借力新媒體打造臺海新聞

王少丹

摘要福建省廣播影視集團(tuán)東南衛(wèi)視的一檔臺海資訊節(jié)目《海峽新干線》，通過聯(lián)合微信和今日頭條等媒體平臺，對傳統(tǒng)媒體制作方式進(jìn)行改變，取得了一定的成績。但是，傳統(tǒng)媒體仍存在一定的局限性，而新媒體傳播方式和速度與當(dāng)前社會效益等沒有進(jìn)行很好的融合，因此在未來，臺海新聞節(jié)目還有很多值得探索的空間。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;臺海節(jié)目;海峽新干線;探索

中圖分類號：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0134-02

1媒體融合的意義

2015年6月中國的新媒體發(fā)展報告數(shù)據(jù)顯示，北京電視臺的開機率已經(jīng)由70個百分點下降到30，電視劇的觀看人群大多也為中年以上。觀眾的收聽習(xí)慣和生活方式在逐漸發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用人數(shù)明顯增多，對于手機和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用人數(shù)已經(jīng)占人均的一半以上，對于年輕化的人群來說，網(wǎng)絡(luò)的吸引力更為強大。部分廣告商也開始逐漸轉(zhuǎn)移，在2016年的廣告市場監(jiān)測報告中顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告投資比原先增長32.9個百分點，市場投資達(dá)到2 902.7億。電視廣告下降到1 049.9億。2019年，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢更在逐漸增大，因此傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革勢在必行，媒體融合作為現(xiàn)階段的一個有效新方式，對于保證臺海新聞節(jié)目的生命力具有重要作用。本文以《海峽新干線》為例，進(jìn)行新媒體融合的綜合探討。

2《海峽新干線》節(jié)日的優(yōu)勢

《海峽新干線》欄目創(chuàng)辦于2004年5月1日，以報道臺灣島內(nèi)政治、文化、社會、生活等新聞資訊，追蹤熱點話題，深度剖析兩岸新聞事件為重點，近15年的時間里，見證了兩岸關(guān)系發(fā)展中的許多重要時刻，促進(jìn)了兩岸人民的相互了解和情感交流。特別是2008年，福建省廣播影視集團(tuán)東南衛(wèi)視作為大陸首批省級駐臺媒體開始駐點臺灣，在島內(nèi)一線采訪和近距離觀察評論優(yōu)勢突出，通過與臺灣島內(nèi)媒體合作，建立了豐富的專家學(xué)者的嘉賓資源，具有獨特觀點和深入觀察的優(yōu)勢。

但是隨著新媒體時代的來臨，用戶轉(zhuǎn)移、廣告也有不同程度地流失，傳統(tǒng)媒體面臨強大的生存壓力，像《海峽新干線》這樣的臺海新聞節(jié)目也面臨新的壓力和挑戰(zhàn)。

3新媒體時代臺海新聞節(jié)日的探索

3.1與微信公眾號聯(lián)合

新媒體時代下的融合的首要途徑是利用傳播平臺進(jìn)行新方式的搭建，從而通過搶占新聞先機促進(jìn)用戶的使用。這檔欄目通過平臺入駐的方式開始進(jìn)行媒體融合的探索。微信公眾號作為現(xiàn)階段比較著名的媒體平臺，利用其自身的優(yōu)勢開始對臺海新聞節(jié)目進(jìn)行更新。通過選取有經(jīng)驗的記者和編輯，在海峽新干線以往節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的整合，同時獲取一部分評論。海峽新干線在微信公眾號平臺一般通過推送新聞消息和報道的形式進(jìn)行使用，其中包括重大事件。通過這種方式在有效發(fā)布新聞消息本質(zhì)的基礎(chǔ)上推動了新媒體形式的融合，促進(jìn)了創(chuàng)新。

3.2通過社交媒體等個性化產(chǎn)品進(jìn)行有效傳播

《海峽新干線》除了以自身欄目的名義開設(shè)了微信公眾號外，還開設(shè)了微博、臉書等賬號，通過專業(yè)人員的資訊發(fā)布設(shè)置進(jìn)行有效傳播，并通過深度挖掘產(chǎn)品，開始轉(zhuǎn)入今日頭條和網(wǎng)易號等部分引擎推薦，增加受眾覆蓋人群。

今日頭條倡導(dǎo)個性化閱讀，今日頭條目前使用人數(shù)較多，在其使用人數(shù)中政府及各種媒體類型的賬號也較多。臺海新聞中的政治新聞?wù)紦?jù)較大比例，對于喜歡探討國家政治的人群具有一定的吸引力。今日頭條的個性化功能通過有效精準(zhǔn)推薦，能夠增加閱讀量。而海峽新干線的入駐對于今日頭條得閱讀量也具有一定的提升，兩種媒體在互相融合中共同發(fā)展。

3.3短視頻制作等新方式加快新媒體的融合

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作成為了社交的一種新方式。隨著信息時代的發(fā)展，4G應(yīng)用較多，視頻用戶開始規(guī)模增長，對于新媒體來說，無疑是一個切入點。網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等方式成為臺海新聞節(jié)目和傳統(tǒng)媒體融合的一個新的發(fā)展點。《海峽新干線》憑借其自身的優(yōu)勢，因此在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上開始找尋新的生存道路，電視視頻不能直接照搬照抄視頻網(wǎng)站，因此通過碎片化的節(jié)目處理方式，針對其中的熱點新聞進(jìn)行制作，以此來促進(jìn)臺海新聞節(jié)目的二次傳播，通過醒目標(biāo)題的制作，在這種方式下取得了良好的作用。經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，在今日頭條視頻的播放量具有明顯優(yōu)勢。

