論網絡直播的利弊

朱楊楊 于杰 王植蔚

摘 要：智能手機和 4G 網絡信號的普及使網絡直播飛速發展，越來越多個人及企業開始使用網絡直播，進入“全民直播” 時代。本文主要通過對網絡直播的現狀及未來發展趨勢的研究，從三方面分析網絡直播帶給現代大眾生活的影響與改變，探尋未來網絡直播發展新方向，引發理性思考。

關鍵詞：網絡直播;改變;創新發展大眾化;青少年;低俗內容;法律手段

隨著科技的發展，網絡直播正成為一種全新的傳媒平臺，在當代社會掀起了一股熱潮，與人們的生活息息相關。網絡直播憑借其大眾化、便攜化、娛樂化的特點，自出現伊始便迅速成為主流傳媒平臺。但是，在其商業化發展中，直播平臺出現了不顧社會責任感的不良現象。內容低俗、價值觀錯誤等精神糟粕毒害著公眾尤其是青少年的心靈，干擾著我們的選擇判斷，挑戰著社會道德底線。直播以其廣大的影響力影響著社會價值導向，因此，研究網絡直播與群眾生活聯系的重要性便突顯出來，本文便針對此問題進行了探討與分析。2016 年，被稱為網絡直播元年，網絡直播行業發展呈井噴之勢。中國互聯網信息中心數據顯示，2016年網絡直播用戶為 3.25 億。截至 2017 年 8 月，網絡直播用戶已達到 3.43 億，占網民總體的45.6%，由此可見，使用網絡直播的用戶正不斷呈現遞增趨勢，進入了全民創作時代。同時，網絡直播作為一種新興傳播媒介，拓寬了大眾傳播渠道。越來越多的社會成員接受了這種傳播方式，開始使用網絡直播進行社交活動。其他行業也積極利用網絡直播的特性發展自己，使網絡直播市場規模不斷擴大。在“全民直播，全民看直播”的狂潮中，未來網絡直播的發展更是不可限量。

1、網絡直播興起原因

網絡直播技術的興起離不開新技術的支持。隨著流媒體技術不斷發展，終于發展到可以實現即時傳輸音視頻的高級階段。智能手機和無線網絡的廣泛普及，社交網絡的盛行，為直播的興起提供了機遇與市場。直播在人群中的風靡既表明了信息時代人們對信息更高的求知欲，也反映了普通文字圖片交流已不能滿足人們對自媒體表達能力的需求。網絡直播引人注目的原因不僅在于其商業娛樂性，更在于新形式的刺激。網絡直播在中國迅速扎根并蓬勃發展與其本身的特點具有密切的聯系。

1.1 傳播大眾化

直播的迅猛發展催生了網絡主播這個新興職業，越來越多擁有明星夢的人找到了一條新的發展之路。在當今這個網紅蜂起的時代，越來越多的人觀看直播，甚至參與直播的行列中。只要一臺電子設備，一部智能手機或一臺平板電腦就能隨時收看直播，其便捷性與即時性是其相較傳統傳媒最大的突破。

1.2 內容多樣化

網絡直播的內容主要集中于娛樂領域，以游戲直播、演藝類直播和生活實錄類直播為主。一些網校利用直播進行網上教學，具體直播內容包括游戲解說，影視劇品評，對話交流，歌舞表演。其中實錄生活的轉播真正體現了大眾參與、草根直播的發展趨勢，直播成了新的高度上分享生活的社交工具，旅游、體育活動，甚至干家務、寫作業都可以成為直播內容，特點上呈現出全天候、無地點限制、題材極其豐富的自由態勢。

