分析體驗經濟對產品設計的影響

穆晶晶

摘 要：目的 從現代設計史的角度探討體驗經濟對產品設計的影響。論文探索了產品設計的當代演繹與創新智能形式。方法 整理歸納收集中外設計史素材，分析國內外的體驗經濟的現在狀況，對于產品設計有什么樣的影響。結論 在體驗經濟發展過程中，產品設計早已釀成社會意識的一種映現式樣，它與體驗經濟發展有著密不可分的聯系，產品設計與體驗經濟相結合的必要產品，產品設計同樣也是一種生產力，推動著體驗經濟的繁榮成長，通過將體驗經濟要素引入創意產品設計，并應用科學的分析研究方法與科學的產品設計方法，設計滿足人們需求的產品，帶來難忘的體驗。

關鍵詞：現代設計史；體驗經濟；產品設計

引言

工業革命是由于蒸汽機的使用而引發的生產方式上的變革，并最終引發了社會經濟一系列的變化，極大地加快了人類文明發展的歷程。通過對現代設計歷史不同時期產品設計的分析，結合具有代表性的產品設計案例，體現了體驗經濟對產品設計的影響。基于現代設計的歷史，在體驗經濟的背景下，企業需要抓住經濟轉型和設計的機會，生產出滿足當前市場需求的產品。本論文旨在對體驗經濟背景下，在體驗經濟成長過程中，產物計劃已經成為社會意識的一種表現形勢，它與體驗經濟成長有著密不可分的干系，產物計劃與體驗經濟相結合的產物，產物計劃一樣也是一種生產力，鞭策著體驗經濟的繁華成長，經由過程將體驗經濟要素引入創意產物計劃，并應用科學的分析研究方式與科學的產物計劃方式，計劃出合適人們需求的產物，讓人們在產物利用的過程當中可以或許取得愉悅而難忘的體驗。

一、現代設計概述

現代設計的根源可以追溯到工業革命和機械的誕生。工業革命是蒸汽機使用引起的生產方式的革命，最終導致了社會經濟的一系列變化，極大地加速了人類文明的發展。現代設計由19世紀的設計改革者發起，特別是19世紀莫里斯的“工藝美術運動”。他的改革思想為現代運動的發展奠定了堅實的基礎。直到20世紀初，由于一些設計師的努力，特別是Walter Groupius采用了新的工業制造方法“理論與實踐相結合”現代設計才真正形成。今天，我們將參考現代技術設計，現代產品設計，現代平面設計，廣告設計等技術部門。

二、國內外的體驗經濟現狀

現代體驗經濟以服務為基礎，最接近周圍材料的產品被用作材料，為消費者提供更好的余味。如今我們在商品上更加注重貼近生活但又能富含情愫，以感官和思維共同身臨其境，從而對我們的消費行為產生一定變化，使其找到存在的價值，在各行業中能夠有蓬勃的發展。隨著人們已經邁入新經濟時代，也給體驗經濟帶來了更多的發展方向和驅動因素，使其在生產方式或者是更多方面發生了巨變，更有慢慢成為企業做大做強“勝負手”的趨勢。西方經濟學家說，體驗經濟已經成為繼產品經濟，商品經濟和服務經濟之后的新經濟。這種經濟更加開放和互動，它將為我們的消費者帶來更多的視覺體驗。它在不同的經濟時代有相應的設計模式，給我們帶來更多的體驗和舒適。但是，與發達國家相比，中國的體驗經濟規模和水平存在很大差距。用于支持中國體驗經濟發展的科學技術水平相對落后。美國迪斯尼樂園的4D電影城在時間和空間上運輸。使用各種高科技手段可以使周圍的虛擬場景達到現實主義的地步。與中國同類產業相比，很難實現這樣的高科技體驗經濟。

三、將體驗經濟要素引入現代設計史不同時期的產品設計

隨著經濟的發展和社會的進步，我們逐漸從農業經濟，工業經濟和服務經濟轉向體驗經濟。產物只是承載體驗的“道具”，體驗才是被消耗的“產物”。體驗經濟的原則是“以主顧為焦點”，夸大賜與消費者難忘的體驗，它因此知足消費者的本性需求為起點的。從體驗經濟的視角動身，著眼于產物作為“道具”角色的新的計劃請求。理清了產物體驗計劃的觀點：以締造和叫醒產物使用者的夸姣回想與糊口體驗為目標的產物計劃；明晰了產品體驗設計的宗旨：服務于體驗的“戲劇”，用戶獲得豐富的經驗和全面的設計，強烈共鳴；夸大了產物體驗計劃的終究目標：將客戶的注意力從產品及其支持轉移到產品中包含的體驗。將體驗經濟要素引入現代設計史不同時期的產品設計會有哪些影響呢？

