新形勢下博物館宣傳手段和發展方向探析

龔月華

【摘要】：博物館是一個城市展示魅力和傳播悠久文化的重要載體。現代化的媒體方法和手段可以最大限度地宣傳博物館，引導群眾和社會的文化需求。如何使博物館發揮更大的功效，宣傳工作十分必要。本文通過論述新形勢下的宣傳手段，來探討博物館的未來發展方向。

【關鍵詞】：博物館 宣傳手段 信息技術 發展方向

對于一個城市來說，博物館是一張很好的宣傳名片。博物館可以繼承歷史文化，為公眾提供不同的文化知識。因此，如何宣傳好博物館具有重要意義。

一、宣傳推廣博物館的意義

博物館的存在具有非常強烈的社會影響力。它對社會的進步和發展具有重要的借鑒意義。借助于博物館的使用可以提高我國的文化軟實力，對精神文明建設產生重大影響。博物館不僅需要國家的扶持，更需要廣大群眾充分認識和了解。博物館的文化遺產和材料是不同時期和階段的歷史保存，是整個人類歷史的證據。通過對博物館的有針對性的宣傳，可以更好地啟發或警示人類，提高全民的文化素養和綜合素質，促進社會文明建設，實現以人為本的建設目標。

二、新形勢下博物館的宣傳手段

博物館是一個非營利組織，一直是人們心目中的一個莊嚴的地方，隨著社會的不斷發展和時代變遷，人們對文化和精神層次的興趣逐漸增強，博物館的存在越來越重要。為了增加博物館的知名度，提升博物館的社會地位，讓更多的人們走進博物館、參觀博物館、了解博物館，宣傳工作必不可少。然而目前，博物館的宣傳仍大多停留在電視、報紙、雜志等傳統宣傳方式，不僅方式比較單一，而且產生的社會效益也比較低。而隨著信息技術的迅猛發展，新媒體逐漸成為信息傳播的重要途徑，不僅改變了人們的生產生活方式，也豐富了人們的信息獲取渠道和方式，使人們的信息的便捷度和效率大大提高，而博物館的宣傳工作，尤其是宣傳手段需要適應新媒體新時代的發展需要。

1、積極借助移動自媒體等新興手段

QQ和微信等移動新媒體已經成為人們日常流行的通訊軟件。它們不僅可以用在計算機上，還可以用于移動電話和平板電腦等便攜式通信設備。他們擁有非常廣泛的使用群體，特別是在當代年輕人中，它幾乎是生活中必不可少的元素。鑒于這種現象，博物館可以利用這些流行的移動新媒體軟件建立相應的“群組”平臺，如QQ群和微信群，并可以運用微信公眾號，通過“群組”平臺與大眾互動，市民可以在平臺中，對他們想了解的內容進行互動。博物館應安排專人進行平臺管理和解決互動消息解答，并通過平臺在線向公眾提供問卷調查，以便更好地了解和跟蹤公眾對博物館的需求。對于公眾普遍期待的展覽活動，可以在完善規劃后，通過平臺進行宣傳和通知，可以更準確地滿足公眾的需求，吸引大眾走進博物館。

2、建設宣傳網站，提升博物館形象

對于博物館來說，宣傳網站的建設往往起到很好的作用，可以形成博物館的宣傳賣點，為提升博物館的形象和影響創造有利條件。博物館應加強建設自己的“形象名片”，建立具有自己特色的宣傳網站，網站建設應著眼于加強宣傳，提高服務水平，發揮社會效益，擴大自身知名度，重點突出博物館自身文化。在網站推廣的形式方面，可以使用各種形式的宣傳元素，例如創建具有趣味和文化特征的網站歡迎動畫，或者整合文物和相關文化元素的小游戲，讓更多人在輕松的氛圍中加深對博物館的認識。同時，宣傳網站的主界面還應設立專門的欄目，宣傳近期的展覽活動和特色展品，并設立專門的互動欄目，加強與公眾的溝通和互動，定期開展網上調查和意見收集，并回答公眾關注的問題。

3、借助官方微博，拓寬宣傳渠道

博物館應積極有效地利用其官方微博平臺傳播博物館文化，以增加博物館文化宣傳的范圍。微博平臺的建立將使博物館的文化輻射和社會關注前所未有的提升。普通網民可以在不受時間和空間限制的情況下了解博物館的最新展覽信息和相關時事通訊。公眾也可以通過博物館的最新博客文章進行廣泛交流和學習。同時，粉絲們在微博上發表的意見和建議將加強博物館與公眾的互動，這將有助于及時、準確地掌握公眾所需的信息?？梢源偈刮覀兏邮煜び^眾，贏得觀眾，盡一切可能為觀眾服務，更好地滿足公眾的個性化需求并提供相應的個性化服務。

4、利用3D技術，提高宣傳有效性

博物館還可以利用計算機的3D模擬技術將博物館“最小化”為數字3D模型博物館。3D博物館不僅僅限于建筑結構，而是根據博物館展覽活動的變化進行內部展廳、展品、展覽實時更新。公眾可以通過3D技術感受博物館的歷史文化氣息，打破了由于時間和空間的限制而無法走進博物館的限制，提高了博物館宣傳的有效性和影響力。

三、新形勢下博物館的發展方向

1、注重新媒體功能與博物館特色文化相融合

隨著新媒體的發展，尤其是移動新媒體的日益普及，使得博物館的宣傳手段可以更加多樣化，可以以不同的方式滿足信息傳播的需求。新形勢下，博物館需要積極利用移動新媒體的不同功能，注重新媒體功能與博物館特色文化相融合，使博物館的信息傳遞更加高效和及時，為人們提供各種獲取信息的途徑。

2、因地制宜，提升博物館感染力

博物館應充分利用當地特色，積極開展當地文物展覽。結合地方發展，加強區域間文化交流，積極推動相關業務的發展。博物館采取“請進來，走出去”的策略，有效加強開放式聯合展覽活動，積極參與相關城市博物館相關活動。在相互交流和學習的氛圍中，積極推動展覽和活動，增加公眾對博物館的喜歡程度。

3、綜合宣傳媒介，提升博物館吸引力

充分利用現代媒體的優勢，輔以信息技術，做好博物館的宣傳教育。在具體實踐過程中，應使用具有鮮明特色的語言和文字來介紹館藏，并努力抓住公眾的參觀興趣點。值得注意的是，對于臨時展覽活動，還應要求媒體進行相關綜合宣傳，包括電視媒體，傳單，宣傳展覽，宣傳冊等，著力激發公眾的參觀興趣，不斷加強博物館的魅力。

4、利用科技手段，提升博物館互動體驗

博物館是一個公共文化服務機構，可以為公眾普及知識，提升個人修養。為了給博物館內的每個觀眾提供完美的參觀體驗，有必要向公眾提供大量的個性化服務。