從媒介融合背景看互聯網環境下新聞報道的創新

李蓓倩

摘要：互聯網環境下，傳統媒體與新媒體的融合已然成為媒體發展的必然需求，行之有效的創新實踐方法對于一個媒體的生存發展起著至關重要的作用。媒介融合背景下新聞報道的創新主要體現在信息傳播的過程之中，因此，如何創新新聞報道，是提升新聞及媒體影響力的重要方式。

關鍵詞：媒介融合;報道創新;“我們視頻”

中圖分類號：G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0044-02

《新京報》自創刊以來，經歷了一個輝煌的階段。然而，隨著時代的進步，網絡與信息技術迅猛發展，傳統紙媒的新聞報道方式已不再滿足受眾的需求與口味，新聞報道的傳播方式開始從以前傳統的紙媒、廣播、電視等媒介轉換到互聯網網絡平臺之下，新聞報道的傳播也不再受時問和空問的局限，《新京報》作為傳統媒體的代表，儼然受到了強烈的沖擊。但《新京報》看到了新媒體新聞報道的優勢及劣勢所在，憑借自身媒體長久發展形成的工作流程、報道方式及文化底蘊，將《新京報》媒體與互聯網環境相融合，利用自身的優勢與特征來彌補新媒體發展的不足之處，因此，《新京報》開始了一系列的新聞報道的創新與轉型，“我們視頻”就是創新報道的典型之一。

1新的報道方式——“我們視頻”新聞直播

為了適應新時代互聯網環境下的媒體發展，早在2013年《新京報》就開始將新聞視頻化。“我們視頻”這樣的新型報道方式的出現，開始專注于與時政、社會熱點、突發事件為主的新聞，也是從朋友的社交熱點以及上熱搜前10中找尋新聞熱點，報道傳播新聞事件。

從2017年12月20日新京報網發布的新聞報道可以看出，發布量主要集中在“我們視頻”板塊中，視頻有其真實性、趣味性、客觀性的特點，可令受眾直觀的看到新聞事件的現場畫面，更受受眾喜歡。同時，《新京報》也并沒有丟棄自身深度報道的優勢，每天依舊發布2-3篇深度板塊的新聞報道，來迎合部分老觀眾對傳統媒體《新京報》深度報道閱讀的需求和口味。將傳統媒體與新媒體對報道方式的融合，對自身進行一個優化和轉型。

2“我們視頻”的創新方式

2.1堅持內容為王，保證差異化定位優勢

互聯網環境下的媒體最大的優勢在于新聞信息傳播的及時性與廣泛性，而劣勢同時也因為其對傳播速度的要求過高導致呈現“淺閱讀”的局面，無法深入探討一個新聞事件。而《新京報》這一家以內容為王深受大眾好評的媒體，依舊堅持內容為王這個主要優勢，還創新在于以深度新聞報道來吸引受眾對新聞報道的關注，更是發現新媒體發展的不足之處，利用自身的優勢來保證其差異化定位。

從新京報網“我們視頻”主頁可以看到，首頁以“快訊、直播、評論、深度、財經”為主要幾個板塊，證明《新京報》即使拓展了直播和短視頻的形式來報道新聞，依舊還是堅持新聞報道的評論及深度報道，堅持內容為王，明確自身定位，與互聯網環境相融合來發展。

2.2融合型報道，提升媒體影響力及競爭力

《新京報》“我們視頻”的開創，最大的特點在于旨在第一時問用直播或者短視頻的方式將新聞事件直觀的呈現在受眾的面前，而這樣的融合型報道，結合傳統媒體與新媒體報道方式，使其更好地提升新京報媒體的影響力及競爭力。

例如《新京報》的一則“保定男童墜井救援報道”，那是在2016年11月6日，保定市蠡縣中孟嘗村的一名5歲男童跟隨父親去地里收白菜，不小心墜入深約40m的枯井之中，為此，保定市公安、消防等多個部門展開一系列救援活動，而這一事件也引發了受眾的極大關注。鑒于此，《新京報》第一時間派遣記者前往現場，用視頻直播的方式將救援現場全程直觀的展現在受眾的眼前。救援持續了110個小時，而《新京報》也持續直播了65.5個小時，成為去年除王寶強離婚事件、霍建華林心如結婚事件外，第三個高流量產出視頻。

這樣的融合型報道，不僅第一時問將現場情況呈現給受眾眼前，更能保證其事件發生的真實性與客觀性，保證《新京報》媒體的權威性，也提升了同行媒體問的影響力及競爭力。

2.3結合傳統媒體的生產與新媒體的傳播方式

傳統媒體的《新京報》善于做新聞的深度報道，并對該事件做出評論表達自己的見解與看法，“我們視頻”也創新結合了傳統媒體的生產方式，將新媒體的直播和短視頻與傳統媒體的新聞評論巧妙地融合在了一起。

例如《新京報》所報道的大兵回家這一新聞事件，《新京報》利用直播的方式全程陪伴大兵一起踏上回家之路，期間主播也跟數百萬網友進行實時互動，對該新聞事件做出簡要的評述和解答。800萬的流量、58萬的評論可見創新的傳播方式結合傳統媒體的評論報道也能出現不一樣的效果。

2.4服務受眾為主要關注點

好的新聞報道，離不開受眾的反饋。《新京報》正是明白了這一點，將服務受眾作為主要關注點。“我們視頻”的展開就是為了給受眾最為直觀、豐富的畫面體驗，而更好的傳遞信息給受眾。

例如2018年暑假武漢接連幾天下雨而導致汛情的產生。互聯網環境下的消息傳播迅速，另一方面也導致了受眾接收到錯誤的信息傳遞，網絡上流傳出多個地鐵站進水的照片。為此，《新京報》迅速派遣記者實地前往地鐵站，用視頻直播的方式給受眾呈現出地鐵站并未進水的情況，以事實畫面來打破網絡傳言，從而幫助受眾接受正確的新聞消息，增強受眾的畫面感和體驗感。

3機遇也是挑戰

在今天，互聯網環境下的傳統媒體正主動或被動地經歷著一系列轉型與創新，“中央廚房”的出現，為《新京報》等傳統媒體的轉型發展創造了機遇。《新京報》用它所擁有的固定的受眾人群和大量的廣告商客戶重新開辟了互聯網環境下新聞報道的新形式，也促成了“我們視頻”的產生。在媒介融合背景下，用自身的優勢搭載互聯網企業的技術，創造出新的傳播方式與渠道從而給受眾不一樣的閱讀體驗。

與此同時，“我們視頻”憑借信息傳播的便利性、真實性贏得受眾的大量關注，但卻也有著不可逃避的缺陷。例如極易受地域環境的限制，導致直播信號不佳，影響新聞事件的報道傳播。又例如全程十幾個小時的直播，視頻信息量巨大導致受眾感到視覺疲勞，從而降低對事件的關注與興趣。《新京報》“我們視頻”在互聯網環境下已然開始了新聞報道的創新，其創新的傳播途徑及方式值得更多的新聞工作者學習與探究。如何更好地在互聯網環境下將新媒體的傳播方式與傳統媒體的新聞報道有機的結合，還需要我們進一步的思考與探索。