1.產品設計的前期

“前現代設計”包含大批工具和日常用的設計，功能性強，設計合理，并且大多數已有悠久歷史，因而具有超常的市場穩定性。例如1850年代在英國出現的帆布沙灘椅（ textile garden chair），1850年代在英國出現的理發條剪刀，1860年代在歐美出現的木工用曲折尺（ folding ruler），1860年代開始泛用公園長椅等。倫敦的約翰哈德曼公司自1850年左右開始生產的鑄鐵傘架是普金更為樸實的設計作品（見圖1）在此，普金將他的真實原則應用于以現代化生產流程制作的家居用品，一根麻花形立柱為上邊八個圓圈的軸心，下面與之相對的八角形托盤用來承接往下滴的水。底座由四腳支撐，腳部附著在四根弧度極大的金屬帶上，其和上面對應的四根金屬帶弧度相反。幾乎沒有任何造型裝飾會千涉對傘的支撐，其視覺形式既實用又精致。其設計有兩個特點：知識分子的思考和對外的探索交流。體育經濟在工業文明早期階段起著群眾的作用，工業設計技術的應用不均衡。影響微乎其微，體驗經濟在產業設計手藝利用不平衡的產業文明初期中扮演著大眾的角色，影響可以忽略不計，展示體驗經濟的第一次體驗的終端特征，關注消費者的感染感受，以及最核心和最前沿的戰斗。

圖1 普金，傘架，鑄鐵，76.2cm高，約翰哈德曼生產，

約1850，維多利亞和艾伯特博物館，倫敦。

2.現代材料和技術層出不窮的20世紀初期

2020世紀早期是經濟飛速發展的時期。群眾生活水平迅速提高，為生活提供便利的新產品大量涌現。能源供應的電氣化和家用電器的普及改變了生活方式。作為設計的核心，人們開始在設計理論層面上考慮“人”與事物之間的關系。安全性，便利性和應用是指導消費者選擇產品的標準。揚.科特拉（1871-1923）是一位參與到工業產品設計中的捷克藝術家，他的設計極具獨創性，他的很多設計作品表現出一種驚人的簡潔的美，這種美并不是裝飾細節體現出來的，而是來自材料和結構自身的特點，如1904年在圣路易斯舉辦的世界博覽會上展出的這個水晶玻璃大酒碗及酒杯（見圖2）。酒碗使用的厚玻璃以及簡單的圓形和柱形形式，使它與傳統的水晶裝飾工藝區分開來，而表面精雕細琢的整齊棱紋，創造了一種出人意料的炫目造型和璀璨的反光效果。20世紀初期的產品設計體現了體驗經濟的感官性的特征，產品簡潔的美，來自材料和結構自身的特點。

圖2 揚.科特拉，水晶玻璃大酒碗，直徑30.8厘米，

哈拉喬夫玻璃制品廠生產，布拉格，1904，UPM，布拉格。

3.消費意識不斷提高的20世紀末

在20世紀60年代，美國人Vidok Babanak發表了“為現實世界設計”，并提出了一個關于設計目的的新視角。消費者的消費意識開始覺醒，大眾消費者意識的提升逐漸導致大眾市場的終結。在充足的基本消費品的前提下，由于年齡，地域，文化差異，收入水平等因素，消費群體開始分化為許多小群體。成功設計的產品對新的消費群體更具吸引力，其新形態和新的使用方式是創造新市場機會的重要因素。基于現代設計史的角度，可以看出體驗經濟對于產品設計的影響越來越大，盡管這種新的創作手法的某些地方也許存在著與抽象雕塑的對話或者聯系，但完全顛覆了它原本的內涵。例如埃塔諾，佩謝（生于1939年）于1969年創作的“當納”椅，1970-1973年間由卡西納.布斯納利公司負責投產（見圖3）“當納”椅采用尼龍緊身運動衫-類的織物表面與聚酯泡洙填充，其外觀凹凸有致，暗示了女性豐滿的形體，正如他本人所描訴的“在這款設計中，我表達出自己對于女性的看法。女性永遠處于束縛之中，是自身的囚徒，與自己的意愿相背離。出于這個原因，我賦予這把椅子女性的身軀，以及鐵球鎖鏈束縛雙腳的傳統囚徒形象。”20世紀末期的產品設計體現了體驗經濟的記憶性的特征，個性化的設計讓用戶難以忘懷。跟著體驗經濟時代的到來，消費者對產品的需求的焦點已從主要關注產品的物理性質轉變為補充產品欲望以獲得愉快的情感體驗的愿望。也就是說，從純粹的理性需求到個性化的需求，感性和理性的需求并存并尋求自我實現。

