淺議電子商務發展對現代市場營銷理論的影響

摘要：隨著改革開放政策的逐步推進，三十多年以來我國經濟建設與發展取得了舉世矚目的成就，這其中就包含了電子商務的發展，在馬云大刀闊斧的引導下電子商務日漸融入了人們的日常生活當中，其超高的便捷性以及高性價比受到了人們的青睞，甚至已經給人們的購物生活起到了主導性作用。所以傳統市場營銷模式也伴隨著電子商務的發展而發生了相應的改變，各種深刻的變革也在逐步地進行著。本文從電子商務發展的角度出發，細致分析市場營銷理論在電子商務發展過程中受到的具體影響，進而給同行帶來有用的建議。

關鍵詞：電子商務：現代市場：發展變革

在科學技術飛速發展的今天，時代發展的腳步越來越快，我國的經濟發生了穩步的增長，這些突飛猛進的改變缺少不了互聯網技術的支持，其中計算機技術更是給社會的市場經濟增添了不少的活力，大量的網絡技術逐漸為人們所熟知，人們也開始適應著互聯網給生活帶來的便利，并發揮其超高的效率作用，這就使得電子信息交流也就成了人們生活所必需的重要工具。隨之也就使得電子商務時代逐步開啟，在這種時代的影響下人們的生活和工作變得更加順利通暢，讓我國新的經濟增長點一個又一個的增加。

一、細致分析電子商務

顧名思義電子商務是以電子信息為基礎，使用電子信息技術作為交易手段，把商品實體信息轉換為電子信息在互聯網上進行商務活動。粗略來講，電子商務是巧妙地運用先進并且低成本的網絡通信方式將繁瑣的傳統的銷售方式移植到互聯網上。這就是指買賣雙方僅僅通過互聯網了解商品的物理信息以及價格區間就可進行各種商業貿易活動的，而不像傳統的交易方式需要在現實中見面進行對物品的了解繼而進行商品的交易活動。這些商務活動不僅包含有消費者通過電子信號進行文字交流繼而進行網上下單還包括了使用電子錢包進行在線支付，其中還可以進行語音交流甚至是進行視頻通話交流，這種方便快捷的信息交易模式，不僅使得省市之間的障礙變得蕩然無存，甚至使得國家與國家之間實際壁壘也淡化了很多，使得國家與國家的商業交流變得更加密切，推動了生產企業對全球化的邁進，隨之還能使得企業更加向個性化、一體化飛速拓展。

二、電子商務發展給現代市場營銷理論帶來的影響

（一）讓消費者主導現代市場營銷理論發展

通過大量的調查總結發現，在現實生活的市場營銷中，現代市場營銷理論往往總是把生產者放在主導位置，這就導致消費者在市場營銷中一直處于被動位置。這對市場發展表面上看起來很有作用而實際上卻是很不利于市場長期發展的。而隨著電子商務的興起和大力發展帶來的全新市場營銷理論就很好地改變這一狀態，把生產者放到了被動的位置，而讓消費者轉變到主動位置，讓消費者來主導市場營銷的發展。用互聯網的高效性讓消費者可以通過網絡加強與企業廠商的交流溝通，讓生產者更能深入地了解消費者，而不是簡單地讓消費者去片面地了解生產者，讓雙方都能得到大量的信息交換，這樣消費者的積極性也就得到了大大提高。企業廠商在進行商品生產之前不再只是簡單地主觀性地判斷消費者的需求，而是通過全面的電子信息交流更準確地認識消費者的訴求，從而更深入地了解他們的核心需求，這就可以讓消費者挑選更適合他們使用的質量可靠的產品。這種消費者與企業直接全面的交流，不僅使得企業的生產效益得到了提高，同時也能夠使消費者的購物心理從以往的失落轉變為滿足和平衡。企業廠商不斷地積累經驗也能更好地對消費產品有深度的了解，制造出更加優良的產品，讓消費者對企業產生更加深厚的信任，進而更好地接受更加豐富的產品。

（二）滿足消費者豐富多樣的需求

產品交換是現代市場營銷理論的核心內容，傳統的市場營銷為了滿足消費者的需求，在傳統的流水線工程以及批量化的生產模式下，當消費者出現多樣化的消費需求時就會產生極大的矛盾，從而發生無法滿足消費者多樣化需求的困難情況。盡管經過少量的改進工作之后市場營銷理論增加了部分市場細分理論，這種附加理論雖然能夠在局部的某種程度上起到一定的緩解這一矛盾的作用，但是當企業進行大規模的批量生產和營銷工作時，由于技術理論的欠缺還是會忽略部分消費者多樣化的需求。這也成了諸多生產商亟待解決的問題。然而隨著電子商務的發展興起給現代市場營銷理論帶來了很多有用的信息就能夠有效地解決這一問題。電子商務使用定制式的市場營銷手段讓企業制定更加豐富的生產模式，這種理論逐步地開始盛行發展，比如消費者在購物下單之前提前使用網絡購物中的搜索功能或者預制商品中的選擇條件，系統就會自動搜索選擇消費者喜歡的顏色，以及特別的樣式讓自己的多樣化需求得到很好的滿足，在系統化的搜索之后如果消費者還沒有找到自己喜歡的商品也不必擔心，因為他們還可以通過不同的網絡渠道定向地給企業廠商發送有用的反饋信息。

三、結語

綜上所述，現在的電子商務正在發生著快速的拓展，現代市場營銷理論的發展前景也因電子商務的發展變得更加樂觀，更多的人在接受電子商務給現代營銷理論帶來的影響，現代經濟和市場也就可以得到更多的發展空間，盡管現在我國正處于社會市場經濟改造的高速發展時期，合格的現代市場營銷理論是政府與社會共同的愿望。盡管在研究現代市場營銷理論時發現了諸多問題，我們依然要勇敢面對，砥礪前行，給祖國和諧發展做好穩固的保障。

參考文獻：

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[3]戴林峻.探討電子商務對未來市場營銷方式的影響[J].商.2015（23）：31.

作者簡介：

魏春玲，河南省平輿縣中等職業學校，河南駐馬店。