關于新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研究

蘇哲麟

【摘 要】 隨著我國經濟的不斷進步，我國企業要想取得更好的發展就需要將計劃經濟營銷理念進行轉變，在發展的過程中對于市場的實際需求也要進行高度注重。對于企業的市場營銷工作而言，其實際上是企業經營工作中極為關鍵的一部分，對于傳統的市場營銷工作，企業過度重視活動的舉辦，而對于營銷的相關戰略卻進行了忽略，這在很大程度上都阻礙了企業的穩定、可持續的發展。基于此，本文圍繞新經濟背景下，企業市場營銷工作存在的相關問題進行了分析，對于企業市場迎來的機遇也進行了闡述，同時對于市場營銷戰略新思維也進行了深入的探討。

【關鍵詞】 新經濟背景 企業市場營銷 戰略新思維

前 言

對于企業而言，市場營銷戰略的部署對企業經營工作的開展有著極大的影響，同時戰略制定的好壞在很大程度上也關系著企業效益的提高以及競爭力的加強。所以在開展市場營銷工作的過程中，企業必須要合理制定營銷戰略，而該戰略對于企業的經營及管理工作也有著極為重要的作用。

1營銷工作存在的問題

1.1模式過于形式

目前，很多企業在開展市場營銷工作的過程中都是采用市場中較為普遍的營銷模式，同時他們還會對其他國家比較成功的營銷模式進行借鑒和模仿。然而將西方營銷模式融入到我國的市場營銷工作之中，由于沒有根據自身企業的實際情況開展工作，這也使得營銷模式過于形式化，而在對其進行應用的過程中也只是一味的進行套用，這在很大程度上也影響了企業市場營銷工作的順利開展。而且企業通過借鑒其他國家或者其他企業的營銷模式，也會使得企業自身的營銷模式過于機械化，而由于借鑒而來的模式與自身企業的實際情況不符，其也無法對市場營銷模式進行靈活應用。目前，對于我國大多數的企業而言，他們的市場營銷模式都大體相同，不但內容相似，流程也相差無幾，而這也使得這些企業的優勢無法得到有效的展現。

1.2觀念過于落后

隨著我國經濟的不斷發展，經濟體制也發生了極大的變化，然而目前大多數的企業在對市場經營戰略進行部署的過程中，仍然是遵循傳統的營銷觀念，而在新經濟背景下，為了順應流行，市場產品供大于求的現象也經常出現，這也使得大多數企業在部署市場經營戰略的過程中過度注重流行，而忽略了產品的實際銷售業績。

1.3不具備創新力

目前，對于我國大多數的企業而言，其在制定市場營銷戰略的過程中都缺乏創新力，至于創新意識也極為薄弱，而這也使得這些企業的市場營銷理念及模式過于落后。對于企業而言，在制定營銷戰略的過程中如果缺乏先進的思想引導，那么在新經濟背景下企業就無法對市場經營理念及模式進行不斷的創新和研究。而若是一味的對其他國家及企業的營銷模式進行套用，我國企業也無法進行良好的發展，而市場及消費者的實際需求也無法得到充分的滿足。

2迎來的機遇

在新經濟背景下，信息技術早已在我國的各個行業領域中得到了廣泛的應用，而這在很大程度上也為我國企業的市場營銷工作提供了更多的發展路徑。對信息技術進行合理應用，電子商務平臺得以形成，通過該平臺不但可以對企業的產品進行銷售，同時企業通過該平臺顯示的數據也可以對其進行全面的分析和研究，而對于消費者的消費需求，企業也可以通過該平臺進行掌握。而且隨著企業對網絡銷售模式的不斷應用，企業的營銷成本不但得到了大幅度降低，同時產品的銷售量也得到了最大限度的提高，這對于企業的快速發展也有著極為重要的作用。

3新思維

3.1合理應用互聯網技術

在新經濟背景下，互聯網技術也取得了快速的發展，而企業要想將產品進行增值，其也需要借助信息服務來實現。在此期間，企業需要針對消費者創建一個服務部門，通過該部門可以實現對消費者消費情況的收集和整理，同時對于消費者的需求也可以進行全面的分析，這樣企業便可根據分析結果從而對產品進行創新，對于產品的質量也可進行大幅度提高。而且在新經濟背景下，信息技術早已成為企業發展必不可少的一部分，通過對信息技術進行合理應用，相關信息不但可以快速的傳播，其所覆蓋的面積也極廣，這在很大程度上都可以為企業市場營銷模式的創新發展帶來極大的好處。

3.2將營銷觀念進行轉變

隨著國家經濟的不斷發展，對于企業的經營及管理觀念也要進行不斷的轉變。在新經濟背景下，消費者觀念是當下最符合市場營銷發展需求的，而隨著網絡及信息技術的不斷發展，很多觀念及技術都得到了廣泛的應用，至于企業的產品也逐漸趨于同質化，這也使得企業的競爭優勢無法得到充分的展現。對于企業而言，其要想將自身的競爭力進行提高，就必須要將服務及產品的特征進行有機結合，只有這樣，企業的市場營銷工作才能得到高效的開展。此外，對于消費者而言，不管他們購買何種產品，他們的利益都不會發生太大的變化，而企業要想將消費者的個性化消費需求進行滿足，其就需要通過產品的銷售服務才能實現，所以企業要想將自身的競爭力進行提高，除了要對產品的個性化發展進行保證之外，企業還需將產品銷售服務的工作做好。而且對于消費群體，企業也要將其進行合理劃分，這樣對于消費者的購買形式也可進行明確區分，而消費者自身的個性化及多樣化的消費需求也可得到最大限度的滿足。

【參考文獻】

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