圖3 埃塔諾·佩謝，“當納”椅，表面為尼龍緊身運動衫

材料，采用聚酯泡沫填充，1969，82cm*117cm*137cm，

卡西納·布斯納利制造，科莫，意大利。

總結：隨著經濟的不斷發展，當商品價格變得不那么重要時，人們的精神滿足就成了企業間競爭的核心。體驗經濟是滿足消費者精神需求，開拓市場，占領市場的最佳經濟形式。如果公司想要長遠發展，就應該遵循體驗經濟的消費趨勢。鑒于缺乏品牌實力，技術水平低，經驗豐富，產品在中國企業的經驗，消費者無法滿足消費者。需求和國內體驗經濟的發展缺乏可靠的制度保障和缺乏深厚的經濟經驗。政府，企業和消費者應該重視并積極配合，激發人們的經驗，樹立正確的消費價值觀，加快體驗經濟的發展。設計應用的領域廣泛（見圖4），加入體驗經濟的元素，使得產品設計更加具有研究價值。隨著體驗經濟時代的到來，消費者對產品的需求的焦點已經從以前關注的產品的物理功能轉變為對產品舒適度的渴望，以實現愉快的情感體驗。也就是說，從簡單的理性需求到個性化的需求，感性和理性的需求共存并追求自我實現。與此同時，產品設計的內涵隨著消費趨勢的變化而變化。我們需要將產品和具有體驗性的品牌完美融合，更好地去讓消費者增強體驗，以此同時，增加共鳴元素，激發消費者對于產品的依賴和偏好，讓相關單位舉辦各式活動做宣傳。（見圖5）分析體驗經濟對產品設計的影響。在體驗經濟發展過程中，產品設計早已釀成社會意識的一種映現式樣，它與體驗經濟發展有著密不可分的聯系，產品設計與體驗經濟相結合的必要產品，產品設計同樣也是一種生產力，推動著體驗經濟的繁榮成長。

通過對現代設計歷史不同時期產品設計的分析，結合具有代表性的產品設計案例，體現了體驗經濟對產品設計的影響。基于現代設計的歷史，在體驗經濟的背景下，企業需要抓住經濟轉型和設計的機會，生產出滿足當前市場需求的產品。本論文旨在對體驗經濟背景下，通過將體驗經濟要素引入創意產品設計，并應用科學的分析研究方法與科學的產品設計方法，設計滿足人們需求的產品，讓人們在使用產品的過程中享受愉快而難忘的體驗。

圖4 設計應用領域的結構圖

時間劃分 代表作品 作品簡介 體驗經濟的影響

19世紀

普金，傘架，鑄鐵，76.2cm高，約翰哈德曼生產，約1850，維多利亞和艾伯特博物館，倫敦 體現了體驗經濟的第一特征終端性，關注最焦點、最前沿的戰斗，扮演著群眾的角色，影響微乎其微。

1800-1899

20世紀初期

揚.科特拉，水晶玻璃大酒碗，直徑30.8厘米，哈拉喬夫玻璃制品廠生產，布拉格，1904，UPM 體現了體驗經濟的感官性的特征，產品簡潔的美，來自材料和結構自身的特點。

1901-1933

20世紀中期

格德·艾爾弗雷·米勒，廚房攪拌機，聚苯乙烯外殼，布勞恩公司制造，1957，26cm*38cm*24cm 體現了體驗經濟的參與性的特征，產品設計較為拘謹嚴密，白色外觀詮釋實驗儀器般的功效性。

1934-1966

20世紀末期

埃塔諾·佩謝，“當納”椅，表面為尼龍緊身運動衫材料，采用聚酯泡沫填充，1969，82cm*117cm*137cm。 體現了體驗經濟的記憶性的特征，這款產品的外觀凹凸有致，個性化設計讓用戶難以忘懷。

1967-2000

21世紀

瑪爾塔·桑索尼，“浮波”手動攪拌器，塑料材質，高度25cm，阿萊西公司制造2001，紐約及意大利 體現了體驗經濟的關系性的特征，這款產品的使用界面更加個人化，用戶之間更深一層的互動關系。

2001-2018

圖5 體驗經濟對產品設計的影響的分析表

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