學(xué)無止盡，水到渠成——訪跨界平面設(shè)計師

劉斌　王超

摘 要：著名平面設(shè)計師劉斌，曾擔(dān)任康佳電子、怡寶蒸餾水、華大基因等眾多品牌，以及中國基因庫的VI總設(shè)計。他善于精準(zhǔn)地概括出品牌的內(nèi)涵形象，提升品牌的認(rèn)知、價值和影響力;且以平面設(shè)計師的身份與功底推動平面設(shè)計與空間設(shè)計、工業(yè)設(shè)計的跨界融合。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計師;靈感

對設(shè)計行業(yè)而言，中國深圳一直能走在全國前列，在有些方面甚至不落后于一些發(fā)達(dá)國家，這里面最重要的一個原因之一就是深圳從來不缺創(chuàng)新型人才。珠三角便利、復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，來自五湖四海、跨越地域的人才結(jié)構(gòu)，以及深圳特有的、融合的活力，給設(shè)計師的作品創(chuàng)新和跨界合作提供了一個非常肥沃的土壤。

戴著一副黑邊圓框眼鏡的劉斌頗有些人文氣質(zhì)，不用交談從外貌上基本就能猜到他所從事什么職業(yè)，他是西安美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計專業(yè)科班出身，在設(shè)計行業(yè)從業(yè)20多年。作為中國國家基因庫的Logo設(shè)計師，劉斌就是在這片土壤中逐漸實(shí)現(xiàn)他個人的設(shè)計理念和抱負(fù)，以平面設(shè)計師的身份與功底推動平面設(shè)計與空間設(shè)計、工業(yè)設(shè)計的跨界融合。

早年的深圳引風(fēng)氣之先，平面設(shè)計行業(yè)也得以迅猛發(fā)展。劉斌參與了不少知名品牌的設(shè)計，比如著名的康佳電子、怡寶蒸餾水的形象設(shè)計;比如在時代龍音公關(guān)顧問公司擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)時，為中國移動、艾默生、西門子、中國電信等提供的平面設(shè)計項(xiàng)目。劉斌的設(shè)計總能很精準(zhǔn)地概括出品牌的內(nèi)涵形象，提升品牌的認(rèn)知、價值和影響力。

2017年基因界的龍頭華大基因上市，為了提升其機(jī)構(gòu)形象符合上市公司的規(guī)范，需要企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)。華大基因邀請劉斌先生出任品牌設(shè)計總監(jiān)，從規(guī)范華大的Logo開始，確定機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)色、再到一整套的視覺識別應(yīng)用，劉斌做了大量的市場分析及對國際相關(guān)行業(yè)的調(diào)研，最終確定了符合中國文化及華大氣質(zhì)的機(jī)構(gòu)形象。從視覺傳達(dá)的層面，包括員工的衣著、海報、產(chǎn)品包裝、辦公環(huán)境、營銷展示場所等豬都方面都做了詳盡的規(guī)范設(shè)計。

對于劉斌來說，在他眾多具有社會認(rèn)知度和影響力的作品中，他最值得驕傲的師擔(dān)任了國家基因庫的VI設(shè)計。最初，基因庫邀請了一位國際上有很知名度的國外設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計，設(shè)計的方案雖然看上去很唯美很有時代感，但是缺乏一種“融入”感，最終被國家基因庫所放棄。隨即，劉斌在有限的時間內(nèi)接到了這個重任，第二稿的設(shè)計就得到了決策者的高度認(rèn)可。劉斌謙虛地認(rèn)為“并不是我的水平比大師高，而是得益于日常經(jīng)常和科學(xué)家們混”。跨學(xué)科地融匯讓一些設(shè)計理念不知不覺地進(jìn)入到作品中。

作為一名專業(yè)的平面設(shè)計師，和眾多客戶的交流溝通過程讓他受到了新的啟發(fā)。他發(fā)現(xiàn)很多客戶是對設(shè)計類型的邊界沒有具體的概念，往往認(rèn)為只要是設(shè)計師就可以勝任工業(yè)設(shè)計、空間設(shè)計與平面設(shè)計的工作。但事實(shí)上在設(shè)計行業(yè)，真正能做到立足自身領(lǐng)域，將自身專業(yè)優(yōu)勢運(yùn)用到其他設(shè)計領(lǐng)域的這種跨界合作少之又少。這往往需要設(shè)計師本身具有扎實(shí)的專業(yè)功底，以及多元的跨界學(xué)習(xí)和理解能力，且更重要的是，能夠根據(jù)項(xiàng)目和作品需要、恰如其分地將平面設(shè)計中視覺傳達(dá)理念的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來。

然而，在社會大眾審美標(biāo)準(zhǔn)逐漸提升的今天，“現(xiàn)在的生活已過了單純對功能和價格的挑剔，開始注重視覺美感，這就是平面設(shè)計師在工業(yè)產(chǎn)品上的優(yōu)勢”。大到樓房建筑、小到文創(chuàng)用品，時代呼吁兼顧功能和藝術(shù)美感的作品，空間設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計需要平面設(shè)計理念的融入。

