淺析新媒體背景下體育文化傳播的策略

馮興

摘要：本文對新媒體背景下體育文化傳播的策略進行了分析，明確了體育文化傳播形式的變化，并提出了在新媒體環境下傳播的具體策略，希望為關注此話題的人提供有效的參考。

關鍵詞：新媒體;體育文化傳播;精神文化

（一）雙向傳播

受到新媒體環境的影響，傳統媒體在近年來也積極做出了改變，以CCTV5為例，中央電視臺體育頻道利用新媒體環境開創了微博、官方網站、論壇等，實現了在網絡環境下與受眾的實時互動。網絡環境對體育文化傳播內容發布時間的限制較小，實現了CCTV5實時信息發布，鞏固了自身體育文化傳播的權威性。

（二）媒介融合發展

媒介融合發展是新媒體環境下呈現的發現趨勢，體育文化在新媒體中的傳播逐漸形成多元化趨勢，實現了傳統媒體、新聞客戶端、直播平臺、微博、視頻客戶端多方向發展。在傳播的內容上，呈現為文字、圖片、視頻等，各類體育賽事的點評、播報、采訪、名人表現等讓受眾快速通過體育文化信息閱覽獲取相關信息;在傳播的形式上，轉播、直播相結合的形式，讓受眾通過網絡盡快接收到了體育賽事現場的第一手信息;傳統媒體、網絡媒體、手機客戶端媒體共同向受眾傳播體育文化信息，推動著媒介融合發展。

（一）明確以人為本的傳播理念

新媒體背景下的傳播活動是以媒介的使用者為中心的，受眾接收體育文化信息的途徑、方式、方法逐漸增多，受眾對各類接受體育文化途徑會做出自己的選擇，當受眾的自主選擇性越來越強時，新媒體下的體育文化傳播應當轉變傳統以內容為本的傳播理念，明確以人為本的傳播理念，在體育文化傳播內容各類形式的創設上積極根據受眾的閱覽習慣、閱讀需求、信息需求等進行內容的創設，大多數情況下，受眾接收體育文化信息選擇傳統的終端設備，如視頻客戶端、網頁搜索、即時通訊工具等，為了吸引更多的受眾選擇自身所創設的傳播形式接收體育文化，傳播平臺本身要做好自身的宣傳。

（二）構建多渠道傳播模式

新媒體背景下多渠道傳播模式的開展需要各個媒體平臺充分發揮自身優勢，相互之間做到優勢互補，實現體育文化信息的快速共享。傳統媒體作為媒介傳播的鼻祖，應當堅持自身的新聞真實性、權威性原則，現場直播體育賽事并作出官方評論，避免輿論的擴散與傳播。新媒體平臺應發揮自身傳播速度快、傳播內容含量大的優勢，快速整合相關體育文化信息并用于傳播中，二者相互結合，將體育文化信息更加及時、有效地傳播到受眾處。傳統媒體與新媒體的創新結合，將積極調整體育文化的宣傳策略，積極建設多渠道傳播模式，由傳統媒體向大眾傳播與體育文化相關統計類的信息，更具權威性與可信性，如各個國家獲取金牌、銀牌、銅牌的數量與排名等、中國各項賽事獲取的獎牌等，都可以通過統計的形式表現出來，讓受眾快速獲取關鍵性的信息。新媒體則加強對賽事的直播與轉播，并運用各類新型的圖片、視頻等宣傳形式讓更多的人關注體育文化，進一步擴大體育文化的宣傳面積，提高體育文化在社會上的影響力。

（三）創新新媒體平臺的應用

在未來的發展中，新媒體將成為體育文化傳播的主要載體之一，為了向大眾傳播更多的相關文化信息，應當積極挖掘、創新新媒體平臺的應用，如體育新聞的發布、體育知識的傳授、體育文化的解讀、體育政策的宣傳等，都可以通過新媒體平臺快速發表。利用新媒體平臺的交互性，可快速與受眾在新媒體平臺中建立聯系，通過發起問卷調查、受眾閱讀行為統計、評論信息統計等進行數據分析，根據用戶分析的具體方向，把握受眾中較為歡迎的體育文化信息傳播形式，如體育文化統計信息的傳播，為了加強數據統計的表現形式，統計人員可采用各類圖表、表格等創新結合的形式為受眾介紹各類統計信息，與枯燥的數據解說相比，在受眾中圖文交叉的表達形式更具有吸引力。相關部門和人員要加強對新媒體平臺的創新應用，讓受眾積極參與到體育文化信息傳播的互動中來，使得傳播的有效性不斷提升。

總而言之，現階段新媒體背景下體育文化傳播形式發生了雙向傳播、媒介融合發展等變化，通過對明確以人為本的傳播理念、構建多渠道傳播模式、創新新媒體平臺的應用等傳播策略的開展，能促使新媒體背景下體育文化傳播的效率與質量不斷提升。