由底層向上游的砥礪爬行

范天琦

摘 要：當(dāng)今社會(huì)，對于文化的提倡越來越多，而電視劇作為一種流行的傳播形態(tài)，承載著豐富的民族文化中國電視劇發(fā)展經(jīng)歷了幾十年的滄桑蛻變，越來越受到國人的追捧，但是對于“走出去”卻心有余而力不足，只有在各個(gè)方面提升中國電視劇的傳播能力，才能使更多的人感受到它的魅力。

關(guān)鍵詞：海外市場；國產(chǎn)劇；拓展策略；發(fā)展歷程

隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國擁有了許多舉辦國際大事的權(quán)利，中國影視產(chǎn)業(yè)具有著強(qiáng)大的國際化機(jī)遇。而影視業(yè)又作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，與傳統(tǒng)的印刷媒介相比，它直觀，真實(shí)的效果更容易被大眾接受，也更容易在海外推廣。把中國的電視劇推向國際不僅僅是為了盈利，更重要的是它代表了一個(gè)國家一個(gè)民族的文化積淀，它是中國影視業(yè)成熟發(fā)展的象征，而且也塑造著自己國家的國際形象，現(xiàn)在眾多國家都開始紛紛重視起本國影視向外推廣，使影視劇海外市場推廣的競爭日益激烈。

下面我將回顧中國電視劇幾十年的發(fā)展歷程，希望從中獲得一些經(jīng)驗(yàn)和啟示。

第一階段：起步期（1980年——1990年）

這一時(shí)期的中國經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)的迅速起步，改革開放不僅給經(jīng)濟(jì)帶來了春天的氣息，也使文化娛樂的風(fēng)潮吹遍中國大地。從這時(shí)開始，中國就與其他國家有了合拍的計(jì)劃，如中日合拍的《望鄉(xiāng)之星》，無獨(dú)有偶，作為中日友好條約締結(jié)10周年紀(jì)念，1986年五月至六月日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）和中國電視劇制作中心合作拍攝六集電視連續(xù)劇《不知其名》，表現(xiàn)了辛亥革命后，一些同情中國革命惡日本青年和留日的中國青年，一同來到中國，為反對北洋軍閥的統(tǒng)治，建立革命政府而進(jìn)行浴血奮戰(zhàn)的故事。除了與外國合拍，中國自制的電視劇也開始打開了外國的市場，比如《末代皇帝》《紅樓夢》《西游記》等等，這些電視劇在海外都獲得了較高的口碑。

第二階段：開辟期（1990年——2000年）

在這一時(shí)期，中國電視劇開始參加國際電視節(jié)進(jìn)行發(fā)行和營銷，在最初階段，中國主要是學(xué)習(xí)仿照其他地區(qū)的宣傳經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)方法，照葫蘆畫瓢的推銷著自己的產(chǎn)品，并沒有太多的回報(bào)，此時(shí)的內(nèi)地電視劇主要還是銷往香港，臺灣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《三國演義》以8000美元一集的價(jià)格賣給了香港，以1.2萬美元一集賣給了臺灣中視。

第三階段：過度期（2000年——2006年）

在這六年期間，中國電視劇可謂經(jīng)歷了波浪式的發(fā)展，隨著國家對于文化產(chǎn)業(yè)越來越重視，以及市場改革的逐步推動(dòng)，廣電總局提出了影視“走出去”的工程，政府從各個(gè)方面都在積極推行“走出去”計(jì)劃。這使得影視市場出現(xiàn)了空前繁榮的景象，電視劇制作數(shù)量也急速提高，到了2005年，中國電視劇生產(chǎn)超過了一萬兩千集，基本成為了世界電視劇生產(chǎn)的第一大國。但是，最大的問題是數(shù)量并不能產(chǎn)生口碑，無法獲得觀眾的喜愛。而大而不強(qiáng)的問題漸漸顯露出來，看似龐大的電視劇行業(yè)卻面臨著質(zhì)量不過關(guān)的尷尬處境。再加上這段時(shí)期中國電視劇受到了嚴(yán)重的韓流沖擊，播出量不足以前的一半，使國產(chǎn)劇在競爭中敗下陣來。

