彩電業滯漲的鍋誰來背 2019彩電企業還能否翻身

趙陽

新興顯像技術成熱點 技術、資金仍存不足

每一次技術的更迭交替都需要一段時間的磨合、交接，才能保證市場的順暢過渡，而顯而易見的是，LCD產品在長達十余年的發展過程中，并沒有具備優勢的次世代顯示技術作為新老交替，直至2017年左右激光電視、OLED電視才逐漸進入市場開始發育。當市場把LCD所能挖掘的“礦”挖完之后，下跌也就成了理所當然的事，產品單價降低、成本增高、市場熱度減退等成為彩電業面臨的主要問題。

彩電業曾一度面臨負增長窘境，直至2017年彩電市場才開始回暖，據市場調研機構IHS發布的數據顯示，2017年全球電視出貨量同比下降3.4%，根據中怡康時代市場研究有限公司的數據，2017年國內電視零售量同比下降8.1%。在量額齊跌的環境下，彩電企業頻頻展開轉型、重組、投資等其它業務才勉強保住收益。

2018年激光電視與OLED電視市場熱情度提升，據中怡康時代數據，2019年預計OLED產能將進一步釋放，中國預計需求為36萬臺，主要上游面板企業以LG與BOE為主，尺寸覆蓋55、65、77英寸，價格區間在10000-21000人民幣左右。以創維、索尼、LG、康佳、長虹、飛利浦等企業在OLED方面投入較大。但隨之面臨的最大問題是上游OLED面板供應問題，目前LG集中了大部分大尺寸的OLED柔性屏，其8.5代線即將在廣州投產，而國內方面，大尺寸OLED還處于5.5/6代線的水平，未來行業發展依舊任重道遠。

年報即將揭曉 幾家歡喜幾家愁

2018年經濟市場普遍并不被看好，好在政策近年對于實業方面的支持力度非常大，緩解了全球經濟局勢帶來的緊張感。據全國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業年度報告》顯示，2018年彩電零售額1433億元，同比下跌9.59%。雖然零售面積有所增長，但零售均價卻呈下跌趨勢。

近期，盈利狀態較好的彩電企業已經搶先發布了2018年報預期，康佳預計實現營業收入460億元-470億元，同比提升47.3%-50.5%。TCL預計2018年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為34億元至36億元，同比上升28%至35%。創維預計公司2018年全年凈利潤為2.75億元～3.60億元，上年同期為9433.57萬元，同比增長191.51%～281.62%。而狀態不佳者也有，海信電器預計2018年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為32，447萬元-38，880萬元，同比減少59%-66%。實體廠家尚且如此，互聯網電視品牌虧損情況更為嚴重，暴風集團2018年預虧9.2億～9.25億元。樂視網業績快報，報告期公司實現營業總收入16.04億元，較去年同期下降77.40%。微鯨、看尚等電視團隊甚至解散轉做投影業務。

2019彩電行業大幕已經逐漸拉開，相比2018年也將更加殘酷，新興顯示技術逐漸走上舞臺，由此產業鏈鏈條也將大幅改變。同時，基于5G、物聯網等重要技術的發展時期，中國彩電業已經進入格局重鑄的關鍵節點。