淺談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市文化品牌建設(shè)的影響

王蓓

摘 要：本文以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市文化品牌建設(shè)的概念為切入點(diǎn)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給城市文化品牌建設(shè)帶來的影響進(jìn)行了初步探討，旨在能夠?yàn)楦玫囊源龠M(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助推城市文化品牌建設(shè)的發(fā)展提出有價(jià)值的建議。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);城市文化品牌;建設(shè);影響

伴隨大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，全球化的范圍已逐步擴(kuò)大至文化領(lǐng)域，各國及各城市之間的文化競爭也變得更加激烈。此種現(xiàn)實(shí)背景下，通過文化創(chuàng)新構(gòu)建城市文化品牌、增強(qiáng)城市內(nèi)涵，成為各城市發(fā)展及應(yīng)對競爭的首要選擇。

1 核心概念概述

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，因創(chuàng)新力度的增加而增加了生產(chǎn)附加值的文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后的一種新興產(chǎn)業(yè)，一般特指文化主體及因素以創(chuàng)意及科技為載體，充分發(fā)揮人類的想象力和創(chuàng)造力進(jìn)行高技術(shù)含量、高滲透力的產(chǎn)品或知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)或營銷的產(chǎn)業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)機(jī)制的核心驅(qū)動(dòng)力為創(chuàng)新和創(chuàng)造力。

1.2 城市文化品牌建設(shè)

本文中所提到的城市文化品牌建設(shè)特指城市管理人員在進(jìn)行城市管理和發(fā)展時(shí)，糅合了品牌運(yùn)營的理念。也就是說對該市特有的沉淀后歷史文化要素進(jìn)行分析和整合后所形成的一種以文化為主要構(gòu)件因子的符號化的、具體化的、認(rèn)知度強(qiáng)的城市文化品牌。優(yōu)秀的城市文化品牌形象是各城市所具有的在發(fā)展及市場競爭中的一種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市文化品牌建設(shè)的影響

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種高科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在其發(fā)展過程中所產(chǎn)生的文化創(chuàng)新和創(chuàng)造亦是一種對城市文化品牌進(jìn)行建設(shè)、管理和營銷的過程。在這個(gè)過程中，所產(chǎn)生的智慧科技創(chuàng)造及在挖掘該市文化資源的過程中所形成的特有的文化財(cái)富優(yōu)勢往往能夠?yàn)槌鞘形幕放平ㄔO(shè)吸引更多的人才支持。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)及資本聚集，在強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)自身價(jià)值的同時(shí)，產(chǎn)生了強(qiáng)大的文化宣傳力和影響力，這有利于產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的行成及城市文化氛圍的營造和城市形象的提升。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所植根和發(fā)展所需求的城市文化因素中折射出的獨(dú)特的城市文化魅力，也有利于該市人民歸屬感和文化認(rèn)同感的提升。這種認(rèn)同感形成的過程及文化資源開發(fā)挖掘的過程，同樣是該地城市文化品牌建設(shè)中品牌凝聚力的強(qiáng)化過程。

總而言之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其自身的高價(jià)值低能耗優(yōu)勢及靈活性和多樣化特點(diǎn)，有效推動(dòng)了城市文化品牌的建設(shè)和傳播，并有效助推了城市經(jīng)濟(jì)文化的全面發(fā)展和綜合競爭力的提升。

3 對以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助推城市文化品牌建設(shè)的提議

任何一個(gè)城市的文化品牌建設(shè)都不是一蹴而就的，通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來助推城市文化品牌建設(shè)，也必將是一個(gè)長期性、復(fù)雜的、系統(tǒng)化的過程，是需要我們多方位思考多角度切入的。

3.1 找準(zhǔn)城市正確定位

在對城市文化品牌進(jìn)行塑造和構(gòu)建之前，我們首先應(yīng)整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，對城市文化資源和消費(fèi)受眾群體進(jìn)行全面的、系統(tǒng)化的分析，并在此基礎(chǔ)上對城市文化品牌進(jìn)行準(zhǔn)確客觀的定位，以確保該市城市品牌的建設(shè)能夠在糅合本地特有文化資源的基礎(chǔ)上，滲透進(jìn)更多的生態(tài)化建設(shè)價(jià)值。

3.2 敦促文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展速度

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展是助推城市文化品牌建設(shè)的必要基礎(chǔ)，而當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要形式載體是為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，因此，政府部門應(yīng)加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營管理和建設(shè)的投資支持力度，增強(qiáng)對其后期發(fā)展管理的引導(dǎo)和監(jiān)管力度，強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈自身的完善和延續(xù)能力，使園區(qū)的建設(shè)能夠真正的發(fā)揮出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源整合優(yōu)勢和對城市文化品牌建設(shè)的助推優(yōu)勢。

3.3 創(chuàng)建多文化元素多傳播方式的多輪驅(qū)動(dòng)模式

多文化元素多傳播方式的多輪驅(qū)動(dòng)模式，能夠有效促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市文化品牌建設(shè)的同步發(fā)展。所以我們應(yīng)首先加強(qiáng)對自身城市文化內(nèi)涵的傳承與傳播;要在深度挖掘自身的文化底蘊(yùn)的同時(shí)，吸收外來的先進(jìn)的文化元素，并將其糅合進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)造和生產(chǎn)中，行成多元素化的文化品牌形象;同時(shí)，我們可以將傳統(tǒng)傳媒方式與新型媒體進(jìn)行結(jié)合，拓展城市文化品牌宣傳和營銷傳播的方式，構(gòu)建資源共享平臺，進(jìn)而在強(qiáng)化城市文化品牌傳播的同時(shí)促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。

3.4 注重人才引進(jìn)和人才隊(duì)伍建設(shè)

在人才引進(jìn)和人才隊(duì)伍建設(shè)方面，應(yīng)首先加大本市文化品牌的內(nèi)在傳播力度，強(qiáng)化市民家鄉(xiāng)歸屬感和本地文化認(rèn)同感，培養(yǎng)他們的城市主體意識和城市文化品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)意識。其次，各市應(yīng)同步加強(qiáng)城市文化品牌的外在宣傳力度，優(yōu)化人才引進(jìn)制度，強(qiáng)化城市包容氛圍，爭取以優(yōu)質(zhì)的文化品牌形象和城市氛圍吸引更多的新型科技人才。與此同時(shí)，各市應(yīng)加大人才培養(yǎng)力度，為本地城市文化品牌建設(shè)提供優(yōu)秀的高端創(chuàng)意人才隊(duì)伍。

5 總結(jié)

在城市競爭日益激烈的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑以自身獨(dú)特的優(yōu)勢給城市文化品牌建設(shè)注入了新鮮的血液，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)城市文化品牌的建設(shè)，是新時(shí)期文化資源向文化資本的一種轉(zhuǎn)換，是助推城市文化品牌建設(shè)的發(fā)展性戰(zhàn)略，是新時(shí)期城市競爭中的新利器。

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