廣播與微信公眾平臺融合發展的創新策略

趙英敏

摘要：微信公眾平臺的廣泛應用，為廣播媒體的融合發展提供了便捷的通道，能夠有效提升廣播媒體的核心競爭力，同時這也是廣播發展的必然趨勢。基于此，文章首先分析了廣播媒體與微信公眾平臺融合發展的必要性;其次分析了廣播與微信公眾平臺融合發展的創新對策。

關鍵詞：廣播;微信公眾平臺;融合發展;研究分析

中圖分類號：G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0108-02

1廣播媒體與微信公眾平臺融合發展的必要性

1.1彌補傳統廣播媒體的即逝性

在過去的一段時問里，人們大多是通過收音機來收聽廣播節目的，但是，傳統廣播節目的線性傳播稍縱即逝，無法實現再次收聽。現階段，微信公眾平臺的普遍應用，為廣播節目的回聽提供了更方便的途徑。很多廣播媒體開設了微信公眾號，并為廣大受眾提供了點播、回聽、回看等功能，公眾只需要打開微信公眾號，然后點擊播放按鈕就能夠收聽電臺廣播、觀察電視節目。不僅如此，受眾在收聽節目的過程當中，還可以用來進行閱讀、交流等操作，這不僅有效的彌補了廣播線性傳播稍縱即逝的缺點，而且還將廣播媒體的伴隨性特色發揮得更加充分。現在，很多電臺還將直播節目精心剪輯做成短音頻供聽眾點播，使廣播節目可聽、聽看、可抓取，進而實現可變現，有效地融合新媒體傳播方式，也向經營邁近一步。

1.2增強與受眾群體的互動性

廣播媒體通過開設微信公眾號，能夠實現和受眾的快速交流與互動。受眾在關注微信公眾號之后，能夠直接參與到話題討論當中，還可以為節目提供素材，甚至成為節目的場外“編輯”。在過去的一段時問里，廣播媒體的內容生產是“傳者本位”，大多是單項傳播，并沒有考慮到廣大用戶的表達欲望。廣播節目的傳播具備及時性的特點，這受到廣大用戶的喜愛，尤其是一些訪談類、民生話題類、娛樂類節目，用戶能夠更好的參與到其中。將廣播媒體和微信公眾平臺兩者進行有機的融合，用戶登陸微信公眾號就能夠及時的評價節目內容，管理人員或者主持人會及時做出回復，這樣一來，用戶也就產生了更強的參與感，提升了互動性。以北京交通廣播的《一路暢通》為代表的互動類節目，都是通過聽眾的實時互動留言來完成大時段節目內容的，并且這類節目正在成為廣播節目中最受歡迎的類型之一。

1.3節日源也可以從微信中挖掘

人們利用微信能夠通過發送消息、圖片等方式進行交流，并且還能夠在朋友圈分享自己的生活、心情，通過搜索相應的公眾號，能夠接收到所需要的信息。在這種情況下，廣播媒體就要加大對于用戶需求的分析，進而結合用戶所關注的話題、新聞來制作廣播節目，在視聽節目的過程當中，能夠及時和主持人展開互動，并反饋對于節目的意見建議，不斷提升廣播節目質量。不僅如此，作為用戶，也可以借助微信公眾號為廣播媒體提供有價值的新聞信息、節目素材，通過有效的篩選，制作成為有意義的節目，吸引更多的聽眾參與到其中，提高廣播媒體的視聽率。吉林交通廣播娛樂節目《瘋狂的匣子》以聽眾通過微信公眾平臺仿唱歌曲片段為主要內容，使受眾變成節目的“生產者”，在一定程度上改變了傳統廣播節目的生成流程和運行模式。

2廣播與微信公眾平臺融合發展的創新對策

2.1廣播內容的生產創新

在過去的一段時問里，廣播信息傳遞大多是通過音頻實現的，聲音傳播主要包括音樂、語言等等，這和微信的語音功能存在著一定的相似之處。據相關研究表明，很大一部分人是通過微信公眾平臺來收聽廣播節目的，因此我們需要抓住這一特點，積極的創新廣播內容的生產方式，吸引更多的用戶參與到其中。

2.1.1延展廣播媒介形態

在和微信公眾平臺進行融合發展的過程當中，要在新媒體的聚合優勢上下功夫，深加工語言信息，然后通過文字或者圖片的方式，為人們呈現出視覺化的語音內容。一些優秀的廣播節目在直播過程中與微信平臺鏈接，將廣播節目可視化。微信公眾平臺還可以對廣播節目進行存儲，進而打造融媒體產品，切實提高廣播媒體的影響力。吉林交通廣播在其微信公眾號“1038魔力工廠”上開設專欄“1038記者團”，將廣播記者的錄音報道以融媒體方式再次傳播，也通過微信公眾平臺展示主持人拍攝的視頻短片和現場活動精彩視頻。這和傳統的廣播模式相比較而言，無論是傳播力還是影響力，均得到了明顯的提升，為廣播媒體節目生產賦予了更加廣闊的融媒體創新空問。

