探析意識形態語境中的電視欄目

張琦

摘要：在電視文化成為大眾日常文化中的重要景觀和儀式的當代中國，電視這一媒介在向觀眾傳播信息的同時，也在無形之中向觀眾灌輸著所傳達的意識形態。因此，在當代電視學術視野中，對電視欄目的研究，就不能僅僅停留在就 “欄目”來分析“欄目”的層面上，還必須要結合當下語境中整個大眾文化生態及其文化消費現象，結合現階段我國意識形態語境來進行多層面的綜合研究和分析。

關鍵詞：意識形態;電視欄目;內容創新;大眾文化

電視是社會主流意識形態表達的重要手段，也是大眾文化趨勢發展的標識，它為人們價值觀和思想指引了方向，為社會的整合創造條件，所以，可以說電視已經深入到我們社會中的每一處角落。當然面對劇情冗長而復雜的電視劇來說，電視欄目內容則更顯得簡單明了，成為當下大眾最愛的形式。隨著社會發生的變化與人們的需求，電視欄目內容也發生適時變化。然而有些電視欄目因為過度娛樂化或機械地復制化，最終在觀眾一片唾罵聲中慘白落幕。為此，電視欄目應該播放什么，表達什么，傳頌什么等成了很多電視人一直思索的問題。本文將通過解析《天天向上》在兩者之間成功的結合，試析給當今的電視欄目市場有所啟示和幫助。

一、民族性與時代性相融合

2008年 8 月 4 日《天天向上前傳》先行播出，為節目預熱，也是為了讓觀眾對節目的內容產生興趣。前傳中為節目的設定了一個歷史背景，即節目中的主持人都是屬于天天向上一班的，而這個班級是來源于一千五百多年前的一件古老的書院。因為書院的位置坐落在半山中，所以又被稱為半山學院，而不管是名門望族還是普通百姓家的孩子，都以能來這里求學而感到榮耀。而在現在，即一千五百年后的現代，半山學院仍然還存在著，而且學院中的老師仍然帶領著學生一起在學習著中華禮儀。

傳統文化和當代文化之間融合的交集，強化中華民族的文化標識，從而激活國人對傳統文化的熱情，以此增進對自身國家民族的文化認同。作為大眾接觸最廣的主要媒介，電視欄目也有責任傳承我國傳統文化的重任，從而引發國民的愛國情懷，增進人們自身對民族國家的文化認同感。 隨著社會的發展，欄目不僅僅要表現傳統文化，更要結合現在的發展，進而優化我們的傳統文化，在體現時代性的基礎上更加保持優秀文化的傳承 。

二、大眾娛樂與社會公益的融合

何謂公益？公益就是社會公眾的福祉和利益。公益就是幫助一些需要我們幫助的人或事情，通常大家比較熟悉的是慈善活動和廣告。公益包含于社會中的各個方面， 生活、工作和教育，它更多關注的是社會弱勢群體，從物質到精神上。“助人為樂” 乃是我國優秀美好的品質，電視欄目也應以公共服務為宗旨，在提供觀眾感官愉悅之際也發揮電視的公益價值。

“天天兄弟”主持團隊本身也在一定程度上代表了節目的品牌。《天天向上》還有節目的官方粉絲俱樂部，被稱為“向日葵俱樂部”，這個組織主要是進行一些公益活動的參與，和節目組一起為公益事業做貢獻。而這種公益行為能夠樹立節目的正面形象，為節目贏得良好的口碑。

三、娛樂的適度性

《天天向上》 則很好把知識與娛樂結合在一起， 在一月的第二十期中，欄目請來了鋼琴王子— 薛陳秋，目前他是簽約環球唱片最年輕的鋼琴家， 素有“鋼琴魔指” 之稱。他的記憶速度超強，瞬間就可以記住主持人在小黑板上隨意寫的 一些文字。 欄目在進行過程屮，也不乏給觀眾帶來笑聲。在黑板上寫文字的過程中，主持人發揮搞笑，例如說到錢楓的大頭，汪涵代言的“方便面”等，當看到薛陳秋最后將黑板上的文字從頭到尾，從尾到頭全部背出，大家都很驚訝。錢楓甚至提出了挑戰， 在眾人的幫助下慢吞吞地背出。在表演的環節中，主持人們進行各種幽默的表演， 薛陳秋根據表演情形即興配樂，忽快忽慢、嚴肅婉約讓我們盡情感受到鋼琴的無限魅力，同時也因主持人各種滑稽的表演捧腹大笑。所以欄目在傳達知識的同時，應該結合娛樂。據悉，人們在歡樂中學到的知識是非常迅速，并且不排斥，關鍵在于欄目的播放方式。欄目是需要娛樂，且更需要成為一位引導者， 更要具有社會不可缺失的文化功能。

結語：

營造健康良好的文化氛圍，陶冶觀眾的情操則是主流價值觀重要的表現主題。電視欄目相當于觀眾思想的另一領導者， 給人在精神上、思想意識上都提供著重要的指引作用。然而同樣電視欄目也應該讓觀眾娛樂，盡情釋放生活、工作的壓力，但是娛樂卻不能過度，盲目地走低俗化路線 ，應該適度娛樂，積極引導正確的意識形態。