未來(lái)誰(shuí)將被淘汰

文_本刊記者 宋誼青

新一輪“智慧場(chǎng)景”的浪潮正在涌來(lái)，并在給電視這個(gè)暮氣昭昭的市場(chǎng)帶來(lái)新的變化。近日，首度闖進(jìn)世界500強(qiáng)的小米集團(tuán)對(duì)外公布2019年上半年財(cái)務(wù)報(bào)表。財(cái)報(bào)顯示：小米電視業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)以及海外市場(chǎng)，2019上半年全球出貨量540萬(wàn)臺(tái)，出貨量穩(wěn)居中國(guó)第一，全球前五。

互聯(lián)網(wǎng)電視逆襲

縱觀過(guò)去數(shù)年的市場(chǎng)發(fā)展，大屏電視行業(yè)早就先于手機(jī)市場(chǎng)碰觸到了天花板。嚴(yán)重點(diǎn)兒說(shuō)，電視行業(yè)已經(jīng)是夕陽(yáng)西下，用戶購(gòu)買的意愿、打開率已經(jīng)越來(lái)越低。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在7月份參加中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)時(shí)透露：2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%；零售額規(guī)模為640億元，同比下降了11.8%。

目前市場(chǎng)主流的55寸品牌電視，絕大多數(shù)售價(jià)都在1500-2500元之間，65寸電視最低也已經(jīng)下探到3000元價(jià)位。前不久拼多多曾聯(lián)合JVC推出了售價(jià)僅1999元的65寸智能電視，無(wú)疑將價(jià)格戰(zhàn)拉入了更深境地。毫無(wú)疑問(wèn)，目前智能電視市場(chǎng)的價(jià)格已經(jīng)擊穿底線，后果自然不言而喻。

對(duì)于這種市場(chǎng)現(xiàn)象，家電行業(yè)觀察家劉步塵表示：“國(guó)內(nèi)電視品牌大打價(jià)格戰(zhàn)的主要原因，還是在于本身創(chuàng)新力不足，很多時(shí)候國(guó)內(nèi)品牌都是在做微創(chuàng)新，而這種微創(chuàng)新是不足以支撐價(jià)格上漲的。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，價(jià)格戰(zhàn)也就成為必然。”

不過(guò)，近期各手機(jī)品牌入局智能電視市場(chǎng)后，可以發(fā)現(xiàn)多家廠商的新品（智慧系列）價(jià)格都略高于市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。其中榮耀55寸系列智慧屏售價(jià)分別為3799元和4799元；TCL55寸系列智屏的售價(jià)為3999元和4999元；海信55寸社交電視S7系列的新品價(jià)格分別為4999元和6999元。

通過(guò)這種對(duì)比可以明顯看出“新舊”兩類產(chǎn)品的價(jià)格差異。作為家庭生活的必需品，電視已經(jīng)與每個(gè)家庭形成互聯(lián)，構(gòu)成了生活本身。從彩色電視到數(shù)字電視、再到網(wǎng)絡(luò)電視，從買得起到看得豐富，中國(guó)家庭的電視觀逐步從實(shí)物附加上升到精神上的滿足。與此同時(shí)，接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與部分功能但保持傳統(tǒng)外形的智能電視開始進(jìn)入瓶頸期。

顛覆式創(chuàng)新并不是一句口號(hào)，它的實(shí)現(xiàn)由一系列技術(shù)革新澆筑。

傳統(tǒng)電視紛紛跨界

事實(shí)上，長(zhǎng)久以來(lái)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品“實(shí)用主義”，在技術(shù)、性能、功能上不斷創(chuàng)新，但在產(chǎn)品外觀上往往會(huì)出現(xiàn)千篇一律、不夠時(shí)尚的問(wèn)題。

我們都知道，好的產(chǎn)品外觀可以在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，彩電可以說(shuō)是客廳的門臉，一臺(tái)洋氣的彩電能提升客廳整體的時(shí)尚感和品位。但話說(shuō)回來(lái)了，彩電產(chǎn)品固有的方方正正、黑漆漆的傳統(tǒng)形象非常難以突破，也成為了彩電企業(yè)普遍苦惱的問(wèn)題。

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因此，在今年上半年，彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)依舊平淡，受到房地產(chǎn)行業(yè)、彩電家庭中心娛樂(lè)化功能減弱、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)等因素影響。在此背景下，不少彩電品牌開始思變。如康佳近幾年來(lái)開始大幅的多元發(fā)展變革。當(dāng)前康佳的三大業(yè)務(wù)分別是消費(fèi)類電子業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)和環(huán)保業(yè)務(wù)。根據(jù)康佳財(cái)報(bào)，康佳彩電業(yè)務(wù)對(duì)公司營(yíng)業(yè)收入的貢獻(xiàn)從2013年的81.89%降至2014年的75.67%；2017年該數(shù)據(jù)為38.41%，發(fā)展至2018年，這項(xiàng)數(shù)據(jù)僅為21.45%。

從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)家電整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但新興廚電產(chǎn)品卻在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下得到了快速增長(zhǎng)，從而吸引了包括海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)紛紛布局，但隨著更多企業(yè)進(jìn)入，廚電企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將變得更激烈。

自去年以來(lái)，傳統(tǒng)彩電品牌也逐漸賦能電視的智能化和連接屬性，電視智能連接成為其發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。而從生產(chǎn)商來(lái)講，傳統(tǒng)彩電品牌歷史悠久，具有強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，這是很多走代工之路的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所不具備的，實(shí)際上不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的產(chǎn)品正是來(lái)自于傳統(tǒng)彩電品牌的產(chǎn)線。目前，很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更多地選擇與傳統(tǒng)彩電品牌合作的道路，再不能像兩三年前那樣“叫板”傳統(tǒng)電視品牌。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)下，家電企業(yè)不僅需要?jiǎng)?chuàng)新，而且還需要改革思變。面對(duì)相對(duì)成熟，市場(chǎng)需求接近飽和的中國(guó)彩電市場(chǎng)，多元化轉(zhuǎn)型是一個(gè)必然的趨勢(shì)。彩電企業(yè)開始發(fā)力廚電領(lǐng)域，這將補(bǔ)齊它們?cè)趶N電產(chǎn)品上的短板，逐漸實(shí)現(xiàn)人居戰(zhàn)略的閉環(huán)。在5G時(shí)代，提早布局高端智能廚電產(chǎn)品，極有可能在未來(lái)廚電市場(chǎng)擁有一席之地。