基于第三方平臺的常州市企業電子商務應用調研報告

吳曉婕

（河海大學商學院，江蘇南京,211100）

0 引言

第三方電子商務平臺，泛指獨立于產品或服務的提供者和需求者，通過網絡服務平臺，按照特定的交易與服務規范，為買賣雙方提供服務，服務內容可以包括但不限于“供求信息發布與搜索、交易的確立、支付、物流”。第三方電子商務服務平臺為中小企業提供低成本、專業化的電子商務應用服務，有利于中小企業提高效率、擴展市場，已成為中小企業應用電子商務的最主要的模式。常州地處長三角的中心地帶，近年來經濟發展極為迅速，電子商務應用逐步加深。本研究將通過對常州地區企業電子商務應用情況進行調查、統計、分析，并結合目前國內外電子商務發展現狀及常州市中小企業發展特點，分析目前常州企業電子商務應用特點，探索中小企業電子商務應用的有效途徑、方法及政府層面的政策和扶植策略。

1 常州市企業電子商務應用現狀調查分析

1.1 研究對象和方法

本研究通過網絡收集企業數據，并結合最新《國民經濟行業分類》國家標準，按照大類進行歸類。然后針對每一類企業數量確定抽樣的比例，最后采用類型適宜抽樣，并由Rand函數完成抽樣，得到樣本。本研究調查還選取了常州市2012年三星級及以上的73家工業企業為另一樣本，研究其依托網站進行電子商務的特點。

1.2 數據分析

依照設定的方法，本調查共收集農林牧漁業、采掘業、制造業、電力業等（具體見表一）十個行業83061家企業相關資料，各行業企業數量，樣本數量及抽樣比例具體見表一中常州企業分類抽樣。

（《國民經濟行業分類》國家標準a：農林牧漁業；b：采掘業；c：制造業；d：電力業；e：建筑業；g：交通運輸倉儲；h：批發和零售貿；i：金融保險業；j：房地產業；k：社會服務業）

表一數據顯示常州市以制造業為主流產業，涉及的企業數量占總量的63.39%，其次是批發和零售貿易餐飲以及社會服務業，三個行業的企業數量占總量的90.62%。相比之下，采掘業、農林牧漁和電力業涉足的企業則較少，企業總量占有比例不足1.64%。針對樣本，分別統計加入第三方電子商務平臺，在平臺上發布信息，發布供應，獲得認證，擁有自己的網站，網站有采購，銷售，留言功能的企業數量，匯總表見表一中抽樣調查匯總。

2 對常州市企業第三方平臺電子商務總體應用狀況分

對表一中的抽樣調查匯總的各項指標，以抽樣比例為權重，通過求加權平均，可得到總體的狀況。其計算公式如下：

2.1 常州市企業第三方平臺電子商務總體應用狀況

調查數據可知，在第三方電子商務平臺注冊的企業達到52.63%，同時一般在第三方平臺注冊的企業大都有企業描述及聯系方式也就是簡單的信息發布功能。但是在第三方電子商務平臺上實現供應信息發布的卻只有2.76%，而獲得平臺認證的企業也僅有2.78%。注冊平臺的企業中，擁有自己網站的企業比例為3.01%，網站具有銷售功能的比例1.55%，留言功能的比例為2.30%，能夠應用自己網站進行采購的企業數量不足1%。一定程度說明常州地區擁有自己網站的企業不多，擁有網站的企業也只是進行網上宣傳，留言互動，真正實現采購、銷售的很少。這與第三屆江蘇中小企業信息化高層論壇上提到的目標：力爭到2012年，中小企業利用互聯網發布和獲取信息的比例超過95%，利用電子商務開展采購、銷售等業務的比例超過35%，存在較大差距。常州地區企業并沒有充分的利用第三方電子商務平臺來增加客戶，實現銷售量增長，擴展銷售區域，實現品牌提升，降低營銷成本，降低運營成本等功能。加入平臺的企業中，大多數實現的也只是簡單地發布企業相關信息，進行宣傳。在電子商務更深一步的影響和促進經濟發展情形下，尤其是第三方電子商務平臺給中小企業帶來機遇之刻，充分發揮利用第三方電子商務平臺優勢，是中小企業實現電子商務便捷高效途徑。常州地區企業，尤其是中小企業在第三方電子商務平臺應用方面潛力巨大。

3 建議與對策

總體而言，基于第三方平臺的常州市企業電子商務應用狀況良好，行業間應用水平參差不齊。但常州市中小企業的電子商務仍處于初級應用水平，有待進一步挖掘電子商務尤其是基于第三方平臺電子商務的潛能，畢竟中小企業是常州經濟最活躍的部分，且數量超過企業總數的99%，從而為經濟的發展帶來更多的機遇。

表一 常州市企業分類抽樣及抽樣調查匯總表

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[4]朱少林.電子商務概論[M].北京：清華大學出版社，2006.

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[6]http://www.jste.gov.cn/ztjs/2008xxhlt/168137202.htm.

[7]http://www.czetc.gov.cn.

[8]http://china.alibaba.com.

[9]http://www.hc360.com.