與眾不同的NBA“球場經(jīng)濟(jì)學(xué)”

進(jìn)入NBA球館，最大的體會不僅是能近距離一覽球星們的風(fēng)采，還能全方位觀察美國最具有全球標(biāo)志性的集文化、娛樂、體育為一身的“球場經(jīng)濟(jì)學(xué)”，這也是作為經(jīng)濟(jì)學(xué)者的筆者非常期待的。畢竟NBA能動輒為球員開出千萬美元的薪水，可不是僅靠轉(zhuǎn)播受益和廣告收入就能填平的。

當(dāng)?shù)貢r間1月5日筆者來到費(fèi)城76人隊的主場觀看主隊與達(dá)拉斯獨(dú)行俠的比賽。據(jù)筆者觀察，所謂的“球場經(jīng)濟(jì)學(xué)”，在球迷還沒進(jìn)入球館時就已施展“魔力”。美國是車輪上的國度，基本上出行靠汽車，因此，許多地方停車免費(fèi)。但76人隊主場的露天停車場卻要收取非常昂貴的停車費(fèi)（每輛車約20美元）。

當(dāng)天球賽在美東時間晚上7時30分開賽，這讓許多球迷選擇在球場內(nèi)解決晚餐。在76人隊主場，一份簡餐需花費(fèi)15美元以上。據(jù)觀察，在這座能容納2萬人的球場中，有超過50%的人在座位上用餐，這就意味著單個比賽日至少有13.5萬美元的飲食收入。

為吸引球迷更多地來到現(xiàn)場，主場的拉拉隊員每到暫停時間都會出來與球迷舉行各式互動來增進(jìn)現(xiàn)場感受。當(dāng)然，想要擁有嘉年華般的觀賽體驗還需付出價值不菲的球票。作為東部新貴，76人隊的球票從五六十美元至逾1000美元不等。通過筆者的粗略計算，當(dāng)晚比賽，現(xiàn)場可見的收入（門票、停車費(fèi)、飲食、紀(jì)念品）最低在200萬美元以上。76人隊一個賽季有41個主場，意味著有超過8000萬美元的球場收入。根據(jù)統(tǒng)計，76人隊在上賽季的總收入1.4億美元，可見球場經(jīng)濟(jì)學(xué)才是NBA球隊安身立命的法寶。