倔強(qiáng)而熱愛創(chuàng)新的劉斌決定開始嘗試跨界，這才有了后來的2011年香港環(huán)球大獎金獎——“上海世博會深圳館城市檔案文字墻”項(xiàng)目的設(shè)計經(jīng)歷。深圳世博館項(xiàng)目，以及2010年艾特獎得獎作品——“卓越世紀(jì)中心展廳”項(xiàng)目，和2013年澳門設(shè)計雙年展銀獎作品——“深圳社會福利基金會展館”的項(xiàng)目，都展現(xiàn)了劉斌先生作為平面設(shè)計師進(jìn)行跨界設(shè)計的優(yōu)秀能力。劉斌先生將平面設(shè)計的視覺傳達(dá)理念與空間結(jié)構(gòu)設(shè)計相融合的創(chuàng)舉，成為了業(yè)界同行的借鑒和學(xué)習(xí)的范例。

現(xiàn)階段，劉斌又將平面設(shè)計理念跨界融合到了工業(yè)產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，誕生了他的第一款工業(yè)產(chǎn)品——消費(fèi)級音響設(shè)計，同時還擁有了他自己的品牌。

談到這次的設(shè)計靈感，劉斌說他自己是一個鐵桿的蘋果迷，每次新產(chǎn)品上市他都第一個去嘗鮮。有一次他的無線鍵盤里的電池沒電了，無法與電腦鏈接，可又要趕設(shè)計，家里又沒有新的電池可用，大半夜的還沒有地方可以去買，只好拆了其它設(shè)備上電池湊合著把設(shè)計做完。這件事對他觸動很大，他就想就沒有一個可替代干電池（充電電池）的隨時像手機(jī)一樣用USB充電的電池嗎？他去香港的電子市場淘，在淘寶上搜都沒有找到這樣的產(chǎn)品。于是決定不如就自己設(shè)計一個吧！這可以說師劉斌第一次跨界做的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計，他找相關(guān)人員咨詢、在網(wǎng)上找資料，很快一幅標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計圖紙出來了，當(dāng)他和工廠接洽下單生產(chǎn)的時候，蘋果新一代的可充電無線周邊設(shè)備上市，劉斌又驚又喜地發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品的設(shè)計理念和他的設(shè)計幾乎一模一樣。這次雖然沒有最終做出產(chǎn)品，但給了劉斌嶄新的思路和自信：自己的設(shè)計原來和世界級大企業(yè)如此地接近！自此一發(fā)不可收，他開始將平面設(shè)計的理念融入到科技產(chǎn)品設(shè)計中，做音響設(shè)計，做各種有意思的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓工業(yè)產(chǎn)品在外形上更符合現(xiàn)代審美，更迎合市場。為此劉斌充滿了自信。

多種多樣的設(shè)計，需要豐富敏銳開闊的設(shè)計思路。劉斌恰是個“很愛玩”的人，他登山、潛水、攝影，都玩到了專業(yè)級。他最喜歡的運(yùn)動是登山探險，從2000年開始至今，他已經(jīng)成功登頂了六座國內(nèi)外的高海拔雪山，登山也讓他成為了國家一級運(yùn)動員。除了上山，他現(xiàn)在還下海，現(xiàn)在是PADI和NAUI兩家潛水協(xié)會的會員。同時也是國際著名圖庫shutterstock及國內(nèi)海洛圖庫的供圖者。 “豐富的人生經(jīng)歷是設(shè)計思路不可或缺的源泉嘛。”劉斌笑著說。

劉斌也非常關(guān)心設(shè)計領(lǐng)域中年輕人的發(fā)展，以及設(shè)計行業(yè)未來的發(fā)展方向。1999年劉斌與他的同學(xué)張忠陽發(fā)起成立了中國首家插畫協(xié)會，也是目前中國唯一的最大的最專業(yè)的插畫協(xié)會。每年舉辦一屆全國性的插畫展，邀請國內(nèi)外的專家進(jìn)行評審，協(xié)會成立初期劉斌任職副會長兼秘書長，并且擔(dān)任了兩屆插畫評審，到現(xiàn)在插畫協(xié)會會員名遍布全國各地，為推動這個行業(yè)的發(fā)展起到了非常大的作用。

談到未來的設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢，熱愛科技產(chǎn)品的他，很早就意識到隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及、電子媒體的發(fā)達(dá)多樣，會給平面視覺傳達(dá)的設(shè)計提供多樣的表現(xiàn)平臺。劉斌認(rèn)為未來平面設(shè)計將和多媒體結(jié)合這是一個必然的趨勢。他也提醒對設(shè)計保有熱情的年輕人，以及設(shè)計同行們，“我們的設(shè)計，要隨著大家工具的使用而發(fā)生變化，這就要求設(shè)計師要對這些媒介進(jìn)行深入的了解，不僅要會用，而且要知道成像原理和具體的數(shù)據(jù)，只有這樣設(shè)計在多媒體上的表現(xiàn)才能達(dá)到完美。”