你的品牌情感定位準確嗎

品牌情感定位是指品牌命名所用詞匯的含義具有的某種情感，是品牌自身所具有的情感，它是品牌核心價值的組成部分。最聰明的產品消費，就是情感消費。

個性化體驗

人們購買一個產品，更多的是通過該產品來表達自己的價值主張，展示自己的一種生活狀態。而這種消費滿足的是消費者的心理需求，如果企業在品牌定位上忽略了情感定位，一味強調價值和屬性，那這樣的運營必定是失敗的。

品牌溢價能力強

對十消費者具有情感需求的同一類產品，情感定位的品牌的價格敏感度比使用產品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費者認同，該品牌就為消費者創造了產品功能以外的更多利益，消費者對價格的關注度就會降低。

更容易為消費者記憶

一個觸動消費者內心世界的情感訴求往往會給消費者留卜‘深刻而長久的記憶，有了這樣的記憶，才會在短時間內激發購買者的欲望，維持品牌忠誠度。 “我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。

在提煉、整理歸納品牌情感價值時，要注意以下幾個準則。

感染力：品牌的情感價值應該具有強大的感染力，震撼消費者的內心深處，才能更快地拉近品牌與目標顧客之間的距離，才能花較少的廣告費用使消費者快速認同并喜歡上企業的品牌。

差異性：品牌的情感價值應該具有高度的差異化，與競爭品牌形成差別。這樣才能更好地與各大品牌區分開，缺乏個性的情感價值不能為消費者帶來增值價值，更不能引發消費者內心世界的共鳴。

統一性：品牌的情感價值應該與企業文化一脈相承，這樣才能保證企業貫徹始終地支持這個品牌價值。而受到企業文化約束的員工行為中就能夠自然而然地體現品牌的價值，從而贏得消費者的認可和信任。