2.1.2滿足用戶重復收聽需求

傳統廣播媒體主要通過音視頻直播的，無論是在時間層面還是在空問層面，均存在局限性。新形勢下，音頻直播已經逐漸無法滿足用戶的個性化需求。然而積極的應用微信公眾平臺，能夠實現對音頻視頻的回放，避免了節目稍縱即逝的問題。通過將傳統廣播節目制作成為互聯網產品，進而有效解決用戶在時間以及空間收聽的難題，更好的滿足了用戶的需求，以此來實現對廣播和微信公眾平臺的融合。

2.1.3提高廣播服務性

借助微信朋友圈、小程序等功能，能夠為用戶帶來更多的衍生服務。舉個例子來說，中國電信微信公眾平臺不僅為人們提供了業務咨詢、業務辦理等內容，而且還會針對不同的用戶提供具有針對性的優惠活動，切實提高了服務性。很多廣播電臺的微信公眾平臺還為聽眾提供了車輛違章查詢、尋物啟示、路況信息等服務功能。吉林交通廣播《好人幫》節目的微信公眾平臺開通了“益來益往”公益專欄，為困難群體募集善款提供信息平臺，有效拓展了公益服務渠道。

2.2廣播活動的營銷創新

在過去的一段時問里，廣播活動營銷工作的開展，大多是通過戶外、節目宣傳等方式實現的，整個過程需要投入大量的人力、物力、財力。然而將廣播媒體和微信公眾平臺進行融合發展，通過評論等方式能夠在很大程度上創新、拓展營銷渠道。舉個例子來說，據相關統計表明，萬達影院公眾號當前用戶利用微信日均取票量達到了一萬多張。因此廣播媒體也可以借助微信公眾平臺來創新廣播活動的營銷，吸引更多的用戶參與到其中，提高節目收聽率。目前，微信喊紅包、微信搖一搖、微信精選留言抽獎等，已經成為廣播營銷的常態方式。

2.3廣播管理機制的創新

現階段，廣播媒體以往傳統的管理機制所存在的弊端日益突出，已經無法滿足當前融媒體發展需求。在這種情況下，積極的創新優化廣播媒體管理機制顯得尤為重要。很多電臺將聽眾在微信公眾平臺等新媒體平臺上的粉絲用戶量以及互動量作為對主持人節目考核的重要參考標準，使得節目有了可量化的考核指標。據了解，廣西電臺充分的意識到了這一點，改變了傳統的思維方式，加大了技術創新力度，深入的挖掘本土文化、資源，并創新了內部資源共享方法與路徑，結合實際狀況建立了融廣播、網站、視頻于一體的全媒體平臺，不僅具備了較強的綜合性，而且還更好的落實了當前融媒體的發展理念。

2.4廣播媒體形象的創新

現階段，融媒體發展背景下，傳統廣播媒體如不及時的進行創新發展，極易被競爭所淘汰。在這種情況下，廣播媒體要充分的借助微信公眾平臺加大對自身品牌、媒體形象的宣傳力度。微信公眾平臺已經成為很多電臺的另一個傳播窗口，成為傳統廣播媒體的延伸媒體。節目主持人與聽眾的互動也不再局限于有限的節目時段，實現了“想我時我就在身邊”，增強了與聽眾之間的黏合度。但是，微信公眾平臺上發布的信息內容也要更多帶有新媒體的傳播特點，不能簡單地成為傳統廣播節目的重播，這對于廣播人來說也是一個新的課題。既要關照到原有廣播聽眾的喜好，又要符合新媒體人群的接收習慣。微信公眾號的出現，將其和廣播媒體實現融合，憑借微信公眾號的強互動性等優勢，能夠吸引更多的新老用戶參與到節目的收聽以及制作當中，這不僅拉近了彼此之間的距離，實現了近距離的互動，同時也在很大程度上提升了用戶對于廣播節目的關注度，提高了廣播媒體形象。

3結論

綜上所述，新媒體快速發展的背景下，給傳統廣播媒體帶來了巨大的發展機遇，但同時也帶來了一系列嚴峻的考驗。微信公眾平臺的出現，為廣播媒體的發展帶來了巨大的幫助。充分的借助其優勢，加強彼此之問的融合發展，進而實現對廣播內容、廣播活動、廣播管理機制以及廣播形象的創新，在更好的滿足受眾需求的同時，提高廣播媒體的影響力與核心競爭力，更好的立足于當前日益激烈的行業競爭當中，實現穩定、可持續發展。