1.3 優劣鮮明性

網絡直播在帶來可觀的經濟效益，催生直播市場產業鏈一榮俱榮，為大眾提供娛樂享受，改變開創新型自媒體模式的同時也催生了諸多社會問題。正是直播的普及性如此之大，更加放大了其存在問題的深遠而廣泛的影響。所以，研究其存在問題并且解決整改的意義與價值如此之大。網絡平臺以“美女真人在線”等為噱頭，利用人們的獵奇、臆想和窺視心理，直播內容主要集中于少女少男主播聊天、賣萌，甚至吵架，還有部分主播直播唱歌、化妝、逛街等“有意思沒意義”的娛樂消遣，缺乏正能量引導。就行業整體而言，部分直播平臺涉及黃、賭、毒等違法內容傳播，造成嚴重的負面影響，極大地腐蝕著青少年的身心健康。

2、網絡直播的現狀

2.1 網絡直播規模持續增大第 40 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，從網絡直播的內容類別來看，游戲直播和真人秀直播用戶使用率明顯增長。粗略估計各類型主播，專職和兼職人數也將超過 100 萬，網絡直播這一產業的規模一直在持續增大，并且直播類型日益豐富，從一開始的以斗魚等平臺為代表的電競游戲直播的風靡，到現在以花椒等平臺為代表的移動泛生活直播異軍突起，網絡直播內容及形式不斷豐富，規模也在持續擴大。2016 年中國互聯網絡信息中心發布的第 38 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截至 2016 年 6 月，網絡直播用戶規模達到 3.25 億，占網民總體的45.8%。我國現在存在 200多家直播平臺，直播市場經濟規模不斷擴大。市場投資更是風生水起，屢創紀錄。一些較大直播平臺收獲融資數億元，平臺兼并收購也十分活躍。受業內激烈競爭與巨大利益的驅使，各平臺間展開了新的 “爭霸”。為了搶占市場資源，直播平臺不惜重金從同行挖角，聘請當紅大主播。

2.2 網絡直播受眾接受程度高為了解網絡直播基本發展現狀，我們在高校和街頭針對社會各年齡段部分人員進行了問卷調查。調查報告數據顯示，57%的人一周觀看網絡直播三次，42% 的人每次觀看網絡直播 1 ～ 2 個小時。由此可見，網絡直播已走進人們的生活之中，深受大家歡迎。并且 66% 的人認為網絡直播已經是一種新的社交媒介，說明大家對于網絡直播接受程度很高，網絡直播已成為現代人社交溝通的使用工具。

3、網絡直播的創新之處

改變社會群體的社交模式麥克·盧漢提出“媒介即訊息”，傳播方式對應一定的傳播活動。無論是從社會發展還是傳播方式上看，當今社會傳播媒介的發展給人類的人際交往和社交思維帶來了深刻影響。過去人際網絡往往是基于現實生活建立起來的。在這種既存關系下的社交模式信任度和關系牢靠度較高，但由于接觸對象的局限性，社交模式易陷入模式化固定化，社交圈窄狹封閉，網絡直播則改變了這一僵局。使用網絡直播的受眾，在沒有明確傳播目標的情況下，傳播訊息如果與受眾產生共鳴，會迅速拉近彼此的心理距離，同時也為轉化成現實人際關系提供了渠道。相同愛好的社會成員聚在一起有了更多的交流話題，社會成員通過網絡直播打造屬于自己的興趣圈、愛好圈，認識現實人際交往以外，更多志同道合的朋友，網絡直播使人際社交范圍更廣闊，改變了之前一對一的社交模式，形成一對多的社交模式。在人類社會中，交往是團結個體的方式，同時也是發展個體本身的方式，因此，交往的存在既是社會關系的現實，也是人際關系的現實。微信、QQ 等聊天軟件中，每個用戶還是以熟悉的關系拓展社交網絡。QQ空間、朋友圈的內容是抓到了救護車進醫院、寶寶被送進重癥監護病房的全過程。網易新聞憑借網絡直播，成為第一家報道這一事件的媒體。

4、結論

網絡直播有利有弊，我們應該正確看待網絡直播，只看一些傳播正能量的直播，對于一些污穢的直播，應給予快速舉報。網絡的監管應加大力度，適應社會主義發展。