網絡時代下的廣告播發平臺
——智能廣告系統

馬 靜 娜 仁

1.2.內蒙古廣播電視傳媒有限公司 內蒙古 呼和浩特市 010051

引 言

廣告在日常生活中無處不在，傳統的廣告形式有店鋪廣告、戶外廣告、DM 單廣告、報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網絡廣告等。在傳統的廣告交易中，廣告主和眾多媒體方逐個談判或通過廣告代理購買媒體資源，買賣雙方主要的廣告結算模式為按時包段的方式，媒體方通過人工方式進行廣告排期投放。在傳統的廣告交易模式下，買方會被迫買下很多非目標受眾的曝光資源，賣方的剩余流量往往無人問津，只能配送給買方或者浪費掉，同時對買賣雙方來說，整個廣告交易都是通過人工完成，效率低下，買賣雙方對現有廣告交易模式升級的需求十分強烈。

1 智能廣告系統的產生

隨著互聯網技術的飛速發展，三網融合的持續推進，依托于網絡的智能電視、網站、移動端、智能機頂盒聚集了大量用戶群體，擁有較高的消費能力，是社會主流消費群體。隨著用戶在網絡端的聚集，網絡廣告的市場份額也逐漸擴大，據統計，2017年中國網絡廣告市場規模達到3750.1 億元，到2020年整體規模有望突破萬億元。

在買賣雙方強烈需求的推動下，網絡廣告的用戶群體和市場規模急劇擴張，廣告營銷模式快速升級，由傳統排期采買媒體流量觸達人群的方式升級為精準投放的方式，從而催生了智能廣告系統。

2 智能廣告系統建設思路

智能廣告系統是運用技術手段，對整個數字媒體廣告投放過程中的購買、投放、報表追蹤、持續優化投放等環節進行信息化，并通過技術手段銜接為一體，從而提升媒介效率的營銷工具。……