民國廣告嚇死人

民國的廣告了不得，特別是抖包袱的功夫更是到了家。

20世紀30年代的上海灘，有些醫藥企業在做廣告時注重廣告詞的創意，既通俗易懂，又介紹了藥的功能，因此很受歡迎。如 “三友實業社”生產的“方便丸”，實際上是幫助消化的常用藥，他們精心策劃了自己的廣告用語：“大便不通，心事重重；大便一通，萬事輕松。”口號響亮且朗朗上口。

上海灘號稱“制片大王”的張善琨，最善于策劃創意新奇的廣告。上海實業家黃楚九創辦的卷煙公司計劃出品一種“小囡牌”香煙，為了打開銷路，請張善琨出手做了一條廣告。那時報刊上刊登廣告，不論圖畫文字，全是黑色。而張善琨獨辟蹊徑，加倍出廣告費，在報端登出了一個紅色的大雞蛋，而且沒有一個字的說明。廣告一出，人們無不驚奇猜測。一連登了幾天后，張善琨才在同一位置登出文字說明：“‘小囡牌’煙卷呱呱墜地，請大家吃紅蛋！”

因為蘇滬一帶習俗，生了孩子，要向親友饋送紅蛋。把“小囡牌”香煙的誕生與吃紅蛋結合起來，十分巧妙恰當。包袱一抖開，立馬引得眾人叫好。后來“小囡牌”香煙上市，果然很快打開了銷路。

張善琨還創辦新華影業公司，投拍了電影《夜半歌聲》，為了給這部電影造勢，張善琨親自操刀上陣策劃了一個電影廣告。

當時，上海新世界與國際飯店中間，掛了一張足有8層樓高的《夜半歌聲》大海報，上面畫著劇中人物宋丹萍手拉著李曉霞，兩人四目圓睜，驚恐萬分，似有所見。而在廣告的最下角畫著一個雞皮鶴發的老婦，手舉燭臺，彎腰駝背。廣告的下角因為日久而被風吹裂，一有風吹便微微顫抖。一天晚上，北風一刮，那支蠟燭便搖曳不定，好像燭火忽明忽暗，那老太太也好像突然變成了活人。據說恰巧在這時，一個婦女拉著一個十來歲的孩子從此經過，小孩嚇得昏倒在地，后來也沒有被搶救過來。于是第二天的上海娛樂頭條是：《夜半歌聲》真恐怖，廣告嚇死人。經這么一炒作，《夜半歌聲》頓時火了起來，讓張善琨賺得盆滿缽滿。

那時，還有一個廣告創意大王叫胡文虎，他曾利用幽默的廣告諷刺時政，令人耳目一新。

當時正值抗戰，愛國青年學生常常舉行游行示威，反對國民黨政府不抗日、打內戰的倒行逆施。而國民黨元老吳稚暉卻經常跳出來大罵愛國學生：“放屁放屁，真是豈有此理。”這些話傳到胡文虎的耳朵里，他非常反感，就指示上海永安堂負責人在報紙上登出特大廣告：“放屁放屁，真正是有此理。”吳稚暉看過后怒火萬丈，正想發作，可再一看廣告標題下的一段小字，就無話可說了：“河南某地某人寄給永安堂一封信，信中說：‘我某日某時突然肚子絞痛，跌倒在地，什么藥都吃了，都未治好。后來我拿出一盒萬金油，刮了一大塊，用開水送服。過了不久，只覺得肚子里嘰里咕嚕響得厲害，放了幾個大屁，就全好了。特此致函感謝！’”這個包袱抖得巧妙至極，諷刺意味濃厚，令人捧腹大笑！