第四階段：機(jī)遇期（2007年至今）

經(jīng)過了上面的困局，我國出臺了相關(guān)的扶持政策，提出要發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，推動(dòng)文化生產(chǎn)力，讓觀眾欣賞到更多叫好又叫座的影視作品，所以我國的電視劇生產(chǎn)數(shù)量和出口數(shù)量得到了大幅度的提升，許多優(yōu)秀作品在海外贏得了良好的口碑，如動(dòng)作片《李小龍傳奇》，古裝片《甄嬛傳》《三國演義》，家庭喜劇《家有兒女》等等。但是電視劇進(jìn)出口比例的不平衡仍然存在，2010年我國中外文化產(chǎn)品進(jìn)出口比例達(dá)到了15：1。所以說“走出去”的步伐仍然緩慢，解決如何推廣中國的影視作品得到更多海外地區(qū)的喜愛成為了現(xiàn)如今亟待解決的關(guān)鍵問題。

一、推動(dòng)海外發(fā)行，打造品牌效益

在當(dāng)今世界全球化的今天，一部國產(chǎn)電視劇如果推向國際，那么它帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的效益，更重要的是精神文明的傳播，以韓國電視劇為例，韓劇的出口率在全球處于領(lǐng)先位置，韓劇的熱播導(dǎo)致全球的觀眾對韓國文化十分好奇，韓劇不僅帶火了泡菜烤肉，也連通了韓國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)——化妝品和旅游。一部大熱的電視劇的女主必定會(huì)代言本土某品牌的化妝品并且在劇中不露聲色的做廣告，此后宣傳方便會(huì)為此加上“想你色”“宋慧喬同款”等等字眼，使一些年輕女孩為此趨之若鶩。明星效應(yīng)加上本土的文化傳統(tǒng)構(gòu)成了韓劇的基本模式，這樣向外推廣必然會(huì)造成韓國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而中國電視劇的推廣也可以通過海外發(fā)行機(jī)構(gòu)進(jìn)行發(fā)行，目前，中國電視劇的海外發(fā)行方式可以分為兩種模式，一個(gè)是自我發(fā)行方式，一個(gè)是通過專業(yè)的機(jī)構(gòu)。中國國際電視有限公司成立于1984年，它與美國，英國，日本，新加坡等三百多個(gè)來自不同國家和地區(qū)的渠道進(jìn)行合作。《三國演義》《李小龍傳奇》都是通過此公司向外發(fā)行的。

二、積極參與國際電視節(jié)，多方面?zhèn)鞑?/p>

國際影視節(jié)是當(dāng)?shù)仉娪盎螂娨晞∵M(jìn)入海外市場的有效手段，主要的中國電視節(jié)有上海電視節(jié)、中國學(xué)生電視節(jié)、金鷹電視節(jié)、北京國際電視周等等。廣電總局在2004年與十多個(gè)國家電視臺，私人影視制作單位一起參加了戛納電影節(jié)。并在中國舉辦了“中國日”論壇。交易額超過300萬美元。以及在首爾電視節(jié)，《喬家大院》獲得了最佳長劇獎(jiǎng)。這部劇在韓國播出時(shí)也獲得了很多觀眾的評論。國際電視節(jié)可以幫助中國電視劇與國外作品進(jìn)行交流，打入國際市場。對于中國電視劇的輸出也是一個(gè)難得的機(jī)遇。

三、建立合作機(jī)制，共同創(chuàng)造輝煌

另一種向海外市場推廣中國電視劇的方式就是與外國團(tuán)隊(duì)合作，使資本，人力，物力相結(jié)合。這種來自不同文化思想的交織使得這樣的生產(chǎn)模式具有獨(dú)特的意義。從20世紀(jì)80年代開始中國就開啟了合拍的征程，也取得了不錯(cuò)的收視效益，因此合拍是推動(dòng)中國電視劇“走出去”相對有效的方法，這樣不僅減少了國產(chǎn)劇在歐洲推廣的阻力，還可以學(xué)習(xí)國外電視劇的制作技術(shù)和宣傳手段。《甄嬛傳》的成功不僅僅在于電視劇自身的高質(zhì)量也少不了美國團(tuán)隊(duì)根據(jù)本土化的特點(diǎn)對于電視劇的再度包裝，這也成為了國產(chǎn)劇向外推廣的良好借鑒。

風(fēng)風(fēng)雨雨數(shù)十載，國產(chǎn)電視劇一直為了從底層向上游發(fā)展砥礪前行，目前正是中國發(fā)展的復(fù)興時(shí)期，世界對中國文化的興趣也越來越濃，相信國產(chǎn)電視劇可以借此良機(jī)使更多更好的作品走出國門，伴著春風(fēng)，邁出“走出去”的堅(jiān)定步伐。

參考文獻(xiàn)

[1] 李勝利.中國大陸電視劇產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)存問題與改革思路[J].現(xiàn)代傳播，2011，（10）.