出售，奧飛這一舉動(dòng)，不僅讓其東方迪士尼的夢(mèng)想高懸一線，更為焦躁不安的漫畫市場(chǎng)增添了層層陰霾。

不過轉(zhuǎn)折也來得如此之快，以B站、字節(jié)跳動(dòng)為首的新生代流量巨頭，親自入場(chǎng)漫畫領(lǐng)域，在當(dāng)前背景下，這一布局對(duì)整個(gè)行業(yè)具有雙重意義。

一則，資本市場(chǎng)對(duì)于文娛和二次元領(lǐng)域的投資態(tài)度已轉(zhuǎn)保守，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，一定程度上緩解了業(yè)內(nèi)的消極情緒。二則，相比以往BAT以動(dòng)漫補(bǔ)足大文娛生態(tài)的布局，B站、字節(jié)跳動(dòng)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的巨頭，其自身的內(nèi)容基因和龐大的流量入口，可能將釋放出漫畫市場(chǎng)更深層次的商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)然，相對(duì)地，這也給當(dāng)前的漫畫市場(chǎng)格局帶來新的變量。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，快看漫畫以4333.5萬的月活穩(wěn)居行業(yè)第一，而第二和第三分別是騰訊動(dòng)漫和看漫畫，月活分別達(dá)到1665萬和1003萬。

直觀來看，快看漫畫以遠(yuǎn)超于后兩者的月活數(shù)據(jù)和一半以上的市場(chǎng)占有率，穩(wěn)坐行業(yè)第一，B站和字節(jié)跳動(dòng)很難在短時(shí)間內(nèi)撬動(dòng)快看動(dòng)漫的地位，但騰訊動(dòng)漫和快看漫畫，一個(gè)是頭條系的主攻對(duì)象，另一個(gè)則沒有靠山支撐，入局者給這兩者帶來的威脅顯而易見。

而屆時(shí)，漫畫領(lǐng)域估計(jì)又是頭部玩家的游戲了。

漫畫“蠶食”網(wǎng)文，移動(dòng)閱讀的新載體？

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局漫畫，固然是市場(chǎng)的一個(gè)積極信號(hào)，但追根溯源，移動(dòng)漫畫的崛起在于其自身商業(yè)價(jià)值的釋放，尤其是在展現(xiàn)形式、內(nèi)容孵化和運(yùn)營(yíng)上，漫畫開始表現(xiàn)出比網(wǎng)文更獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

QuestMobile的數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常直觀。快看漫畫的月活超越閱文旗下用戶量最大的QQ閱讀，正是整個(gè)漫畫市場(chǎng)高速發(fā)展的一個(gè)直接寫照。

據(jù)Trustdata大數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2019年1季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，3月份，雖然文字閱讀、短視頻以及新聞資訊是除社交外的最高頻使用場(chǎng)景，但動(dòng)漫閱讀緊隨其后，且排在綜合視頻、出行、音頻的前面。另外，動(dòng)漫閱讀的日均啟動(dòng)次數(shù)同比增速超過文字閱讀，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域最高。

這說明漫畫已經(jīng)成為繼文字、短視頻之后的又一主流內(nèi)容形式，而且它正在拉動(dòng)移動(dòng)閱讀的用戶付費(fèi)意愿。據(jù)財(cái)報(bào)可知，閱文付費(fèi)率從2017年的5.8%降低到了2018年的5.1%，而去年快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮提及平臺(tái)作品付費(fèi)率，已經(jīng)達(dá)到了2017年閱文的付費(fèi)率水平。

無論平臺(tái)活躍度還是付費(fèi)率，漫畫都在追趕網(wǎng)文，而這種轉(zhuǎn)變的背后，其實(shí)是新生代年輕用戶獲取市場(chǎng)話語權(quán)，驅(qū)動(dòng)閱讀消費(fèi)習(xí)慣變遷。

網(wǎng)文發(fā)展的黃金時(shí)期，尤以80后為主，隨著這部分主流人群步入中年，新一代年輕用戶的注意力被漫畫、短視頻等新內(nèi)容形式吸引，據(jù)調(diào)查顯示，95后用戶占到動(dòng)漫總用戶的將近50%，ACGN成為這一代不可或缺的生活方式。而且相比80后，他們更樂于為文娛服務(wù)付費(fèi)。

根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，95后漫畫用戶在ACGN消費(fèi)中購(gòu)買周邊56.2%，為游戲付費(fèi)48.5%，購(gòu)買漫畫47.3%。

由此可見，網(wǎng)文與漫畫在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上，呈現(xiàn)出一定的此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這種趨勢(shì)的擴(kuò)大，不僅推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收割網(wǎng)文市場(chǎng)的用戶價(jià)值，而且還將進(jìn)一步改寫IP經(jīng)濟(jì)的利益版圖。一方面，漫畫作為IP產(chǎn)出源頭的作用越來越關(guān)鍵，而另一方面，內(nèi)容孵化和產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的過程中，漫畫正在成為關(guān)鍵一環(huán)。

