2020年中國夜間經(jīng)濟規(guī)模將破30萬億元

艾媒報告中心

當下，“夜間經(jīng)濟”已經(jīng)成為消費領(lǐng)域的重點關(guān)注現(xiàn)象。近日，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2019-2022年中國夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與消費行為研究報告》，圍繞2019夜間經(jīng)濟發(fā)展背景、主要模式、發(fā)展基礎(chǔ)因素、典型業(yè)態(tài)消費、代表城市夜間經(jīng)濟規(guī)劃、未來發(fā)展趨勢等進行詳細的分析解讀。

2020年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將突破30萬億元

夜間經(jīng)濟是指下午6點到次日凌晨6點夜間時段的線上及線下、實物及虛擬產(chǎn)品消費，核心是在時間和場景上延伸消費鏈條，針對不同人群的需求提供對應(yīng)服務(wù)以拉動消費。艾媒咨詢分析師認為，夜間經(jīng)濟的消費者不僅有助于拉動本地居民的內(nèi)需，還能延長外地游客、商務(wù)辦公者等的留存時間，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

目前，如英國倫敦、美國紐約等已經(jīng)將其夜間經(jīng)濟發(fā)展打造為一項文化地標。中國自2019年以來，已經(jīng)有北京、天津、成都、重慶、上海、濟南等地出臺相關(guān)政策舉措，推動夜間旅游走向成熟，激發(fā)夜間經(jīng)濟新動能。

艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，中國夜間消費約占總體零售額的六成，并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長，是拉動中國內(nèi)需的重要抓手。特別是中國互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地豐富了線上線下的實物經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟產(chǎn)品，為中國夜間經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造機遇。

艾媒咨詢分析師認為，隨著中國各地政府對夜間經(jīng)濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務(wù)市場增加等，中國的夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，并在2020年突破30萬億元。

夜間經(jīng)濟涉及餐飲、文化、游覽、購物等多元化的商業(yè)形態(tài)

夜間經(jīng)濟的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)包括聚會場所、餐飲和酒吧，隨著人們消費需求的升級和消費體驗的多樣性增多，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，比如購物、電影、書店、劇場等文化藝術(shù)體驗類，甚至還有體育比賽、健身等。

從購物方面來看夜間經(jīng)濟增長吸引力，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年消費對經(jīng)濟增長的貢獻率超過60%，第一動力強勁。“夜間經(jīng)濟”成為消費領(lǐng)域的一個新增長點。艾媒咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，21點到22點是淘寶成交最高峰，夜間消費占全天消費比例超過36%;23點到凌晨3點，數(shù)萬人在天貓“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”。

而從文化方面來看，深夜電影場擁有龐大的潛在市場，居民的夜晚娛樂文化需求有相對較大的延伸空間。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前中國各大城市電影終場散場時間大多介于00：00-00：15之間，部分影片的零點首映場，不僅獲得了一定的輿論關(guān)注并且出現(xiàn)深夜凌晨電影場次爆滿的現(xiàn)象。

在凌晨時段，以電影院為起點的網(wǎng)約車訂單中，90后是夜場電影的消費主力占據(jù)60.5%，其次是80后占比34.8%。周一到周五，凌晨從電影院出發(fā)的網(wǎng)約車訂單約為11.7%，而周五、周六、周日上漲至15.2%、20.8%和16.7%。這在一定程度反映出，夜間文化經(jīng)濟可以吸引青年群體，特別是周末時段的消費潛力大。

此外，夜間餐飲消費的活力也逐步被開發(fā)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，夜間消費飲食的男女比例相當，而且大多是20-29歲的年輕人，這個比例占到了49.46%。這可能是這部分人群單身獨居、工作繁忙情況較嚴重導(dǎo)致。其次是30-39歲，占26.14%。

夜間經(jīng)濟涉及餐飲、文化、游覽、購物等多元化的商業(yè)形態(tài)。艾媒咨詢分析師表示，夜間經(jīng)濟是大勢所趨，同樣人們的消費習(xí)慣改變升級的趨勢也是不可忽視的，除傳統(tǒng)的購物零售，人們希望能夠在夜間享受如同日間一樣多彩的活動，其中最受矚目的就是文化體驗類。隨著夜間經(jīng)濟的發(fā)展，夜間表演、夜間社交、夜間游覽等相關(guān)項目會不斷豐富增多。

公共交通設(shè)施、夜間安全、服務(wù)人員配備等需進一步加強

夜間消費市場將成為近幾年的重要發(fā)力領(lǐng)域，但據(jù)艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，目前提供的夜間消費產(chǎn)品形態(tài)相對較少，部分投資開發(fā)仍處于初期階段。艾媒咨詢分析師認為，特別是公共交通設(shè)施、夜間安全隱患、夜間服務(wù)人員配備等需要進一步加強，以適應(yīng)和推動夜間經(jīng)濟的健康發(fā)展。

此外，艾媒咨詢分析師還指出，夜間相比日間，劣勢在于人流量少而分散，交通相對不夠便利，以及商業(yè)運營成本上升。因此資源集中、人流集中是夜間經(jīng)濟發(fā)展的核心。規(guī)劃夜間經(jīng)濟的商圈，能夠減少所需夜間交通運營線路，將夜間活動的人流商戶集中起來，減少商戶的運營成本，提高銷售額，并且能夠最大化豐富消費者夜間消費體驗。