農(nóng)產(chǎn)品品牌化運作有路可循

品牌農(nóng)業(yè)是中國未來5年的最大商機，在中國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，必將誕生世界級的企業(yè)和品牌。那么，農(nóng)產(chǎn)品品牌化運作是否有方向可循呢？廣義上來講，有四個方向可以借鑒。

產(chǎn)地化發(fā)展

產(chǎn)地化發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品品牌的血統(tǒng)，也是農(nóng)產(chǎn)品本身品質(zhì)的衡量指標(biāo)之一，比如說西湖的龍井、山西的陳醋等，這是千百年來形成并且不斷傳承下來的，可以說是農(nóng)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)。所以，對十農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說，做好企業(yè)品牌化T作的第一步，其實就是做好企業(yè)品牌產(chǎn)地化，有了產(chǎn)地做依托，農(nóng)產(chǎn)品的價值和市場潛力才能夠被定性。

品質(zhì)化提升

以往農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營都是粗放型的，大都以原料型銷售為主，未經(jīng)深加工和包裝就推向市場，導(dǎo)致產(chǎn)品良莠不齊，價值也不高，因此很難承載企業(yè)品牌化發(fā)展需要。但是隨著市場需求的不斷提升，健康的、無公害的、有機的農(nóng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)向精細化、精品化發(fā)展轉(zhuǎn)變，從而為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展創(chuàng)造了品質(zhì)基礎(chǔ)和消費環(huán)境。

政策化引導(dǎo)

結(jié)合國家及地方的政策資源，把品牌做成地方名片，可以減少企業(yè)在品牌化過程中的阻力，為企業(yè)經(jīng)營贏得良好的政策環(huán)境，還可以為企業(yè)創(chuàng)造很多發(fā)展機會和資源，比如說很多土特產(chǎn)被當(dāng)成當(dāng)?shù)氐穆糜渭o(jì)念產(chǎn)品、特產(chǎn)和政府專供產(chǎn)品，這些都是利用政策資源為自己創(chuàng)造的推廣資源。

渠道化深耕

以貿(mào)市場導(dǎo)的傳統(tǒng)渠道網(wǎng)絡(luò)，使得農(nóng)產(chǎn)品難以品牌化。但是隨著越來越多現(xiàn)代流通的興起，以及農(nóng)產(chǎn)品自身連鎖網(wǎng)絡(luò)的建立，為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展提供了品牌化的渠道基礎(chǔ)。比如， “好想你”棗片在品牌化過程中，就依托自建連鎖體系，為品牌升級實現(xiàn)了加速度增長。