關于大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展的建議

敖敏

摘要：本文分析了新舊媒體融合的意義與必要性，我們提出了新媒體與傳統媒體的融合的對策：一是引導輿論的新趨勢，搶占主體地位;二是充分發揮新媒體的互動性特征;三是利用新媒體的媒介特質加強融合。

關鍵詞：大數據;新媒體;傳統媒體;融合發展對策

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：190316836

一、前言

近年來，互聯網技術的飛速發展，生活節奏的加快，科學技術的不斷創新，導致了網絡客戶、微信和微博等許多新媒體形式的出現。這些新媒體的出現占據了電視、廣告等傳統媒體的很大一部分受眾和市場份額，從而讓受眾者有了新的閱讀方法一一快餐閱讀，因此，傳統媒體受到了極大的沖擊，其覆蓋面也有所下降。從某種意義上說，新媒體占據了市場的主導地位。然而，在這個飛速發展的數字時代，新舊媒體之間有著千絲萬縷的聯系，傳統媒體和新媒體的充分融合至關重要。

二、新舊媒體融合的意義與必要性

隨著新媒體的出現，傳統媒體不會消失。兩者的融合將是一個新的發展。

1.進行優勢互補實現共贏

新媒體融合了多媒體技術、網絡技術、關鍵詞，在微博越來越流行的今天，通過微博搜索可以得到很多想要的信息。目前，微博已經影響到每個人的生活，但是新媒體也存在一些問題，比如新媒體的原創新聞不多，可信度和權威性不高。因此，我們可以看到，新媒體離不開傳統媒體的桎梏，應該作為主流產業來進行，同時新媒體與傳統媒體具有一定的互補作用，是一個相互融合、相互發展的過程，能夠提供一個健康的平臺。輿論環境是傳統媒體的核心部分。隨著生產力和生產力的發展，新聞媒體也在不斷進步。

2.媒體融合是文化的融合

新媒體在短短幾年里取得了巨大的進步，主要是因為它更接近人們的生活，尤其是微博和其他形式的廣泛關注。新媒體是由新技術組織起來的，它是對社會結構的主要貢獻，能夠促進整個社會的共同進步。傳統媒體不同于新媒體，傳統媒體是社會發展的關鍵。從思想上講，我們應該規劃一個自上而下的線性形式。傳統媒體作為社會的初級發展，通過宣傳可以使整個社會健康發展。對于普通人來說，互聯網比傳統媒體更容易表達自己的觀點。新媒體和傳統媒體有著不同的視角和文化，只有相互促進、融合發展，才能取得更大的進步。

三、新媒體與傳統媒體的融合發展對策

1.引導輿論的新趨勢，搶占主體地位

現階段，大眾傳媒的不斷發展使得信息的傳遞速度與質量都發生了明顯變化。新媒體作為一種新生力量，在與傳媒媒體的競爭中漸漸占據上風，而在新聞內容上較之傳統媒體還有明顯不足。因此如果想要更好地適應現階段的新聞大環境，就需要新媒體與傳統媒體相互合作，取長補短，共同發揮出作為傳媒的重要導向作用。積極推進媒體改革與融合，確定輿論發展新方向，引導新聞發展朝著真善美的方向發展，與此同時，利用新媒體的靈活性與便捷性，進一步加強新聞的互動運用，在有限的時間與空間內傳播正能量的新聞，最大限度地發揮媒體傳播的有效性。

2.充分發揮新媒體的互動性特征

在尊重兩種媒體的各自優勢的前提下，相互融合共同發展，發揮出兩種媒體的共同力量。通過取其精華，去掉糟粕，這兩種媒介可以形成更具權威性和時代性的要求。通過了解新媒體與傳統媒體的價值，促進傳統的有價值的傳媒理念在新媒體上得到運用。立足實踐，根據社會發展實際情況總結發展規律與發展經驗，不斷創新與優化，推動社會進步與媒體行業的進一步發展。較之單純的發展傳統媒體，我們更應該關注新媒體與傳統媒體的融合，在不斷創新與發展中推動媒體行業朝前發展。在實際實施時，我們要全方位關注，無論線上還是線下，要形成一個全方位多層次的互動平臺，從而有效加強兩者之的聯系。

3.利用新媒體的媒介特質加強融合

信息的發展與時代的進步，勢必會推動傳統媒體的發展，也倒逼媒體互動平臺的出現與發展。為了順應社會發展要求，更好地發展媒體行業，現代媒體需要加強自身融合性，積極發展信息技術。首先，媒體行業應該積極推進創新，創新是行業發展的重要動力，新媒體只有在不斷創新中才能夠得到發展與進步。抓住自身優勢，順應社會發展規律，才能夠有社會競爭力，從而形成一個樂觀的發展趨勢。其次，媒體發展需要抓住機遇，在機遇中獲得資源與優勢，通過整合多方面資源推動自身進一步發展。

四、結語

綜上所述，可見，近年來世界傳媒市場發生了巨大的變化。傳統媒體正朝著新媒體的方向邁進。新媒體也與傳統媒體相結合，媒體整合是大勢所趨。作為媒體人，我們必須抓住時代的機遇，取得更大的進步。