4在新媒體融合中遇到的問題

在使用新媒體方式進(jìn)行探索之后，也遇到了一定的問題，通過問題的產(chǎn)生才能促使我們進(jìn)行下一階段的探索。下面針對在《海峽新干線》中遇到的問題進(jìn)行分析。

首先，盡管新媒體時代已經(jīng)來臨，但是我國目前媒體的發(fā)展還難以逃脫原有的媒體機制，因此存在較多的局限性。網(wǎng)絡(luò)的特點以快著稱，傳播速度較快。因此，對于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的精細(xì)話來說也需要進(jìn)行有效改進(jìn)，以此來適應(yīng)目前新媒體狀態(tài)下的時效性特征。《海峽新干線》也存在版權(quán)問題，只有在節(jié)目播出之后才能進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布，因此對于其中的熱點問題不能進(jìn)行較好較快的透露，一定程度上影響了播放量，對于《海峽新干線》等臺海新聞節(jié)目的生命力來說不具有優(yōu)勢。

其次，所有新媒體及社交媒體最后的價值歸結(jié)為社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，因此我們必須充分把握好兩者的關(guān)系，對此進(jìn)行充分重視。傳統(tǒng)的社交媒體運營中一般采用廣告進(jìn)行售賣，但隨著新媒體時代的來臨，經(jīng)濟(jì)效益相比之前有了一定程度的下降。例如，在現(xiàn)階段的《海峽新干線》欄目中，今日頭條這種新媒體的收益增加，但是在這中間，《海峽新干線》欄目組其中的制作成本、人力成本較大，出現(xiàn)入不敷出的情況，因此，現(xiàn)階段的發(fā)展不能依靠單一的廣告運營，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)階段積累的粉絲和公信力實現(xiàn)付費，獲取一定的商業(yè)和社會效益。

5臺海新聞欄目的下一步探索

《海峽新干線》作為一個檔有特色的欄目，針對初始階段探索中遇到的問題，提出以下有效建議，在未來應(yīng)朝著更加明確地方向發(fā)展。

5.1加強新媒體團(tuán)隊的人員建設(shè)，加大重視力度

新媒體的融合是未來的一種發(fā)展趨勢，因此對于目前臺海新聞資訊中的新媒體團(tuán)隊?wèi)?yīng)增加人員配備，對于電視節(jié)目中的內(nèi)容進(jìn)行重新制作以此來進(jìn)行各種社交媒體的推廣，提升臺海新聞節(jié)目的知名度和傳播度。通過采用碎片化和專業(yè)的處理方式提升節(jié)目的效果，促進(jìn)節(jié)目的傳播。在有效文字編輯的基礎(chǔ)上加上各種美工作業(yè)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，通過有效推廣促進(jìn)效果的提升。專業(yè)化融合個性化的處理方式對于提升臺海新聞節(jié)目的吸引力具有重要價值。

5.2采取網(wǎng)絡(luò)直播的形式

網(wǎng)絡(luò)直播作為目前比較火的一種節(jié)目形式，臺海新聞節(jié)目可以通過這種年輕化的方式吸引不同年齡的觀眾，采用雙主播的形式，在傳統(tǒng)電視直播的基礎(chǔ)上加入網(wǎng)絡(luò)直播，一位主播進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺的長期直播，通過資金人員的有效配備，聯(lián)合視頻直播網(wǎng)站節(jié)目的宣傳，在個性化解讀的基礎(chǔ)上加強觀眾的參與，提升效果，促進(jìn)相互融合。網(wǎng)絡(luò)直播形式突破了傳統(tǒng)傳播媒介的局限性，具有一定價值。

5.3打造自身獨特的臺海資訊

現(xiàn)階段，臺海新聞節(jié)目在中國大陸內(nèi)陸地區(qū)較少，因此在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上發(fā)揮自身的權(quán)威性基礎(chǔ)，聯(lián)合其他集團(tuán)企業(yè)進(jìn)行信息整合，通過與其他軟件進(jìn)行合作，尋找獨特有價值的資訊，在價值資訊的基礎(chǔ)上結(jié)合新方式，增添臺海資訊的新穎性，以此來提升自身的優(yōu)勢。

6結(jié)束語

現(xiàn)階段新媒體時代下，促進(jìn)媒體融合具有重要意義。本文以《海峽新干線》為例，通過對臺海節(jié)目的優(yōu)勢進(jìn)行探索，在社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺及各種方式進(jìn)行新媒體的融合。在《海峽新干線》的探索道路上，對其中出現(xiàn)的問題進(jìn)行了有效分析，對臺海節(jié)目的制作方式也有了一定的啟發(fā)。長期以來的探索和反饋對臺海新聞節(jié)目具有一定的價值，臺海新聞節(jié)目也應(yīng)對傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行更新，采取現(xiàn)代化的方式，例如與其它軟件進(jìn)行融合，提升節(jié)目的知名度，在采用網(wǎng)絡(luò)直播等各種形式相互結(jié)合的狀態(tài)下打造獨特的臺海新聞資訊，進(jìn)而可在此基礎(chǔ)上促進(jìn)節(jié)目生命力的成長。