淺析商業建筑廣告位的有機整體設計

張俊霖

摘要：本文首先對商業建筑外圍的廣告位目前的存在形式和相關矛盾做了全面的調研研究，并進一步說明其研究的重要性。提出商業建筑廣告位進行有機整體化設計的策略，從多個角度詳細提出可行性建議。試圖改變當前部分混亂無序的商業建筑廣告位現象，對建筑廣告位布局設計的實際工作具有一定的參考價值和借鑒意義。

關鍵詞：商業建筑;廣告位;整體有機融合

一、前言

隨著市場經濟和傳媒產業的快速發展，商業廣告位大量出現。雖然帶來一定的宣傳效益，但部分廣告位毫無秩序的存在形式，也給城市風貌、建筑形象和公共安全帶來了一系列的負面效應和安全隱患。 因此，如何解決目前廣告位雜亂無序的現狀、如何消除其所帶來的安全隱患和如何合理藝術的設計商業建筑廣告位，是一個非常值得研究的問題。

二、商業建筑的廣告位當前存在的普遍問題

（一）獨立加設，破壞整體

通過生活調研發現，商業建筑廣告位多數為后期加建，在結構和形象上嚴重破壞了本體商業建筑。在建筑的結構設計時，普遍不會考慮相關廣告位的自重以及風荷載等，后期隨意附加的廣告位，必然會帶來額外荷載，這樣對建筑的結構安全可能會構成威脅。同時多數廣告位和建筑物主體間沒有預留相關結構連接件，安裝時常會在建筑物結構上鉆孔打眼，利用膨脹螺栓來固定;有的甚至敲碎建筑鋼筋混凝土的保護層，直接將廣告牌骨架焊接固定在建筑結構上，這樣必然會對建筑結構產生破壞作用，影響建筑整體的安全性。此外，有部分建筑的廣告牌設計與主體建筑及周邊環境格格不入，各種手法雜亂堆砌，立面形象凌亂不堪，嚴重破壞了建筑的整體形象及商業街的整體風貌。

（二）隨意安置，安全性差

由于國家相關法律條文、建筑師和結構師沒有對建筑物上置放的廣告位做出明確限制要求，一定程度導致了商業廣告位的隨意安置。

廣告位自身和本體建筑的連接也一般比較弱，相關報道顯示，數起傷亡事故由于被大風吹落的廣告牌造成。例如有部分建筑屋頂上的廣告牌是采用加鋪混凝土等方式實現穩定，多數沒有通過風荷載計算，當出現地震、颶風等自然災害時，廣告位很有可能發生垮塌或墜落，對城市居民的人身和財物構成巨大威脅。廣告位自身的結構安全性也不能保證，一般廣告位骨架大多是靠小五金店面用槽鋼或角鋼現場設計、焊制和施工而成。有的甚至未經過結構設計和計算，整個廣告牌的施工過程缺乏監督和驗收審核等流程。

（三）追求形式，犧牲功能

國內商業建筑的廣告位，為吸引消費者的眼球，過分追求自身獨立形式，而忽視了商業本體建筑的部分房間的使用功能。例如部分廣告位遮擋了部分需要采光通風的房間窗口和通道，嚴重影響了建筑的自然采光和通風，只能依靠人工照明和機械通風，造成了一定的資源浪費。

三、商業建筑與廣告位的有機整體設計的重要性

（一）滿足人民大眾的精神需求

隨著我國社會經濟的不斷發展，大眾的物質需求得到了相對的滿足，對于精神的需要則在不斷提升。在物質生活日益豐富多元化的今天，整體構建舒適的消費環境，改善當前商業建筑廣告位的雜亂無序現狀，是滿足消費者精神需求的重要手段。

（二）構建美好的城市景觀和建筑形象

廣告位作為現代商業建筑外觀的一個重要構成部分，又是城市公共功能空間的重要構成要素，直接影響城市公共空間和商業建筑形象的視覺效果，對于構建良好的城市風貌和建筑形象具有很大的作用。

（三）實現有效的節能減排

隨著生態綠色理念和可持續發展觀念的不斷深入人心，建設節約型社會和實現節能減排已經成為建筑設計領域的一個重要課題。當今的商業廣告位存在的數量巨大，也存在許多能源浪費現象。因此采取商業建筑與廣告位的整體綠色有機設計，可實現節能、節材和構建節約型社會。

四、相關建議

（一）完善相關法律法規

部分發達國家對于建筑外圍的廣告管理己經形成整套的法律法規體系，對于廣告的管制位也比較嚴格、全面、深入和細致，例如法國對于廣告位設計的尺寸、顏色等細節都有規定。同時這些發達國家良好的街景也充分證明，制定完善的廣告位管制法規體系對于改善城市形象大有裨益。我國在廣告位規劃、設計和管理方面，還處于初期階段。但是國內對廣告位規劃立法的問題己經開始關注，例如一些發達城市建設管理者已根據城市不同地段特性來進行廣告位規劃，部分管理規劃已經稍見成效。因此中國各大城市的相關部門應繼續完善進行相關的整治工作和審批把控，并相應制定全面的法規條款以引導建筑廣告的健康有序發展。

（二）與城市環境相融合

在對商業建筑廣告位進行設計時，不能脫離所處的城市整體環境，而要將城市整體風貌作為廣告位的總體布局、風格形式和空間結構的設計指導原則。首先應了解和遵循城市管控部門頒布出臺的各項文件，從城市整體空間環境設計視角出發，關注廣告位與城市周邊環境的關系，考慮城市文脈、自然條件、氣候因素、地域文化等因素，讓商業建筑與其廣告位共同融入城市景觀之中。

（三）與主體建筑風格相協調

廣告位在設計時應注重在材質、形式、大小和顏色上與本體建筑和諧共生，與建筑本體有機整體設計。比如在中式建筑風格的商業建筑上，則可以多使用一些古典建筑元素，廣告位可設計為木質牌匾、布制挑旗或紙質燈籠等，文字可采用中國書法或古代字體，圖片可以采用中國傳統畫法和園林景觀意向等。倘若商業建筑本體為現代建筑，那么廣告位則多應以現代材料、建筑手法或數字智能化來表達其時尚感和科技含量。

（四）一體化設計原則

規劃師、建筑和結構師在進行商業建筑規劃設計時，應將廣告位納入其設計范疇，進行有機整體設計，并綜合考慮城市景觀風貌、建筑物功能性質、建筑物造型等多方面，最后實現商業建筑廣告位與城市風貌和諧，與建筑主體整體有機連接。同時也要積極和商業建筑的開發商、運營方甚至傳媒公司進行溝通咨詢，提前考慮商業建筑之后可能面臨的周邊環境變化、運營策略變化、品牌更替和商鋪更換等諸多情況，從而減少人力物力的不必要消耗。

五、結語：

完善商業建筑廣告位的相關法律法規、遵從與城市環境和主體建筑相協調、一體化的設計原則，以使原本雜亂不堪的商業街區形象得到有效的改善，從而提升城市居民整體生活品質。

參考文獻：

[1] 付俊蘋. 商業建筑立面廣告位設計研究[D].西安建筑科技大學，2012.

[2] 羅永恒. 商業綜合體立面精細化設計方法研究[D].重慶大學，2016.