這主要是因?yàn)楫?dāng)前經(jīng)典IP改編影視劇普遍失靈，而漫畫獨(dú)特的展現(xiàn)形式能最大程度保留網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原汁原味，還原故事。在某種程度上，這其實(shí)增加了網(wǎng)文IP后續(xù)產(chǎn)業(yè)化的成功率。目前一批網(wǎng)文被改編成漫畫，優(yōu)秀的成績(jī)也讓資本看到了更多的可能性。

漫畫“出圈”前夜

《中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)IP價(jià)值研究報(bào)告》顯示，二次元用戶預(yù)計(jì)超過3億人，其中90、00后占據(jù)94.30%，95后占據(jù)57.6%，主力用戶由2億中產(chǎn)家庭子女構(gòu)成。

二次元用戶群體的急速增長(zhǎng)，本質(zhì)上是圈層文化迎合了新一代年輕人多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，直白來說，這也是二次元獨(dú)特的文化魅力。不過，現(xiàn)在二次元領(lǐng)域一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，開始打破固有的受眾群體，覆蓋到更主流的用戶層面，這主要是因?yàn)槎卧獌?nèi)容與短視頻、音頻等娛樂形式的創(chuàng)新融合，意欲克服垂直圈層的限制。

在這點(diǎn)上，騰訊做了不少嘗試。騰訊動(dòng)漫在今年啟用了過去就已經(jīng)存在的動(dòng)態(tài)漫畫，并且將其改造成“漫動(dòng)畫”。另外根據(jù)娛樂資本論了解到的情況，多家平臺(tái)都已經(jīng)投入動(dòng)態(tài)漫畫的試驗(yàn)性制作，并且在自家的APP上悄悄加入了動(dòng)態(tài)漫畫上線及播放功能。

另外，漫畫的有聲化也開始嘗試從音頻領(lǐng)域擴(kuò)大受眾，在這點(diǎn)上，B站作為最有力的競(jìng)爭(zhēng)者，已經(jīng)開始著手。

漫畫“出圈”，除了借助這些跨界的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其實(shí)平臺(tái)自身產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的過程，就是突破圈層的根本。從漫畫到動(dòng)畫、影視劇以及游戲，IP本身的受眾用戶都是層層擴(kuò)大的，一旦產(chǎn)業(yè)化路徑走通，作品吸引的流量很可能會(huì)回溯到IP源頭上，由此形成這一條產(chǎn)業(yè)鏈上的正向循環(huán)。

在這點(diǎn)上，快看漫畫已經(jīng)逐漸走上產(chǎn)業(yè)化道路，在IP開發(fā)、廣告、內(nèi)容付費(fèi)、游戲、電商等領(lǐng)域取得長(zhǎng)足進(jìn)展，其聯(lián)合出品的漫改電影《快把我哥帶走》，取得了近4億票房的優(yōu)異成績(jī)。因平臺(tái)堅(jiān)持IP精品化改編的策略，這部影片的成功，為快看漫畫拉攏了不少粉絲，更核心的是敲開了商業(yè)化的大門。

如陳安妮所言，“我們希望真真正正幫助國(guó)內(nèi)創(chuàng)造出更好的IP，打造出感動(dòng)人心又具有商業(yè)價(jià)值的最好的國(guó)漫IP”。

另外，技術(shù)創(chuàng)新在漫畫領(lǐng)域的應(yīng)用，也讓漫畫“出圈”具備技術(shù)支撐。舉例來說，AI智能推薦讓電商、新聞和短視頻的分發(fā)效率獲得了極大的提升，產(chǎn)生了多款國(guó)民級(jí)的平臺(tái)。不過，AI在短內(nèi)容的矚目成績(jī)至今未能在長(zhǎng)內(nèi)容（如漫畫、長(zhǎng)視頻）上復(fù)現(xiàn)，誰能率先取得突破必然會(huì)帶來一場(chǎng)行業(yè)變革。

作為用戶量最大的漫畫平臺(tái)，快看在技術(shù)創(chuàng)新的嘗試和應(yīng)用上不遺余力。最近快看漫畫在長(zhǎng)內(nèi)容推薦上也取得了突破，將根據(jù)用戶的喜好推薦相應(yīng)的漫畫。讓漫畫找到自己的讀者，會(huì)不會(huì)是漫畫“出圈”的臨門一腳？

縱觀整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，漫畫已經(jīng)成為年輕用戶閱讀的主流形式，而這一變遷也將在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭的持續(xù)加持中，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。