傳統藝術在當下動畫設計中的應用

摘 要：本文擬對于中國傳統藝術對于當今動畫設計的價值進行分析，通過對于具體的成功應用案例進行理論探討。挖掘出在當今動漫產業蓬勃發展的今天，我國應該更加好地運用傳統文化中的優勢，使我國動漫技術水平和動畫產業和出口事業更好地發展。

關鍵詞：動畫;傳統;設計

引言

現如今，全球動畫產業正經歷著重新洗牌的歷史階段。它的飛速的發展，已成為衡量一個國家或地區傳媒與影視藝術發展的重要標志之一。幾乎成為衡量和看待一個國家文化事業是否能夠興旺和發達的重要指標。然而，目前，從我國動漫行業的發展勢頭上看，還有很多影響我國動漫產業發展的瓶頸，比如人才和資金的匱乏，產業化程度低，產業鏈不完善，動畫相關的衍生產品，難以得到設計和開發，難以實現市場化的規模效應，此外，還有動畫知識產權和海外版權出售等問題。最終，難免使我國的動畫事業在與西方國家的競爭中，處在落后的地位。

一、我國動畫產業的現狀以及發展優勢

盡管我國在動畫事業上，還處于起步時期，動畫產業集群和規模效應尚未真正形成，但放眼全球動漫市場，我們還是有很多可以抓住機遇，還有很多大有可為的時間和空間，確保中國動畫快速﹑持續的發展。從歷史上看，《三個和尚》、《天書奇譚》、《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》這些上一代人耳熟能詳的作品，曾經在國際動畫市場輝煌一時，在世界動畫影壇上享有“中國學派”的美譽。可由于中國國內歷史的原因，以及世界其他國家動畫水平的飛速發展，中國動畫電影在世界市場上曾經一度低迷，甚至在市場上消失不見，失去占有率，但隨著今年來動畫事業的起飛和興旺，尤其是去年《大圣歸來》的橫空出世，中國動畫電影在國際上大獲成功，中國元素的動畫片又一次出現在國人和世界的視野中。

二、動畫產業特征與中國動畫產業的中國元素

動畫產業是指以動畫的內容創意為基礎，以動畫、漫畫為呈現內容，通過圖書、報刊、電影、電子游戲、舞臺劇等多種形式，通過現代信息技術的先進手段，來繁榮和發展動畫事業的產業集群。無論是動畫產品的開發、生產、面世、和銷售，還是與動畫有關的各種衍生品，例如服裝、飾品、食品、電子游戲，書本及日用品的生產和經營，還會與動內容相關的藝術設施、游樂場和餐館等娛樂場所的經營。動畫產業都被稱為21世紀的支柱產業。其高科技﹑低消耗﹑無污染的優良特性在世界各個國家內部已經達成共識。成為逐漸取代IT行業成為經濟新增長點之首。我國動畫行業的優勢在與中國傳統文化中的瑰寶。水墨、黏土、泥塑、剪紙動畫等“中國動畫學派”的代表技藝，如能夠實現這些中國傳統藝術在當今動畫設計中的應用?？陀^地說，必將為改變中國動畫作為產業的發展節奏與中國經濟的高速發展形成了巨大的反差的局面，提升我國的動畫產業化進程做出貢獻縱觀中國動畫電影這些年的發展，我們實際上已經走在了將中國傳統藝術與動畫技術進行創新融合的路上。雖然有過探索上的失敗，例如，像《魁拔》這種具有模仿濃厚的日系電影風格的動畫片，票房慘敗，遭到民眾的批評，以及像《一萬年以后》這樣的，為了模仿好萊塢風格而進行模仿的動畫片。但還是經過一系列的探索取得了很大的成功。最有名的當屬《大圣歸來》的成功。總計這些經驗和教訓，除了說明中國傳統藝術與動漫技術在創新和融合中，需要在品質上更加用心之外，中國文化元素和先進的西方技術的完美結合，才是它獲得成功的最主要因素。因此，如果國產動畫片，放棄中國元素和中國特色，靠單純模仿外國動漫文化精神，難免不太容易獲得市場認可，而如果過分突出中國傳統文化而不能夠很好運用動畫技術進行表現，也會造成優勢上的失利。從縱觀國產動畫片票房排行榜前十的內容上看，《大圣歸來》第一，第二位則是《大魚海棠》，剩下的基本被《熊出沒》和《喜羊羊和灰太狼》這種由電視動畫IP孵化出來的以兒童作為主導的電影所占據著?！洞篝~海棠》雖然在風格上因為傾向于日本電影，曾遭到許多人的批評，但是相對于《魁拔》，已經帶有很濃郁的中國傳統文化元素，并在核心精神上傾向于我國具有中國文化特色的電影了。另外，說到中國文化元素，追光動畫出品的《小門神》算是一個比較特殊的例子，它劍走偏鋒，選取了中國傳統文化里特別“冷門”的幾個人物形象：門神神荼和郁壘。這些內容別說是當今的兒童和年輕人，即使是老一輩的中國人也未必能夠有所耳聞。因此，在商業上沒有成功，雖然投入了億元巨資，但是最終卻只收回8000萬票房，難以繼續推行。作為中國傳統文化的代表元素之一，武俠在國際上擁有舉足輕重的影響力。人們總是熱愛傳奇，崇拜英雄，追求忠勇、正義、公平，在英雄的成長故事中寄托自己對改變世界的希冀，這不僅具有普世意義，也是中國傳統文化中"俠義精神"所表達的價值主張。此外，在動漫領域，雖然國產動漫在海外市場中頻繁遇冷，但幾部武俠題材的動漫卻成功突圍，在國內擁有超11億全網點擊量的《不良人》實現了國漫在海外市場的首次盈利，一系列衍生產品大獲成功?！吨腥A小子》、《武林外傳》等吸收了傳統武俠精神的國產動漫，也獲得了市場認同。的確，在相當長的一段歷史時間力，日本和美國當中的經典人物形象，影響了我國的年輕人。隨著國產動漫的崛起，這一局面必將發發生扭轉，尤其是一批具有濃郁中國風的動漫作品在海外受到追捧之后，國人將更多的目光放到中國動漫上來。動漫在成為傳播中華傳統文化的新載體后，必將實現更大的創新和突破。

參考文獻

[1]美日動畫產業值得學習國產動畫有潛力更有差距

[2]高深.以現今動畫產業理論及方法解析動畫趣味性的創造

作者簡介：

李鑫（1994-），男，漢族，籍貫：遼寧盤錦人，大連工業大學藝術設計學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：美術學，研究方向：環境雕塑.